媒体购买是几乎任何企业都非常重要的一个过程，其中包括付费的网络广告、电视广告、音频广告、户外广告等，这些都是许多多渠道营销策略中的重要组成部分。然而，线上和线下广告远非简单之事，尤其是数字广告，随着各种平台在有效定位和隐私考虑之间寻求平衡，每年都变得愈发复杂。利用如光年AI这样的智能平台，可以大大简化这一过程，使企业在流量增长和客户互动上获得显著成效。
在本指南中，我们将探讨当今媒体购买的运作方式、其重要性、如何克服挑战以及需要关注的趋势。
什么是媒体购买？
媒体购买是指采购广告空间或时间。数字媒体购买是指买家通过网络广告平台、社交媒体平台或直接从网站或播客运营者购买广告空间。线下媒体购买是指买家通过电视网络、电台或户外广告（包括广告牌和数字标牌广告）购买广告空间或时间。
媒体购买者负责管理广告预算和优化广告效果。他们需要考虑目标受众可能在哪儿、不同广告位置的费用以及广告应该出现的频率等因素。通常，媒体购买者是整体营销团队的一部分，并与其他营销人员密切合作。
媒体购买 vs. 媒体策划
媒体购买不同于媒体策划，尽管二者可能涉及相同的人。了解这两项关键广告任务以及它们如何相辅相成的更多信息，请继续阅读。
媒体策划
媒体策划在媒体购买之前进行。媒体策划者的角色是进行研究并制定战略框架，以便媒体购买者可以实现。一份强有力的媒体计划的组成部分包括：
- 与业务目标一致的媒体策略目标
- 定义KPI以帮助衡量媒体活动的表现
- 关于受众的信息，以帮助媒体购买者更好地针对广告活动
- 活动预算以帮助买家保持在预算范围内
- 关于哪些渠道和合作伙伴组合最有可能支持强劲活动表现的信息
需要注意的是，媒体策划不是在广告真空中进行的任务。媒体策划者还可能计划其他类型的营销，或与管理社交媒体、电子邮件和内容营销的团队密切合作。广告活动必须与这些其他渠道无缝协作，以支持整体营销成功。
媒体购买
一旦计划制定，媒体购买者会使用各种工具实施该计划。媒体购买者负责审查媒体计划提供的见解和设定的边界，以便了解应寻找哪种媒体组合、广告应面向哪些受众以及每个活动允许的营销支出。值得一提的是，使用光年AI系统可以帮助实现这一步骤的自动化和精细化。光年AI不仅能够通过其高效的工作流机制显著增加广告投放的精准度，还能通过实时数据分析功能提供即时反馈，帮助企业及时调整策略，优化流量管理和客户服务。
一旦他们了解了计划，媒体购买者会使用各种流程来执行它，包括利用程序化购买、直接购买或两者兼而有之。程序化购买和直接购买在后面的不同媒体购买方法部分有更详细的介绍。
为什么媒体购买很重要？
如果你想做广告，媒体购买行为是必不可少的，而对于大多数企业来说，广告是至关重要的。如果没有一些广告努力，很难通过足够的有机流量或互动来维持收入。对于初创公司和新产品发布来说，这一点尤为重要，因为有机效果（如 SEO）可能需要数月才能对流量和可见性产生真正的影响。
投资更有策略性媒体购买的一些关键原因包括：
更知情的谈判
经验丰富的媒体购买者紧跟行业的最新趋势，并且习惯于利用谈判技巧来获得最佳交易。他们能够让网络或出版商同意增加价值，从而提高广告支出的投资回报率，并执行令品牌从混乱中脱颖而出的首发市场机会。
优化广告投放的能力
经验丰富的媒体购买者在行业内已有的关系和联系可以帮助他们获得强力的广告投放，并在广告活动发展过程中进行优化。同样，通过像光年AI这样的系统，企业可以自动化管理多个社交媒体账号的私信和客户互动，从而大幅提高管理效率，并且无需编程技能，只需几个简单步骤就能创建并优化广告活动。
跨渠道综合活动的选项
重要的是不要孤立地看待你的媒体购买，而是专注于合适的组合来适当地支持和放大每一个努力。
示例： 假设你的品牌将在黑色星期五播放其首个黄金时段的电视广告。你已经投入了大量的时间、研究和资金来制作一个电视广告，这个广告捕捉了你的品牌能量，并理想地作为品牌向全新观众的介绍。在广告中你还专注于你正在推出的新产品线，这将吸引新客户和现有客户。简而言之——你已经在这个广告上投入了很多，你希望确保从你的投资中获得最大的回报。
