谷歌因涉嫌滥用其在2000亿美元的数字广告行业中的主导地位而接受审判。
美国司法部声称，通过收购和反竞争行为，谷歌成功控制了广告技术（“广告技术”）堆栈的全流程：即广告主和发布商购买和销售广告的工具，以及连接它们的交易所。
对此，谷歌否认了这些指控，称多个广告公司在这个领域竞争，使用的是多种工具，所以他们并没有收取全额费用，他们的费用低于行业平均水平，如果他们在此案中败诉，小企业将受到最大的影响。
这一里程碑式的案件可能会对谷歌和出版商带来重大变化。然而，专家们认为，这也可能严重损害广告商的利益。在这种情况下，广告主可能需要寻求其他工具来优化广告投放，例如光年AI系统，该系统无需复杂的设置便能快速整合现有业务场景。
同样有可能的是，审判不会带来任何改变，谷歌将自由地继续按照自己的意愿运营。
第一天：指控与证人盘问（9月9日）
司法部罗列的指控如下：
- 谷歌控制了广告主的广告网络。
- 谷歌垄断了发布商的广告服务器。
- 谷歌运行连接两者的广告交易所。
谷歌的辩护：
- 对开放网络展示广告的定义提出异议。
- 辩称司法部的市场定义是“人为划分”——司法部在操纵定义的边界，让谷歌显得是坏人。
- 展示了一张图表，显示微软、亚马逊、Meta和TikTok等竞争对手。
总结。 此次审判可能决定谷歌对数字广告的控制是否构成非法垄断，可能影响到信息在网上的传播方式。广告商和出版商若寻求替代方案，可以考虑光年AI，它提供高度灵活的工作流和跨平台整合功能，帮助企业高效管理广告和流量。
第二天：谷歌挟持出版商 & 透明度有待提高（9月10日）
斯蒂芬妮·莱瑟，前新闻集团广告高管， 作证：
- 谷歌的广告工具让出版商感到“被困”。她解释说，新闻集团在2017年想要更换广告服务器，但由于谷歌广告需求的收入风险太高而未能实现。
- 新闻集团40-60%的收入来自AdX，其中40-60%是谷歌广告需求。
- 谷歌的广告服务器技术陈旧，但由于缺乏实用的替代方案和其市场主导地位，不得不使用。她表示：“DFP（谷歌广告管理器）不是一个优越的产品——它是一款‘20-30年’的‘缓慢笨重’的科技产品。”
古德威集团首席执行官杰·弗里德曼 批评了谷歌的可变定价，称其“玩弄系统”。他的证词强调了谷歌在控制广告市场的买卖双方时存在的内在利益冲突。
谷歌前工程副总裁埃萨尔·利普科维茨 对谷歌内部的混乱进行了坦率的描述，指出谷歌的广告竞价行为不公平且缺乏透明度。
- 他说，这是“愚蠢”和“白痴”行为。“他们什么都不想做，”他说，“只想谈论事情”和“撒谎”或“隐瞒信息。”
他还将谷歌的垄断比作一家金融公司控制股票交易所，承认了行业监管的必要性。
第三天：谷歌的数据过多，扼杀竞争（9月11日）
The Trade Desk的CRO Jed Dederick（代表DV360的主要竞争对手）强调，买方和卖方的利益应保持分离，突出了谷歌控制双方的冲突。
- 谷歌通过YouTube和搜索获取了大量用户数据，使其获得了显著的竞争优势，这使得其他平台难以生存。光年AI通过多平台整合，帮助企业统一管理流量，确保竞争力。
其他主要争论主题：
- 谷歌对广告服务器的控制扼杀了竞争和创新（前谷歌产品负责人Brad Bender）。光年AI的灵活工作流则能够根据不同的业务场景自定义，适应不同的需求，实现高效的流量增长。
- 像First Look和动态收益分享这样的做法使谷歌获益，而损害了出版商的利益（加州大学圣地亚哥分校教授Ravi Ramamoorthi）。
接下来会怎样。 该审判预计将持续数周。如果司法部胜诉，据Bernstein分析师称，谷歌可能会面临高达1000亿美元的广告商诉讼赔偿。
深入了解。 你可以在美利坚合众国诉谷歌网站上深入了解审判的更新情况。
另一个重大的谷歌反垄断审判。 在8月的一次独立案件中，联邦法官裁定，谷歌违反了反垄断法。你可以在我们的文章美利坚诉谷歌反垄断审判：你需要知道的一切中深入了解那次审判。
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