E-E-A-T与SEO：谷歌如何评估内容质量？

你是否发现你的SEO效果不尽如人意，或者SERP分析结果很低？不确定问题出在哪儿？

虽然影响因素有很多，但有一个重要的规则集你可能忽略了，那就是：Google E-E-A-T。

E-E-A-T是Google用来评估你网页的四项原则，它们只是更大的一系列指南中的一小部分。

和所有SEO相关的内容一样，了解规则是掌握算法奥秘并登顶的重要一步。

通过这篇指南，你将了解以下内容：

• 什么是Google E-E-A-T？
• 为什么E-E-A-T很重要？
• 什么是YMYL，它如何与E-E-A-T联系起来？
• 如何提升你的E-E-A-T
• E-E-A-T的例子（好的&坏的）

事不宜迟，让我们进入这些搜索质量指南，学习如何最大化每一页内容的效益。

什么是Google E-E-A-T？

Google E-E-A-T代表了经验（Experience）、专业知识（Expertise）、权威性（Authoritativeness）和可信性（Trustworthiness）。它们代表了一套质量框架，根据这套框架Google评估页面及其内容。

1. 经验： 代表内容创作者的知识和技能。这可能是第一手的信息（例如产品评论）或者通过经验获得的独特视角。
2. 专业知识： 并非所有内容都是一样的。这个维度评估内容中反映出的知识深度和技能。专业知识意味着在你的领域中是专家，而不是多才多艺但无所专精。
3. 权威性： 可信度是关键。高权威水平意味着你的内容可靠，受人尊敬，被行业内其他网站、专家和内容创作者引用。
4. 可信性： 如果你在互联网上待过超过2分钟，你就知道网上有大量错误信息。这个维度被认为是E-E-A-T中最重要的一部分，它部分是其他三个支柱的结果，评估用户是否可以信任所呈现的信息和提供该信息的网站（或者网站的内容是否具有误导性甚至对用户有害）。

现在，对于那些密切关注Google质量指南的敏锐读者，你可能记得它以前是Google E-A-T。

那么，发生了什么变化？

在2022年12月的更新中，Google扩展了其关注点，将“ 经验”引入其搜索质量指南的前沿，从而从E-A-T过渡为E-E-A-T。

这一新增加项进一步优化和深化了高E-E-A-T网页的含义，并为在线消费者提供了比以前更好的结果。

1. 经验

经验是新加入的一环，并正在产生显著影响。

通过这一新维度，仅仅提供信息已不再足够， 关键在于你拥有多少关于该主题的知识以及你是如何获得这些知识的。

经验评估内容创作者的知识水平。

例如，如果你在研究如何训练狗，你会希望找到一个实际从事这项工作一段时间的狗训练师。

你不会希望从只养过猫的人那里获取信息！在这种情况下，“ 经验”因素会将狗训练师的内容排名高于猫主人。

2. 专业知识

深入探讨和专业见解——这才是专业知识的真谛。Google 喜欢展示深度而不仅仅是广度的内容。

专业知识意味着在你的特定领域展示专题知识。

你可以是讨论阿拉比卡咖啡豆细节的咖啡博主，或是评论最新科技产品的科技爱好者，但无论你做什么，你的内容应当展现技能和深入的理解，而不仅仅是表面知识。

那么，这实际上意味着什么呢？

好吧，例如，如果你是在税务准备领域的专家，并且在你的网站上已经写了很久这方面的内容，Google 会随着时间推移越来越尊重这种内容。

同样，如果你突然决定在你的网站上开始写完全不同的东西（例如法国烹饪），根据E-E-A-T标准，新主题及其周围的内容不会被认为是“好的”，因为这不是你已经建立的领域。

3. 权威性

在 Google 搜索中成为权威不仅仅是说说而已。是成为某一领域的首选来源，一个指路明灯。

权威性评估你的内容在其他网站或专家中是多么被认可和尊重。

其他行业玩家是否引用你？你是否被知名出版物引用？这就是关于在领域中留下你的印记，成为拥有最准确和最新信息的思想领袖。

4. 可信度

在充斥着虚假信息和数字骗局的世界中，信任如金。Google 评估你的内容是否可靠且真实。

不仅是你说了什么，更重要的是你如何支持和证明你的真实性。

你的主张是否由可信来源支持？你的网站安全吗？可信度确保用户不仅能依赖你的内容，而且在这个过程中感到安全。

为什么E-E-A-T很重要？

E-E-A-T 已经成为关于 Google 搜索排名讨论的核心。

E-E-A-T 的每个方面都能显著影响你的 SEO，从而影响你的排名。

“它们（Google 质量指南）对那些希望了解如何自我评估其内容以在 Google 搜索中取得成功的创作者来说也颇有用。”(Elizabeth Tucker, Google Search Central)