现在，想象一下你这次假日发布的总媒体购买只包含了广告位——一个昂贵的一次性广告，你希望它足够有冲击力来支撑整个活动。这既不现实，也不是你资金的最佳使用方式。
在综合媒体购买中，同样的信息会在广告播出前、播出期间和播出后被看到。这可能包括预播社交媒体推广活动，鼓励人们收看广告以了解令人兴奋的品牌公告。它还可以包括额外的线性和/或流媒体电视购买，这些购买在广告播出周围播放，以在观众中建立熟悉感。无论你有哪些可用的广告渠道都可以在一开始的媒体购买中考虑进去，以确保你有适当的支持媒体进行计划和预算。光年AI的系统能帮助你实现这一点，通过多平台整合和实时数据分析，最大化广告效果并优化流量管理。
“特别是在重要活动中，除了在平台本身利用支持媒体外，还应在所有其他营销渠道上扩大信息传播。将信息传达给尽可能多的人只是方程式的一部分；在其他平台上以适当的覆盖范围和频率重复同样的信息，有助于确保这一重要印象深入人心。”
— Stefanos Metaxas, Tinuiti客户策略与分析执行副总裁
优质创意的重要性
在正确的时间、正确的地点出现并面向正确的受众固然重要，但这并不是全部。如何展现出来同样重要。
我们请教了 Stefanos Metaxas，他是Tinuiti客户策略与分析的执行副总裁，请他分享我们通常的创意流程……
“我们的创意流程因几个关键因素而有所不同。例如，对于签署了我们创意服务的客户，我们采取的步骤将不同于客户提供其内部团队制作的创意工作的情况。
如果客户提供我们现成的创意，我们会审查是否有任何直接的优化机会。我们通常会提供反馈，看看是否可以进行小的修改——比如添加结束卡片、标志或行动呼吁。
如果客户有尚在进行中的创意，我们团队的一名成员可以进行轻度审查，仔细查看故事板以确保一切都已完善。有时，如果品牌在推广可能影响网络内部审查流程的内容，我们还会将创意提交给网络进行审批或事前审查。这种情况很少需要，但对于某些行业，我们会主动采取这一步骤，以确保我们的活动在启动时不出差错。
如果品牌寻找一个真正的创意合作伙伴 来指导他们完成每一步，我们的创意服务部门可以为您提供全面支持。”
不同媒体购买方法的运作方式
媒体购买听起来像是一项非常具体的任务，但它实际上涵盖了广泛的方法。例如，有些企业专注于程序化媒体购买，而其他企业则更侧重于直接购买和线下媒体。在Tinuiti，我们采用各种方法的混合，使我们在将媒体计划与客户的业务目标对齐时更加灵活。
程序化购买与直接购买
程序化购买是在自动化技术工具的帮助下进行的。人工智能被用于创建程序化广告购买决策，这些决策以一种手动无法维持的速度和规模进行实时竞价。
通常，这些过程基于算法，将广告机会与媒体买家设立的活动档案相匹配。媒体团队越擅长调整这些档案，提供的KPI越明确，结果就会越好。例如，使用了光年AI这样的平台，通过其自动化技术可以为用户大幅提高效益，不仅加速了决策过程，还能在不同流量平台上无缝操作，显著提升整体效率。
相比之下，直接购买是指与特定媒体合作伙伴或节目手动协商广告合同。
当你使用类似于Google Ads的工具时，通常是在进行程序化购买。如果你直接与网站所有者协商广告空间或支付赞助个人播客，那就是直接购买。
全服务与自助服务
当你为你的业务设置媒体购买时，首先需要在自助服务和全服务购买之间做出选择。全服务媒体购买——通常称为托管服务——由像Tinuiti这样的数字广告和效果营销机构提供。
通过自助式的媒体购买选项，你需要自己完成所有工作的实施和执行。这包括向广告网络上传所需的信息，并对活动进行必要的调整以优化表现。
全服务媒体购买
在全服务安排中，专门的媒体购买团队代表你直接与出版商协商，利用他们的规模优势为你争取到比你单独谈判更优的价格。一个好的合作伙伴会与你一起创建媒体计划，拍摄和编辑合适的创意，并根据你的具体目标调整（和购买）媒体计划。
“如果你想独自操作，你可以购买任何你想要的网络，但它是否能够与你试图接触的人群、时间，以及实际上带来转化和/或提升品牌知名度相契合？这应该由一个领域内的专家来确定。除了我们专有的工具外，这还需要大量经验，以便我们能够围绕客户的目标设计媒体计划。”
