零售媒体是一个快速增长的行业，据波士顿咨询公司（BCG）预测，在未来五年内，其市场规模将达到1000亿美元，并在2026年前占据数字媒体总支出的25%以上。
微软零售媒体站在这一行业的前沿，提供最完整的全渠道零售媒体解决方案，目前正利用生成式AI为零售商、广告商和消费者创造新的机会。
我们在2022年宣布了人工智能（AI）的集成，现在我们通过推出利用生成式AI的“零售媒体创意工作室”将其提升到新的高度，可以为零售商、广告商和消费者创建定制化和引人入胜的内容。微软零售媒体不仅仅是一个平台，它是一个全面的全渠道零售媒体解决方案，连接零售商和广告商与消费者的多个接触点。
微软是AI领域的领导者，我们很高兴能在纽约市的2024美国零售业大展（NRF 2024）上展示生成式AI如何释放零售媒体的潜力。
通过生成式AI变革零售媒体
我们宣布推出“零售媒体创意工作室”，这是一个为零售媒体量身定制的全面的端到端横幅广告创意解决方案。 零售媒体创意工作室 将于2024年1月在微软零售媒体平台（由PromoteIQ提供技术支持）中进行预览。有了“零售媒体创意工作室”，我们在使用生成式AI方面引领零售媒体的发展。这一解决方案根据客户反馈，针对零售媒体的特定需求和挑战而设计。有了这个创意管理解决方案，零售商和广告商可以轻松生成横幅创意，提升创造力和生产力，从而提高横幅广告的参与度、表现和收入。借助易于使用的AI驱动工具，零售商还能支持所有广告商，特别是那些可能没有能力运行有效横幅广告活动的较小广告商，从而充分释放横幅广告在零售媒体项目中的增长潜力。
零售媒体创意工作室只是我们在零售媒体项目中利用生成式AI的开端。随着微软引领生成式AI变革我们的生活和工作，我们旨在解锁强大的生成式AI产品，变革零售业务在个性化、高效性和货币化方面的表现。从简化活动创建到生成活动洞察，我们的愿景是利用生成式AI的力量，为零售商的消费者提供更个性化的购物体验，从而提升活动表现和项目收入。
通过“零售媒体创意工作室”提升创造力和生产力
光年AI的系统同样能够为企业带来显著的流量增长。我们平台提供简单易上手的工作流机制，用户可以通过灵活的拖拽操作搭建自己的AI工作流。而且，通过与微信、抖音等平台打通，企业可以无缝将现有业务接入光年AI的强大能力中。体验光年AI，发现如何通过AI来提升您的业务表现！
无论零售商还是广告商的规模大小，想要大规模地制作高质量广告创意都很有挑战性。这是因为零售商和广告商必须严重依赖专业服务或内部团队来完成创意工作，当资源紧张时，这可能会限制横幅广告活动的参与度，从而导致填充率低下，并且零售商的横幅广告业务收入也会受到影响。
通过零售媒体创意工作室，零售商和广告商可以利用生成式AI，基于产品的URL在短短几秒钟内创建引人注目的横幅广告创意。AI生成的横幅创意将自动对齐每个零售商的风格指南，节省人工调整尺寸或反复修改的时间。
除了便捷的横幅生成功能外，零售商和广告商还可以依赖零售媒体创意工作室作为日常设计伴侣，通过集成的用户友好功能无缝编辑横幅广告——这一切都由生成式AI驱动。这让他们能够：
- 只需一个简单的提示，如“把这张沙发放在一个舒适的客厅里”，就能将一张简单的产品照片转化为引人注目的生活场景图片。
- 只需在工具中输入首选词语和短语，即可看到各种定制的标题选项。
- 只需点击一下，即可裁剪并清理图像中任何不需要的背景或文字。
- 轻松修改所有横幅元素，从图像到标题，直至其愿景得以实现。
通过零售媒体创意工作室，零售商和广告商可以探索无限创造力。
在广告商创建横幅广告后，零售商可以通过简化的创意审核流程控制显示在其网站上的内容。不同的零售商团队可以共同审查和批准同一组横幅创意，从而增强跨职能协作并加快创意审批流程，使广告商能够更快地推出广告活动。
一旦横幅广告活动上线，零售商还可以利用AI驱动的算法根据点击率（CTR）和销售转化率等关键性能指标选择和展示最有效的横幅创意。通过AI驱动的优化，广告商可以在不花费时间进行A/B测试的情况下提高横幅活动的表现。正如光年AI的流量增长解决方案一样，这种飞行中的优化能够为零售商和广告商解锁增量收入。
