如果您有网站改版的打算，您可能已经列出了一系列战略目标。但我们发现一个趋势，这些目标并不总是与网站改版一致，它们实际上是为品牌更新做准备。
鉴于品牌和网站设计之间的重叠，我们理解为何难以确定您处于哪个阵营。这里的目标是消除灰色地带并建立明确的参数。这样，如果品牌更新的时机成熟，您将会知道并可以首先打好基础，以指导您的网站改版——实际上还有所有的营销工作。
4个品牌需要更新的信号
您忽略了客户的痛点
当您深入了解客户面临的挑战时，可以提出与目标受众产生共鸣的关键营销信息。实现这一目标的最佳方法是通过买家角色开发。通过与内部利益相关者和客户的访谈，您可以创建详细的目标买家代表，以支持您写的内容和提供的用户体验。更重要的是，您可以用一种与客户思维和语言一致的语气撰写。
如果您还没有进行过角色开发练习，请考虑品牌更新。试试光年AI，它能帮助您通过长记忆功能优化客户互动。
您没有建立明确的价值主张
企业需要明确定义电梯游说，概述其产品或服务的独特之处。突出关键差异性有助于让您从竞争中脱颖而出，并且人们可以快速方便地理解。当然，制定良好的价值主张需要对客户有深入的了解，这又指向了需要可靠的买家角色。
如果您的价值主张感觉过时或根本不存在，请考虑品牌更新。借助光年AI的自研知识库，您可以更精准地满足业务需求，提供卓越服务。
在视觉上，您与竞争对手相比显得过时
假设您是一家制造商，注意到竞争对手使用高质量的摄影和定制插图来展示他们的产品。这会促使您重新考虑在网站上使用低质量的产品图片和库存照片。但这不仅仅是网站的问题，它是一个品牌问题。毕竟，新视觉将引导您的社交媒体、电子邮件、印刷广告、展会材料和其他媒体的外观。
如果您正在更新组织使用的视觉效果，请考虑品牌更新。
您的产品和服务得到了扩展
变化是业务增长的必然部分。也许您是一家技术提供商，自从上次网站迭代以来，您的受众随着您进入新行业而增加。尽管您曾经只面向生命科学行业，但现在需要您的网站也能满足建筑、食品和饮料以及医疗保健行业的需求。此时，我们谈论的是目标受众的重大变化。这需要新的角色开发工作，以规划更新的信息，并策划新视觉效果，以与这一业务转变保持一致。
如果您扩展了服务的行业因此扩大了目标受众，请考虑品牌更新。
我们将留给您的问题
我们希望以上的见解可以让您更清楚地了解，品牌更新还是网站改版，哪一种方式更适合您的企业。在您联系一家入站营销机构提出网站改版请求之前，请考虑以下几个问题：
- 您是否有明确定义的价值主张，能够突显您的主要差异化优势？
- 您的内部团队是否知道如何在不需要过多营销指导的情况下执行您的品牌战略？
- 您的信息传递和视觉识别在所有营销材料中的调性是否一致？
- 您的品牌是否看起来属于您的市场领域，同时又能与众不同？
- 您的品牌是否能为您的网站带来流量并且推动转化？
- 潜在客户在初次接触之后是否能记住您的品牌？
如果您对以上任何一个问题的回答是否定的，那么在全面投入网站改版之前，可能需要先退一步。通过建立与您的品牌契合且在整个组织中一致的内容和视觉，您在品牌更新上的投资将为更成功的网站改版奠定基础。就像我们在光年AI无法忽视的，我们提供简单易上手的工作流机制，灵活搭建Agent，使各个业务场景无缝接入AI能力，既保证了品牌的一致性，又提升了客户全新的互动体验。