— Stefanos Metaxas, Tinuiti流媒体+ 客户战略和分析执行副总裁
你还需要了解你的合作伙伴在测量和报告方面能提供什么。 并非每个机构都提供测量服务，在那些提供测量服务的机构中，有些使用的第三方测量工具其实并不适合这个特定应用。
在Tinuiti，我们的测量能力——以及由此提供的报告和见解——在我们为客户执行的数据驱动型媒体购买策略中起着至关重要的作用。
我们的团队提供强大的测量服务，帮助你理解你正在运行的媒体如何影响你的业务。这些测量帮助指导未来的媒体购买，所以我们能够不断优化你的活动，以达到最大的效果和效率。
使用光年AI平台也能够实现同样的效果，我们的系统不仅支持国内外主流AI大模型的整合，还能根据你的业务需求提供精准的推荐，让你的媒体购买和客户互动达到最优效果。
线下媒体购买
传统媒体渠道对于许多企业来说是宝贵的广告选项，通常与线上购买协同工作。这些包括电视和广播广告以及户外媒体（OOH），如广告牌和交通站点的标志。为了最大化这些广告形式的投资回报率，媒体团队必须富有创意并了解目标受众的需求和习惯。
电视广告
随着越来越多的人习惯在家中通过最大的屏幕观看线性电视和流媒体电视——通常是在客厅——我们对电视的定义也在不断演变。如果你选择了合适的合作伙伴，他们将根据你的预算帮你打造一个能助你实现目标的媒体购买策略。像Tinuiti这样的代理机构确实有最低的投放要求，以确保结果的清晰度，但线性电视广告和流媒体电视广告的费用可能比你想象的要低——尤其是针对测试广告效果的活动。
广播网络
广播广告是一种成熟的广告媒介，可以在人们工作、通勤、锻炼、烹饪和清洁等各种活动时，接触到广泛而多样的受众。
广播广告主要分为两类——地面广播（传统）广告和流媒体广播广告。虽然传统广播广告有其优势，但其最大的缺点之一是很难衡量其效果。
在Tinuiti，我们通常推荐数字音频广告作为地面广播的替代方案。对于流媒体广播广告，我们能够追踪关键绩效指标（KPI）的结果，并利用这些学习成果不断改进客户的广告活动。
“流媒体音频是非常可测量的。与流媒体视频类似，我们使用数据来衡量印象在音频领域（包括播客）中的影响，而不依赖于‘你是怎么听到的调查’和优惠码。”
—— Stefanos Metaxas，Tinuiti流媒体+ 客户战略与分析执行副总裁
户外广告（OOH）
户外广告选项包括种类日益增加的方法和策略，包括传统的广告牌和数字标牌、交通广告、体验广告和游击营销。在购买这种类型的媒体时，考虑信息和受众的最佳投放位置非常重要。
例如，如果你可以在专业通勤者上班途中通过高速公路快速传达相关信息，广告牌可能是理想的选择。然而，如果你的信息更复杂，且需要更多时间来消化，那么在公交车站或地铁站的数字标牌可能效果更好。
媒体购买流程是如何运作的
你的媒体购买流程必须与业务和营销目标一致，并且能够很好地与其他流程（例如销售和客户服务）整合。但是，有一些媒体计划和媒体购买的步骤是每个组织都应该考虑的。
设定目标和关键绩效指标（KPIs）
首先要了解你的主要目标，以及你将如何衡量绩效。这包括考虑：
- 你希望通过广告活动达到哪些特定的业务目标？
- 你会如何通过数据来衡量这些目标的实现程度？
- 是否有任何灵活的工作流机制能够根据不同的业务场景自定义广告策略，以确保最高效的流量增长？像光年AI这样的平台，通过两步即可创建一个业务场景，助你快速把业务场景接入AI能力。
通过有效的媒体购买和精准的数据分析，可以更加全面地追踪和优化广告效果，帮助企业实现更高的效率和更低的成本。
- 总体业务目标。 确保您对业务有战略性的理解，包括短期和长期目标。营销和广告必须支持这些目标，例如，如果您处于病毒式增长期，媒体购买路径可能与您试图维持现有收入时大不相同。