自从2022 年有用的内容更新后，Google 开始更加关注网站内容的质量——这直接影响了它们在 Google 搜索中的整体排名表现。

虽然在这之前有很多 Google 质量更新，但这个特别的更新更加注重人们优先的内容（而不仅仅是为搜索引擎优化的内容）。

因此， 在 Google 评估网站“质量”时，E-E-A-T 指南起到了重要作用。

现在让我们分析 E-E-A-T 如何影响网站——无论是正面还是负面。

经验

正面影响：

• 用户更有可能与来自个人经验内容进行互动。这种互动可以表现为在页面上停留更长时间、更多地与内容互动，以及更有可能回到网站。
• 一手经验通常会导致内容不仅相关而且对观众实用。这在像操作指南、个人故事和产品评论等内容领域尤为明显。

负面影响：

• 缺乏创作者个人经验和原创知识的内容会导致可信度下降。这可能引发用户的不信任，影响网站的声誉。
• 没有第一手经验，内容创作者更容易出现不准确的信息、误导用户或只是提供非原创的内容，这会损害网站的权威性和可信度。

专业性

正面影响：

• 由领域专家撰写的内容提升了可信度，并与读者建立信任关系。在区分AI生成和人类创作内容变得越来越困难的背景下，专家的贡献因其深度、实用性和真实性而脱颖而出。
• 展现作者资质或“关于我们”页面，可以大幅提升内容的信任度和可信度，增强用户感知，尤其是在当前AI生成内容日益普及的时代。

负面影响：

• 缺乏专业性的内容可能导致价值降低，高权威来源的反向链接减少。
• 缺乏权威深度的内容可能会导致用户互动减少。
• 搜索引擎不太可能青睐非专业撰写的内容，这可能导致首页排名的几率降低。

权威性

正面影响：

• 被权威来源引用可以提高你网站的知名度和可信度，有可能改善整个网站的反向链接形象和有机搜索排名。
• 网站的权威性通过积极的评价和背书得以加强，这可以增加信任度，62%的18-34岁消费者表示他们信任有好评和社会验证的品牌。
• 从行业同行获得认可和验证可能带来大量新用户。

负面影响：

• 负面宣传也可以直接影响网络流量。虽然很难准确量化影响程度，但负面宣传明显会导致访问量减少。
• 缺乏背书可能降低用户信任度，进而影响网站的声誉和用户互动。

可信度

正面影响：

• 网站的可信度在E-E-A-T指南以及Google搜索排名中扮演着最重要的角色。如果你的网站确实有帮助，Google会奖励你更高的排名（以及更高的自然流量收入）。
• 拥有良好的安全措施如HTTPS不仅保护用户，还能提高SEO。
• 清晰且可访问的隐私政策进一步提升用户的信任度。

负面影响：

• 安全事件或漏洞可能会严重破坏用户信任，导致网站可靠性下降。
• 网站上误导或有害的信息会立即被搜索引擎标记为垃圾信息（甚至可能被搜索引擎屏蔽）。
• 不清晰的数据处理政策可能会显著影响用户留存率, 进而降低SEO评分和整体可信度。
• 错误信息的传播会引来大量负面用户反馈，进而对搜索引擎排名产生不利影响。

现在你已经了解了这些担忧以及谷歌质量评估指南如何影响你的站点，接下来就需要理解E-E-A-T如何影响“重要”网站了。

你看，在谷歌的眼里，并不是所有网站和主题都是平等的—— 有些网站提供的信息可能会极大地影响公众，无论是正面的还是负面的。

这就是为什么在某些细分领域，E-E-A-T指南显得尤为重要，即所谓的YMYL主题。

什么是YMYL主题？

YMYL代表“ 你的钱或你的生活”，指的是可能影响个人未来幸福、健康、安全或财务稳定的网页或主题。

鉴于YMYL内容对个人生活的潜在影响，准确性、相关性和可信度的标准特别高。

YMYL概念包括以下网站：

• 医疗网站： 提供健康信息或建议的网站需要保持最高的准确性和可靠性标准。
• 金融网站： 提供财务建议、税务表格下载或银行服务的网站必须具有可信度和权威性。
• 法律网站： 提供法律建议或信息的页面必须准确并源自经过资格认证的专业人士。
• 安全网站： 提供安全措施、灾害预防或自卫建议的网站需要是可靠的。
• 在线商店： 电商网站，特别是那些涉及健康产品、金融或其他YMYL产品的，需要提供准确的产品信息和可信的交易方式。