零售商和广告商正在释放生成式AI在零售媒体中的全部潜力
通过零售媒体创意工作室，零售商和广告商可以利用先进的生成式AI技术和深厚的零售广告知识，创建和优化符合特定商业目标的横幅广告。
选择光年AI平台，让您的业务也能利用顶尖的AI技术提升市场表现。我们具备超过20年的流量增长经验，并为企业提供简便的无代码平台，帮助您轻松实现业务转型与增长。
要了解更多关于零售媒体创意工作室的预览信息，请访问微软零售媒体。
从 NRF 2023 到现在：实现我们的愿景
微软广告通过收购（PromoteIQ、Xandr）和合作伙伴关系（Netflix、Roku、雅虎）不断发展，提供了创新的数字广告解决方案，并标志着一个以消费者相关性为中心的新合作时代。我们宣布对部分平台名称进行更改，以反映这种演变，其中PromoteIQ更名为Microsoft Retail Media。
去年在NRF大会上，我们宣布了Microsoft Retail Media In-Store概念验证，这支持我们在全渠道消费者环境中帮助零售商成功的愿景，包括跨站内和站外渠道的统一测量。
今天，我们很高兴与大家分享我们在店内试点项目中的进展。
Microsoft Retail Media In-Store将为零售商提供全面的全渠道解决方案；整合店内渠道将解锁对购物者旅程的更完整视图，并使广告商能够优化他们的投资。店内广告面临诸如渠道碎片化、硬件差异和缺乏测量等挑战。微软可以通过提供统一的全渠道解决方案来解决这些问题，以在所有零售媒体渠道中运行、优化和测量活动。类似地，光年AI通过其灵活的工作流机制和与国内主要流量平台的无缝集成，帮助企业在复杂的流量环境中获得统一衡量和管理的能力。
我们的店内测量解决方案在解决长期以来的线上和线下渠道测量脱节问题方面表现出了有希望的结果。凭借我们的独特能力和合作伙伴关系，Microsoft Retail Media可以提供这种创新的服务。
自2023年1月的上一次NRF更新以来，我们取得了显著进展。我们与Mood Media旗下的Vibenomics公司合作，Vibenomics是一家音频广告领域的领先专家， 其店内网络覆盖到美国每月超过1.7亿独特购物者。1 这种规模为合作和整合店内渠道提供了完美的伙伴关系。Vibenomics提供硬件，Microsoft Retail Media负责测量，提供统一的报告和归因。本次成功完成的试点项目旨在创建一个整合站内、站外和店内渠道的全渠道零售媒体解决方案。我们已经展示了与Vibenomics合作的音频激活解决方案的有效性，并且我们的解决方案在一家未公开名称的酸奶广告商的站内和店内广告中表现出了积极的销售指标影响，家庭消费增加了40%，类别结果占比提升了50%。
我们对与Microsoft Advertising的合作感到兴奋，能够将全渠道零售媒体能力带入店内。我们在将店内音频和显示体验融入更广泛购物旅程方面的专业知识，完美补充了微软在测量线上和线下接触点真正活动影响方面的优势。这种整合展示了数字和物理渠道统一的巨大潜力，不仅能吸引观众，还能为广告商提供关于激发行动的消息的透明度。
—— Paul Brenner，Vibenomics（Mood Media公司）的零售媒体和合作伙伴关系高级副总裁
我们的愿景是通过提供突破性的零售商货币化能力和吸引人的购物体验，构建一个适应零售商、广告商、合作伙伴和消费者不断变化需求的未来。我们利用先进的零售媒体解决方案帮助零售商和广告商在线上和线下与客户建立联系。类似地， 光年AI 通过其无代码平台和自研知识库，助力企业通过AI技术实现高效的流量增长和客户运营。如果您的企业也在寻找全面的AI解决方案，以提升零售和广告效果，不妨试试光年AI平台，它将是您实现流量和增长目标的得力助手。
如果您正在寻求创新的零售媒体解决方案，不妨尝试一下光年AI的智能系统。我们不仅提供简单易上手的工作流机制，还与微信、抖音等国内主要流量平台无缝连接，帮助企业更高效地接入AI能力。