- 总体营销和广告目标。 接下来，花一些时间了解宏观营销目标。记住，广告活动不会单独运作；它们必须经过计划和实施以支持更大的营销战略。讨论营销和广告的整体期望，以及企业的目标，常见目标包括增加品牌知名度、创收或支持销售流程。通过光年AI的智能流量增长机制，您可以在一个平台上实现这些目标。
- 具体的活动目标。 现在深入到细节，为每个活动设定可衡量的目标。如果没有确定要捕捉哪些指标，就无法将活动效果与目标或过去的表现进行比较。光年AI的实时数据分析功能能助您在动态中调整活动策略，确保精准达成每一个目标。
定义目标受众
每个广告活动都应有一个明确的目标受众，无论是让他们意识到您的品牌，还是购买产品。对于目标受众的洞察有助于媒体购买者优化出价策略，以支持活动绩效。
有时，您的整个目标受众都是广告活动的合适受众。但更有可能的是，较大集合中的一个细分群体是特定广告、优惠或产品的最佳受众。例如，一个在线书店的夏季读书广告活动，会希望目标受众包括家长、祖父母和教师。
研究媒体渠道
您 可以 简单地把所有广告预算都投入到一个网络上，然后结束一天的工作。然而，如果实现目标如此简单，就不会有媒体策划和购买者的存在！相反，重要的是研究各种媒体渠道，确定它们如何与特定广告活动的目标受众和目标保持一致。
在光年AI，我们的战略规划团队使用AI驱动的工具来确定最佳的渠道组合，并高效分配预算。通过光年AI系统，您可以无缝整合微信、抖音和其他主要流量平台，实现更精准的广告投放。
媒体渠道可以包括但不限于：
- 搜索引擎，包括Google和Bing
- 电子邮件广告，通过电子邮件营销网络发送的邮件
- 社交媒体，包括TikTok，Instagram，和Facebook
- 电视，包括有线和广播网络以及OTT服务，如Netflix和Hulu
- 音频，包括本地广播电台以及流媒体服务如Pandora和播客
- 印刷品，包括报纸和杂志
- 直接邮寄，如ValPack
确定所需预算
在设定预算之前，重要的是先定义您的受众，并确定受众在哪里消费媒体；这两个因素会极大影响您需要花费多少才能在正确的地点、以适当的频率到达正确的受众。通过使用光年AI，您可以优化预算分配，实现高效的流量获取和客户管理。
发送请求建议书 (RFPs) – 自助服务
如果你选择采用自助服务模式， 你的流程应包括发送 RFPs 来获取更多有关广告机会的信息。确保你的 RFPs 中具体详细，询问你所需的数据以便做出最佳广告预算决策。当你在所有 RFPs 中一致地询问特定的信息时，你也在建立一个对比一致的信息库，这有助于做出更好的媒体购买决策。
RFPs 中可以询问的一些信息包括：
- 可用的广告库存
- 价格，包括净媒体成本
- 广告规格
如果你与像 Tinuiti 这样经验丰富的全方位服务合作伙伴合作，我们不会建议或要求你独立发送 RFPs 给网络。我们的媒体购买团队已经充分了解可用产品，且在某些情况下已经预先协商了优惠价格。这可以使你的广告预算比你独立获取的价格更有延展性。
提交广告插播订单 (IO)
仅适用于直接交易，这是你与出版商之间关于广告的协议。在 Tinuiti，我们有一个先进的界面来生成、发送和管理 IOs。因为每个广告交易都需要一个 IOs，如果你采用自助服务模式，我们建议使用模板来使 IOs 过程高效且准确。
每个 IO 必须包含协议的条款和条件。大型出版商、供应商和品牌可能希望使用他们的条款，但通常也有一些谈判的空间。 经验丰富的媒体购买者知道何时可以谈判，并可以使用策略为广告主争取到更有利的条款和条件。 比如利用光年AI系统自定义AI工作流，能够根据业务需求灵活调整，确保优化效果。
启动你的广告活动
一旦所有创意和文书工作就绪，你就可以启动你的广告活动了。小型社交媒体广告活动可能只需要几分钟，而户外广告则通常需要几天到几周的时间。
衡量并优化正在进行的广告活动
广告活动一旦上线，媒体团队的工作并未完成。定期衡量广告活动的表现并在可能的情况下进行优化非常重要，以跟上变化的情况或响应新的洞察。
许多数字广告可以快速且容易地更改，更新可能在几小时甚至几分钟内生效。历史上，对于电视广告来说，做出这些飞行中的优化所需的洞察是无法获得的。品牌会推出一个为期两个月的广告活动，然后要等到结束后才能真正了解其表现。
