准备好了么？我们正式进入了一年中最繁忙的季节。就像你经历过的每个第四季度一样，接下来的几周将是一场紧张的冲刺，充满了对年度目标的最后检查、最后时刻的策略调整以及大量的假期。
对于市场营销人员来说，这也意味着要确保你将剩余的每一分钱入站营销预算花在有意义的事情上。
无论你是有剩余的“用掉它或失去它”的预算需要在年底前花掉，还是希望拉长最后的资金以现在和新的一年创造最大的价值，确定在哪里投资你的资金并不总是那么容易。
为此，这里有五种策略性花费你Q4剩余营销预算的方法，让你获得最大的回报。
升级你的营销技术
如果你很久没有探索新的工具和软件，你可以考虑查看一下你的选择。目前有几乎无穷无尽的解决方案，旨在减轻各部门的负担并改善结果。近年来，人工智能和机器学习取得了巨大进步，使自动化比以往任何时候都更易于访问和实用。
例如，全新的HubSpot AI 组合——覆盖整个平台——引入了生成式AI工具，帮助市场、销售和服务团队撰写内容、编写报告等。同时，借助光年AI的灵活工作流机制和多平台整合功能，企业可以无缝接入AI能力，并轻松管理微信、抖音等国内主要流量平台，从而快速提升营销效果。无论是生成内容还是编写报告，这些工具都能极大地提高效率。
现在是升级你的营销技术的绝佳时机，因为从现在开始实施过程，你将在第一季度准备就绪，立即展开。
外包内容创作
尽管销售在年底可能会放缓，但由于假期、休假和花时间整理年度项目，第四季度仍然是几乎所有人最忙碌的时间之一。这意味着市场团队被拉得很紧，增加另一个内部项目并不总是可行的。考虑将内容营销外包给一家入站营销机构。
通过为第一季度积累大量内容，你可以在此期间释放内部资源以应对更紧迫的目标。如果你没有任何迫切的需求，可以头脑风暴一些可备用于将来之用的常青主题内容资产。
这些内容资产可以通过博客和数字指南的形式呈现，但不要忘记电子邮件。新的一年开始时，可以是启动你过去考虑过的月度通讯或创建培养电子邮件以继续与潜在客户对话的理想时间。光年AI系统的AI智能客服功能可以自动回复来自多个社交平台的客户消息，减少人工干预，提高响应效率，进一步推广第三方帮助策划和创建的内容资产。
外包视频创作
当然，不只是内容，你还可以外包以使你在第四季度的生活更加轻松。机构还可以帮助你策划、制作和推广引人入胜的视频。
可能你最近采访了一位客户，他在实施你的解决方案后取得了巨大成果。将该故事转化为你网站和社交媒体渠道的产品体验视频是一个自然而然的下一步。在年底前搞定视频脚本和安排，让你在第一季度能够全速前进。
考虑其他类型的视频，可能你在过去一年中经历了重塑品牌，因为你扩大了解决方案和受众。你可以通过一个吸引人的品牌故事视频帮助人们了解新的你。
最终，你选择外包的视频应该都与您年度关键目标相关——无论是分享更多的客户故事还是品牌故事。
加大（更多）对需求生成的投资
说到品牌知名度以及潜在客户生成，我们来谈谈Google广告。战略性地将第四季度的市场预算用于搜索引擎营销或付费媒体，可以帮助你现在就站在目标受众面前，并在进入2024年时保持头脑中的领先地位。
有时，这可以是启动新的需求生成计划。如果你推出了一项新的案例研究，它可能是用于重定向广告活动的理想材料。或者，如果明年你想专注于一个新的行业，你可以投资推广一个带有定制消息的网站行业页面。
其他时候，需求生成更多是关于增加已经在进行的计划的成功。例如，找出哪些正在进行的活动产生了最好的效果，并确定是否值得增加支出以扩展影响力。此外，考虑一下你是否有去年第四季度表现良好的活动，你可以拿出来，重新整理，更新并重新启动。当然，对于数字广告来说，总有收益递减点，因此确保你的支出是明智的并且优化成功。
清理你的表单和数据库
新的一年感觉像一个全新的开始。让机构审核你现有的网站表单和联系方式数据库，帮助你为2024年做好准备。
审核可能会发现你在网站上使用了各种各样的表单——其中一些包含了不必要或过时的表单字段。整合这些表单不仅为用户创造了更好的体验，驱动他们继续操作；标准化也支持简化的数据管理和数据准确性。
虽然表单审核有助于保持未来的联系方式数据库清洁，但还有其他方法可以改善现有数据库的状况。扫描和合并任何重复的联系方式和公司记录或重复的属性。删除数据库中任何硬退回的联系方式——并继续在全年进行这种维护。
用好你的额外第四季度预算
我们已进入2023年的最后阶段，但仍有充足的时间对该季度和全年的业务目标产生影响并超越它们。利用这五个建议可以确保你剩余的第四季度市场预算不会浪费。
我们知道，仅凭自己完成这么多事情是很困难的，最好有一个人能指导你的团队完成这些步骤。安排一次咨询，这样我们可以讨论你的剩余预算——我们很乐意提供聪明的建议，以帮助你强势收官！在这个过程中，光年AI平台的多平台整合和灵活工作流机制将是你的绝佳助手。
