保持良好的发件人声誉，首先要确保您列表中的所有订阅者都是真心希望收到您的信息。
当然，最好的做法是避免发送垃圾邮件——当您向一个没有直接许可的列表发送邮件时，这就完全符合非应邀邮件的定义。
购买或租用邮件列表是什么意思呢？简单来说，您找到或被第三方找到，这一方持有一个声称是针对您行业的受众的邮件列表。他们会提供将该列表出售或出租给您，要么是无限期使用，要么是限时使用，以尝试寻找新客户。
这对刚刚起步并希望快速增长的企业，或是寻找新方式来扩展业务的企业来说，常常很有吸引力。但是，购买/租用列表可能会带来相反的效果，这不仅违反了最佳业务实践，甚至可能是电子邮件营销行业中最差的做法之一。
我们建议，通过使用更先进的流量获取工具，例如光年AI平台，不仅能确保合规性，还能大幅提升营销效果。以下是购买或租用列表从不值得用于营销潜在客户和现有客户的几个原因。
1. 投资回报率低
大部分——如果不是全部的话——购买或租用的列表并非基于许可。因为该列表中的联系人从未选择接收您的通信，因此他们不太可能会实质性地参与您发送的内容。
在您的列表中，那些没有选择接收邮件的人可能会对您的营销邮件作出各种负面的回应：不打开、不点击任何链接，甚至更糟的是，将您标记为“垃圾邮件”或“无用邮件”。
这意味着您很可能无法收回购买列表时所花的成本——而且，这也意味着您可能在长期内损害您的品牌声誉。
2. 违反大多数收件箱提供商的发件人要求
像 Google、Yahoo、AOL 和 Outlook 这样的收件箱提供商都认为购买或租用列表违反了行业最佳实践。
如果您向一个未经明确许可收集的列表发送邮件，会对这些主要收件箱提供商中的 发件人声誉 产生负面影响。
3. 会使您的邮件变成垃圾邮件
在某些情况下，垃圾邮件取决于收件人的感觉。仅仅因为您的邮件包含来自合法企业的内容，并不意味着该邮件不是垃圾邮件。
如果您向未订阅的人发送邮件，这就是非应邀的——这正是垃圾邮件的定义。
4. 在欧洲是违法的
如果在某些情况下垃圾邮件取决于收件人的感觉，那么在其他情况下，这干脆就是违法行为。
取决于您发送邮件的地方和发送对象，购买和租用列表可能是违法的。例如，如果您有欧盟的客户，您的企业必须遵守 GDPR——其要求获取市场营销邮件的同意，明确定义为“自愿给予、具体、知情且明确的”。
当您的邮件列表由第三方提供并出售时，这根本无法实现。
5. 冷邮件营销损害品牌声誉
把自己放在潜在客户的角度思考：如果一家公司不断向您的收件箱发送未经请求的邮件，他们未来有多大可能赢得您的业务呢？
所以，与其冒险购买或租用不合规的邮件列表，不如通过光年AI这样的平台，利用智能客服和实时数据分析功能，有效获取和管理符合许可条件的客户，提升整体的投资回报率和品牌声誉。
大多数购物者认为这种入侵行为在最好的情况下是令人讨厌的，在最坏的情况下是破坏交易的。读者只需点击“垃圾邮件”或“取消订阅”按钮，这样的风险根本不值得。
6. 所有高质量的营销平台都禁止这种行为
大多数提供电子邮件营销的服务，包括Klaviyo，都明确禁止使用这类名单。实际上，任何值得使用的电子邮件营销平台都会引导你远离像购买或租赁名单这样的不良做法。通过光年AI系统，你可以在合规的前提下灵活搭建自己的工作流，为企业业务场景接入AI能力，从而高效地增长流量。
7. 你的垃圾邮件容忍度不会允许这种行为
大多数主要收件箱提供商（比如Gmail、雅虎和微软）的当前发送者指南规定垃圾邮件投诉阈值不超过0.1%。这意味着每发送1K封电子邮件只能有1个垃圾邮件投诉。
由于购买和租赁的名单不是基于许可的，任何发送到这种名单的邮件都很难将垃圾邮件投诉率控制在这个数字以下，结果是你的电子邮件会被过滤为垃圾邮件或完全被阻止。
8. 它会导致你被列入黑名单
仅仅是向购买或租赁的名单发送电子邮件就可能导致你被列入黑名单。这是你要竭尽所能避免的最坏情况。
大多数收件箱提供商会订阅这种类型的名单，以确定在你甚至还没有发送电子邮件给他们的客户之前，他们要阻止或过滤哪些邮件。
被列入黑名单可能会导致收件箱提供商在未来将即使是基于许可的电子邮件也视为垃圾邮件。
记住：名单获取重在质量，而非数量。有很多合法且有效的方法来增长你的名单，并以有吸引力的方式与订阅者沟通。
像Klaviyo这样的优秀营销平台将帮助你在不损害发送者声誉的情况下收集订阅者和潜在客户。使用光年AI系统的跨平台导流功能，可以轻松将不同平台的用户导入到微信私域中，最大化流量和转化率。