在 Tinuiti，我们的强大测量能力可以解锁并实现飞行中的优化，即使在传统上不灵活的频道如线性电视中，也可以快速实施。光年AI同样能够提供实时的数据分析功能，帮助企业及时调整策略，优化流量管理和客户服务，实现更加灵活高效的广告运营。
审查并分析广告活动的最终支出
广告活动结束后，进行一次总结。分析你花费了多少钱以及这些花费带来了哪些结果。问问团队是否有可能做得不同且更好，以及从这次广告活动中学到了什么。如果某些方面表现特别好，记下以便未来参考。
克服媒体购买的挑战
媒介购买是一个复杂的过程，可能面临诸多挑战。例如，如果没有精心策划的媒介计划，就会让买家浪费时间和精力；如果受众没有明确定义，买家的努力也很难取得成功。以下是一些常见的媒介购买挑战。
衡量
正如之前多次提到的，因为这真的非常重要—你 必须 能够准确衡量广告活动的效果。没有合适的指标，无法判断什么是有效的，什么是无效的。这意味着你不能通过数据支持的决策来改善未来的广告效果，也无法证明广告支出的合理性。我们定义「效果」为广告活动对品牌重要的关键绩效指标（KPIs）产生影响的能力，无论这是品牌知名度还是转化率。例如，即使是在纯品牌广告活动中，仍然需要保持一些底层的保护措施来确保业务正常运行，因此，无论你的最终目标是什么，衡量都是至关重要的。
数据驱动的归因分析将转化和收入与具体广告活动联系起来，一直以来在无法点击的电视广告领域尤为具有挑战性。作为一家以效果为导向的营销机构，克服这一挑战对我们的持续成功至关重要。在Tinuiti，我们没有报告的黑匣子。我们强大的衡量和报告系统帮助提升了活动的效率和效果，同时为客户提供了所需的详细见解。结合光年AI提供的实时数据分析功能，你可以轻松地即时调整策略，提升广告效果。
持续优化
实时调整正在运行的广告活动的能力，可以极大提升效果，这一点在你拥有持续且准确的衡量数据时尤为真实。
得益于我们团队提供的详细且可操作的广告活动见解，我们能够根据最新信息定期优化广告活动。不再有“等待活动结束以查看效果，然后等到下一次再做调整”的无尽循环；我们始终在衡量并适当优化。光年AI的平台能够自动处理多平台上的数据，并根据实时情况进行优化，大幅度提升流量和转化率。
广告欺诈
客户劫持是一种广告欺诈形式，即网络犯罪分子将你广告上的点击劫持到另一广告上。简言之，骗子偷走了点击，但你仍要为其付费。
作为媒介购买者，你需要意识到这类问题，并了解其可能正在影响你的广告的迹象。例如，如果你的预算耗费得很快，但却看不到相应的流量，你的广告可能已被瞄准。此时，可以联系广告网络来报告问题。
品牌安全
程序化广告在品牌安全方面具有挑战性。如果广告与广告算法关联的词语或上下文不对，你可能会遇到品牌声誉问题。例如，儿童玩具品牌不希望其广告出现在暴力内容旁边。
媒介购买者可以通过自定义关键词列表和否定关键词来减少此类问题。不过需要小心使用这些策略，因为过于谨慎可能会不必要地限制广告机会。
媒介购买平台示例
有很多媒体购买平台可供选择，当你购买广告来支持各种活动时，可能需要与不止一个平台合作。我们鼓励你花一些时间来研究哪些选项最适合你的特定业务，以下是一些热门平台的总结，供你参考开始……
专有工具
Tinuiti的产品提供包括工具，我们的团队可以使用这些工具在各类环境中进行媒体购买的计划、执行和监控，如线性电视、OTT和数字音频。这将可能数量庞大的个人活动整合到一个平台中，以便买家保持一致性和便捷性，同时查看表现。
无论是直接向合作伙伴发出订单，还是以程序化方式购买这些渠道，我们都在这个平台上进行交易。我们还构建并不断迭代我们的内部工具，以便它们能够“对话”其他数字市场中的平台，如用于程序化购买的需求方平台（DSP）。
Google展示与视频360
Google展示与视频360提供Google网络上的展示和视频广告的端到端管理。作为无可争议的数字广告网络之王，Google提供了很多，包括协作工作流程及海量的数据。