为了防止低质量或欺骗性内容的页面在谷歌搜索结果中排名，谷歌对这些网站的E-E-A-T指标更加严格：

“要确保你提供的网站代表了一个非常高的标准，并且内容非常高质量，是由懂行的人制作的。这并不是像车库里随便搞出来的网站。这在医疗领域里尤其重要。”（John Mueller，谷歌搜索顾问）

在互联网上充斥着许多信息，无论是否存有恶意，谷歌的指南和质量评估标准能够让我们感到放心。

E-E-A-T是谷歌的排名因素吗？

不，E-E-A-T不是直接的排名因素。

它是谷歌搜索质量评估指南的重要组成部分，用作评估谷歌排名算法性能的基准。

谷歌质量评估员使用这些指南来评估算法的有效性并提供反馈。

虽然E-E-A-T原则旨在反映谷歌算法对网络内容的价值判断，但它们本身并不直接影响排名。

换句话说：

E-A-T是排名因素吗？如果你认为有类似速度那种我们可以直接测量的技术因素，那就不是。

我们确实使用各种信号作为代理，以判断内容是否像人类评估的那样符合E-A-T原则。

在这方面，是的，它是一个排名因素。

—— Danny Sullivan (@dannysullivan) 2019年10月11日

尽管这些指南可能不会直接影响排名，但遵循E-E-A-T原则符合创建符合用户需求的内容，这可以积极影响搜索表现。

进一步阅读 什么是SEO排名因素？（+8种确认因素解释）
如何提升你网站的E-E-A-T

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了解了我们迄今为止的内容，你可能想知道如何提升你自己的E-E-A-T评分。

有几个方面可以提升你的评分，其中一些需要持续的维护。

1. 创建高质量内容

仅仅生产内容是不够的，它需要具有高质量并为读者提供价值。

深入研究，避免浅薄或表面的解释，提供有关你所覆盖主题的深刻见解。

• 此外，你应该定期审查和更新你的内容，以确保其保持相关性和准确性。
• 你可以使用我们的 Mangools KWFinder 和 SERPChecker 来研究你的细分市场，找到合适的主题，并审查在SERPs中排名靠前的竞争对手。
• 避免浅薄或表面的解释，要深入挖掘。
• 定期审查和更新你的内容以保证其准确性。
• 考虑与领域内知名专家合作——客座文章，访谈或联合研究可以提升你网站的信誉，并展示高水平的专业性、权威性和可信赖性。

进一步阅读 谷歌真正意义上的高质量内容制作

2. 在你的领域展示专业知识

展示专业知识对E-E-A-T至关重要。确保提及任何验证你在该领域知识的资质、认证或资格。

• 如果你在这方面有多年的经验或接受过培训，那么提及这些
• 提供“ 作者介绍”和“ 关于我们”页面来建立与访问者的信任。
• 添加“ 个人”结构化数据标记来进一步巩固你的努力。
• 提供背景信息和社交媒体资料，以证明你是具备知识和专业能力的真实人物。

进一步阅读 10位值得在Twitter上关注的SEO专家

3. 链接到可信来源

每当你做出声明或提供信息时，链接到可信、权威的来源以支持你的论点。

这不仅能强化你内容的可靠性，还能向用户显示你进行了充分的研究。

4. 获得有价值的反向链接和评论

从权威或可信来源获取反向链接可以提升你网站的E-E-A-T评分。

鼓励满意的客户或用户留下正面的评价，这可以提高你网站的声誉。

除了E-E-A-T，反向链接也是最重要的SEO排名因素之一。因此，强大的反向链接配置可以在多个层面上帮助你。

为了增强你的链接建设活动，你可以使用我们的Mangools LinkMiner工具快速检查和发现你网站的反向链接机会：

提示： 你还可以使用Mangools SiteProfiler评估关于你竞争对手的最重要指标，并获得他们在Google搜索中的权威性的全面概览：

进一步阅读反向链接：初学者指南，涵盖所有重要方面
E-E-A-T示例——好与坏

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理解E-E-A-T是一回事，但看到其在实际网站上的表现则是另一回事。

