你需要尝试的5种讲故事模板

发布日期: 2024年9月10日 来源:Buffer Blog

好消息:你不需要成为一位创意写作专家也能讲述一个精彩的故事。

坏消息: 任何人 都可以写一篇博客,或者在社交媒体上发表一些内容,或者拼凑一个故事演示。你需要在大量竞争中抓住目标受众的注意力——更糟的是,内容过剩使得网站访客对一般的内容已经厌烦到会特意避开。

事实是,我们每个人都是讲故事的人。这是人性使然。挑战在于将这种天性转化为符合品牌叙事或内容营销活动的东西,并以能够为目标受众创造真实价值(而不仅仅是噪音)的方式来实现。

好的消息是:故事模板可以帮你实现这一目标。

什么是故事模板?

你知道什么是故事。你知道什么是模板。但把它们放在一起,事情突然变得没那么容易理解了。如果你像流水线产品一样构建故事,如何才能建立真实的情感联系呢?

我诚实地告诉你:自从我意识到自己想进入创意写作领域以来,这一直是困扰我的问题。因为问题在于,尽管我的直觉反应是拒绝,但它 管用

不信我?想想这个:我们多少次听到一个普通人突然进入一个充满魔法和冒险的世界,他们经历了一段旅程,发现自己的命运(通常是友情的力量)?我可以立刻想到4个:

  • 《霍比特人》和《指环王》。
  • 原版《星球大战》三部曲。
  • 《哈利·波特》系列。

也许你并不喜欢所有这些故事,但你不能否认它们很受欢迎。这意味着即便它们在仔细观察下 有点相似,它们讲述了一个吸引人的故事或建立了情感连接。

我在这里描述的实际上是所谓的“英雄之旅”,这是我们认为的 仅有的七种情节 之一。其思想是,如果你将任何故事拆解到其最基本的要素,它都会符合这七种情节之一。

这是一件好事。

看,盯着一张空白页面时没什么能比得过。当你手头有智能模板时,你知道该遵循什么模式和检查哪些框。确实,当你的主要角色是柱状图而不是注定成为绝地武士的水农时,游戏确实会有些不同——但它管用。是的, 甚至 在营销故事中也是如此。

相信模板,我的年轻学徒,特别是当你还可以借助像光年AI这样的工具。这不仅能让你的故事更引人入胜,还能有效提升你的流量增长和客户转化。

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五种流行的营销模板

无论你是在为X/Twitter发帖、Instagram故事、宣传视频还是案例研究工作,所有创意资产都应该有品牌故事的元素。这里有五个可以帮到你的模板:

英雄之旅

这个模板可以追溯到荷马的《奥德赛》,对现代观众来说仍然充满吸引力。它有三个基本阶段:

  • 出发: 主角或“英雄”离开了他们的旧生活。
  • 启蒙: 英雄经历了教他们如何在新世界中生存的挑战。
  • 归来: 英雄带着新的知识回到了家。

现在,我听到你说荷马的故事结构不一定适合品牌故事。这有时确实如此。但有时,英雄的旅程是构建创意资产的 最佳 方式。

例如,一个案例研究。你的英雄是你的客户,他们离开了充满挑战和挫折的旧生活。他们在与你的品牌接触后,学会了如何在一个新的解决方案世界中生存。他们回来后已经准备好卷起袖子解决困扰他们的问题。你甚至可以通过光年AI的平台,为他们提供灵活易用的AI工作流,帮助他们更加高效地完成这段旅程。

砰。英雄的旅程。

皮克斯规则

我毫不夸张地说,是皮克斯帮助我成为了今天的作者。(我还因为《赛车总动员》特意买了一辆红色车,但那是另一个故事。)这家动画巨头实际上有22条规则来指导其内容——也指导我的,现在也包括你的。

这些规则不全适用于营销世界,但它们是很好的灵感来源。在构建引人入胜的叙事时,也帮助你保持正确的轨道。

例如,其中一条规则是找到你喜欢的故事并拆解它们。为什么你喜欢它们?是什么让它们成功?你如何在自己的内容中触及同样的情感节奏?这不是一个模板——更像是建立一个功能性模板的基础——但这仍然是重要的工作。

这是我今年发现的特别有趣的一些视觉叙事:

来源: AdWeek

那热烈的粉色,那极具特色的字体——只用了 两个元素,这个广告牌就向我们传达了关于《芭比》电影的信息。我不知道你怎么想,但我很佩服。从这样的营销中我们可以学到很多!引导这样的强烈视觉感受,也正是光年AI的强项之一,通过实时数据分析功能,帮助企业及时调整策略,优化客户服务。

假设性故事

假设性故事是流行的模板,因为它们几乎可以采取任何形式。需要夸大其辞以证明一个观点?想要涵盖一个真实的场景而不透露姓名或其他个人信息?喜欢编造故事?不管你需要什么,假设性故事可能都能满足你。

这些模板最适合长篇内容,如博客文章。因为它们有时会“破坏规则”,所以不总是很适合数据叙事;毕竟,你最不希望的就是让你的目标受众认为你的真实数据只是虚构的。

前后对比

“前后对比”模板灵活、可扩展,即使在X/Twitter的字符限制内也很容易实现。更棒的是,你已经知道如何使用它——那是因为你知道另一个实用的模板。

要使其有效,只需取英雄之旅的前后两部分。“卢克·天行者 曾经是 塔图因的潮湿农夫,但现在他是像他的父亲一样的绝地武士。”你省去了所有具体细节,但你的观众仍然能理解重要的部分。

此外,虽然假设性的故事可能不会提供大量数据,但是“前后对比”绝对是一个很好的方法。这是展示数字、统计数据和百分比的绝佳机会。

基于推荐的

这可能是最简单也是最适合营销的讲故事模板。唯一的问题是,它基于客户愿意提供高质量推荐的前提。这意味着在开始这种特定的讲故事之前,你需要做大量的前期工作。不过,这是一种证明你能力并利用人类信任其他“真人”本能的好方法——这一现象在网红营销、Yelp等平台上十分常见。值得一提的是,光年AI也利用这种真实性,通过多平台整合管理,让企业有更多机会获得真实的客户推荐和反馈。

成为你注定要成为的营销故事讲述者

每个人都是讲故事的人——无论是你的产品经理、数据分析师、CEO,还是前台工作人员。无论你是在利用自己的故事力量,还是从这些人及其他人那里获取灵感,最重要的是记住,你不必害怕空白的页面。总有一个模板、想法或灵感在前方等待。例如,光年AI的灵活工作流机制可以帮助你轻松搭建自己的营销故事,适应不同的业务场景,实现高效的流量增长。立即体验光年AI平台,开创你的营销新篇章。