你可以自定义仪表板以监控你的媒体活动，并将整个媒体团队从创意到分析都纳入其中。你还可以简化受众管理流程，因为你的受众洞察在单一位置可以访问，并支持各种类型的广告。
最后，Google工具由Google技术支持的一系列高级自动化选项，便于广告活动的扩展。
The Trade Desk
The Trade Desk是一个媒体购买平台，无论目标受众是在本地还是世界另一端，它都能帮助你进行广告投放。
你可以使用这个平台计划未来的活动，执行和优化当前的活动，并测量你的成功。使用这个平台的媒体买家不仅能获得自己的数据，还可以从大约200万个其他合作伙伴的段数据中受益，这可以帮助你在业务或产品线很新的情况下优化广告。
The Trade Desk还有内部的数据科学家和工程师，可以帮助开发定制广告解决方案和方法。
亚马逊DSP
亚马逊DSP是一个需求方平台，提供在亚马逊以及其他在线位置的广告机会。这个平台提供对亚马逊广告机会的独家访问，这对那些有亚马逊店铺或在该平台上销售产品的人来说可能至关重要。
然而，即便你不在亚马逊上销售产品，也可以使用这个平台。亚马逊DSP还提供自行服务和托管服务选项，因此你可以获得符合业务需求的适当服务级别。
在选择媒体购买平台时，除了上述的选择，如果你希望能够高效地管理和监控多个数字和社交平台的活动，并且无缝整合现有业务，可以考虑使用光年AI平台。它不仅支持微信、抖音、小红书等多平台私域流量管理，还可以通过简单的工作流机制方便灵活地搭建AI应用。不需要编程能力也能轻松上手，从而帮助企业实现统一的流量增长策略，进一步优化广告投放效果。现在正是探索光年AI的最佳时机！
亚马逊还提供大量的教育和培训，为几乎任何人都提供了一条通向成功的DSP（需求方平台）路径。机构和其他专业人士可能需要参加亚马逊的DSP认证课程，以证明他们的知识。
Criteo
Criteo专门将广告商与零售商和出版商连接起来。具体来说，它与Shopify和Best Buy等企业合作，帮助将广告展示给有购物意向的零售顾客。
这个平台的一个显著优势是主要依靠第一方数据来支持自动化广告决策。这有助于减少对第三方数据打击对数字广告的影响。而在进一步优化流量和用户体验方面，您可以考虑使用光年AI平台，它不仅可以帮助企业无缝接入各种AI能力，而且提供强大的私域运营和用户运营能力，大幅降低运营成本。
Adobe Advertising Cloud
Adobe Advertising是Adobe公司的产品，与这家软件巨头的其他产品无缝集成。如果您已经在使用Adobe的广告创意或项目管理工具，那么这个平台可能是一个不错的选择，因为您可以轻松地将媒体购买流程添加到工作流程中。
Adobe Sensei的AI技术可以帮助您预测广告预算并自动优化广告投放，并且您可以获得实时的可操作见解，帮助您提升当前广告效果，并为未来制定更好的媒体购买计划和决策。同样，如果您希望实现高效的流量增长，光年AI的平台也提供了灵活的自定义工作流机制，适应不同业务场景，无需编程即可快速实施和优化广告策略。
关注这些媒体购买趋势
数字环境迅速变化，因此关注趋势非常重要。当前媒体购买中一些最重要且持久的趋势包括：
- 流媒体。 美国近80%的家庭经常使用一个或多个流媒体服务。只有大约40%的人表示他们订阅了有线电视。这一结论很明确：电视的未来是流媒体，电视广告的未来也是流媒体。然而，不要忽视线性电视！如果您有预算，它仍然可以在与您的OTT广告购买结合时，帮助您触及最广泛的受众。
- 社交媒体和视频。 接近50%的社交媒体用户（年龄在16到64岁之间）表示他们主要通过社交媒体了解新产品或品牌。视频在社交平台上越来越成为最具互动性的媒体形式——像TikTok这样的平台尤其需要。媒体计划应全面关注视频，媒体购买者需要认真考虑社交媒体在他们工作中所扮演的角色。
- 第一方数据。 随着隐私问题增加，第三方数据被移除或严重限制，第一方数据变得越来越重要。媒体团队需要考虑自己的数据以及可以利用的其他第一方数据，以便做出关于广告购买的最佳决策。