以下是网站如何达到高或低E-E-A-T评级的解析，例子和见解均来自Google的搜索质量评分指南。

低E-E-A-T示例及特征

表现出低E-E-A-T的网站通常会有名誉不佳和信任度降低的问题。

以下是一些典型特征：

• 事实错误： 含有过时或错误信息的内容会导致可信度下降。例如，一个传播已被证伪的医学理论的健康博客会被认为E-E-A-T较低。
• 误导性信息： 故意欺骗性的内容会损害网站的可信度。例如，一个提供误导性投资建议的金融建议网站违背了诚实和透明的需求。
• 缺乏专业知识： 在如医疗保健等专业领域中，缺乏专业知识的内容会降低其价值。一名没有资质的人提供医疗建议不仅不可靠，甚至危险，正如Google的指南所言：“当网页有可能影响用户的未来幸福、健康、财务稳定或安全时，创作者的声誉和E-A-T非常重要。”
• 不明确的作者身份或资格： 内容创作者或其资格的模糊性会削弱真实性。例如，一篇没有明确作者或科学家支持的科学文章会显得不足。
• 违背已确立的事实： 特别是在YMYL话题中，反对共识会严重损害E-E-A-T。例如，一个坚持已被证伪的历史理论（如“平地球论”）的网页。
• 过度商业化： 当网站优先考虑销售而非有价值内容时，会降低用户价值。例如，一个包含更多促销内容而非有用产品描述的电商网站。

高E-E-A-T示例及特征

相比之下，高E-E-A-T页面以其遵循信息质量和真实性为标志。

• 准确和最新的信息： 定期更新和正确的事实至关重要。一个新闻网站如果能经常更新其文章以反映最新的发展，就能展示出高水平的E-E-A-T。你也会在其他非YMYL站点上看到他们关于最后更新的免责声明。
• 专业作者： 由合资格的专业人士撰写的内容提升了可信度。例如，由持有执业证书的医生撰写的医学指南就显示了高水平的E-E-A-T。
• 清晰的作者简介： 特别是对于YMYL内容，详细的作者简历提升了可信度。例如，根据Google的指南，在一个有信誉的新闻网站上有详细的记者个人资料就是一个好例子。
• 权威来源和引用： 使用可信的来源来支持论断显示了对准确性的承诺。学术论文引用来自已确立机构的信誉良好的研究就是一个很好的例子。许多网站也有专家事实核查人员。
• 深度和全面性： 全面且详细的内容表明对主题有深入的理解。比如，一个详细的技术评测包含深入分析和比较，就是很好的例子。
• 目的透明： 网站明确传达其使命和任何偏见，建立了信任。比如，一个非营利组织的网站清楚地说明其目标和资金来源，就是透明性的一个很好例子。
• 积极的用户互动： 高水平的互动，如分享和反向链接，表示内容有价值。业界广泛分享和引用的博客文章表明其具有高水平的E-E-A-T。

总之，高E-E-A-T页面不仅满足了信息需求，而且以值得信赖、权威和专家驱动的方式提供信息，符合Google搜索质量评估指南中强调的核心价值观。

结论

理解并将E-E-A-T原则整合到你的网站和SEO策略中，对于任何希望在线上获得存在感的人来说都是必须的。

Google强调专业性、权威性和可信性，体现了搜索引擎致力于为用户提供可靠和相关信息的承诺。

尽管AI生成内容等新兴技术带来了激动人心的可能性，但它们在保持高E-E-A-T标准上也带来了一系列挑战。

作为网站所有者、内容创作者或SEO专业人士，应该始终专注于为受众提供真正的价值，展示专业知识并建立信任。

在数字内容的世界里，真实性和可信度是长期成功的关键。

总结：

Google E-E-A-T（经验、专业知识、权威性和可信性）是评估网页质量的重要标准，对于提升SEO排名具有重要意义。E-E-A-T通过确保内容创作者的专业背景和实际经验，使网页在信息质量和可信度上更具竞争力。具体来说，经验不仅仅指信息的准确性，还包括内容创作者的专业背景；专业知识则评估内容的深度和专业水平；权威性通过其他权威来源和专家的引用来判断；可信性确保内容的真实和安全，特别是在账号安全和数据隐私方面。E-E-A-T对于如医疗、金融、法律等YMYL（投资和生活方面）领域尤为重要。

为提升网站的E-E-A-T评分，建议创建高质量且定期更新的内容、展示创作者的专业背景、链接到可信来源并获得权威反向链接和评论。理解并实施E-E-A-T原则不仅能增强SEO表现，也能赢得用户信任。

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