页面SEO是微调各种网站组件，以帮助搜索引擎抓取、理解和为相关查询排名页面。
虽然页面外因素如反向链接和品牌信号至关重要，但优化页面元素为最大化搜索可见性奠定了基础。
除了内容本身，页面因素还表明了页面的相关性和质量。网站架构包括站点速度、移动设备友好性和URL结构，对页面SEO有影响。
页面SEO之所以重要，是因为:
- 它帮助搜索引擎找到并展示你的页面给用户。
- 排名更高的页面获得更多点击和访客。
- 良好的排名提升你的品牌可信度。
- 它使你能够创建满足受众需求的内容。
- 它是其他SEO努力（如建立链接）的基础。
本指南探讨了13个关键的页面SEO元素，从E-E-A-T和关键词语义到HTML标签和站点架构。
13个关键的页面SEO因素
页面SEO可以分为 内容、 HTML 和 网站架构。我们将分别讨论这些因素。
内容
您可能已经听过这句话：内容为王。
没有内容的SEO就像一辆没有引擎的新跑车，虽然看起来很漂亮，但却无法行驶。但并非所有内容都是一样的。
以下是你需要考虑的内容因素，以最大化你的站内SEO:
1. E-E-A-T
谷歌权衡你网站的一个方式是基于E-E-A-T，即经验、专业知识、权威性和可信度。
如谷歌的搜索质量评估指南中所强调的，E-E-A-T评估网站及其内容创造者所展示的第一手经验、主题专业知识、权威性和可信度。
谷歌新增了经验作为新的组成部分，标志着对由具有相关资质和实际话题经验的人创作的内容的价值日益重视。这对于健康、金融、安全等涉及生活质量的话题尤为关键。
虽然谷歌只确认了一些E-E-A-T元素，如PageRank和链接，但普遍认同作者专业知识、主题权威性、透明性和实践经验等因素在E-E-A-T评估中起重要作用。
2. 关键词
创建包含目标客户正在搜索的词语和短语的内容是至关重要的。
然而，随着AI和自然语言处理的进步，你需要超越单个关键词进行思考。
需优化的方面：
- 语义相关短语和主题 (实体)： 例如，如果你提供云数据存储服务，相关实体可能包括备份解决方案、灾难恢复、数据管理等。
- 上下文意义和意图： 搜索“云迁移”可能有不同意图，如技术指南、定价/费用信息、迁移策略等。
- 提供全面答案： 涵盖相关子主题，以全面解决客户的需求旅程。
使用关键词研究工具来识别与你的主要主题相关的实体和相关查询。
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3. SEO写作
创作既能满足搜索引擎要求又能吸引访客的内容是一门艺术。
若没有相关经验，写出既通顺又符合SEO最佳实践的文案可能会很有挑战性。
我们有一篇完整的文章专门帮助您掌握这门艺术，但其中一些关键点包括：
- 强调可读性： 您的内容应便于扫描，这样用户可以快速找到他们需要的信息。
- 不要过度使用关键词： 关键词堆砌是一种被一些不道德的SEO专业人员用来作弊的手段。谷歌对过度使用关键词的网站持否定态度。如果被发现，您的页面可能会在搜索引擎结果页中被降级或直接移除。
- 保持句子和段落简洁： 如果您曾点击过一个网页，结果被一大片未分段的文字淹没，您就会明白长篇大论的文案有多难读。通过保持句子和段落简洁，避免驱赶用户。
- 使用小标题： 小标题因其字体大小而显眼，能吸引扫描您页面的人的注意。使用足够的小标题来引导读者阅读下去。
- 使用项目符号列表： 这可能听起来很形式化，但项目符号列表是将信息分割成易于消化的块状物的绝佳方式。在合适的地方尽量使用它们。
- 加入个人经验： 在适当的地方，讨论作者的经验、背景以及与主题相关的实际知识，以展示专业资历。
4. 内容新鲜度
对于迅速发展的主题，保持内容的新鲜度，并在了解读者需求后提供新的价值是非常重要的。
谷歌奖励那些维护其内容而不是让内容变陈旧或过时的网站。
一些提示：
- 定期用新信息、见解或角度更新内容。
- 及时修正不准确或过时的信息。
- 扩展内容以涵盖新发现的读者兴趣领域。
- 考虑为频繁更新的内容提供导出或选择性订阅选项。
5. 视觉资源
添加图片、视频、图表和其他引人注目的视觉元素能使内容更吸引访客并提升其在搜索结果中的外观。
优化图片也有助于通过图片搜索和搜索引擎结果页的图片旋转木马中获得更多的可见度。
为了让您的内容在文本搜索和基于图片的搜索中易于发现，您可以参考以下一些提示：
- 在图片说明中提供上下文信息和相关细节。
- 对图片、视频、产品等使用Schema 标记，以增强搜索可见度。
- 确保视觉资源是高质量、原创且与页面内容相关的。
- 对于电子商务网站，提供多张从不同角度拍摄的清晰产品图片。
随着计算机视觉模型的进步，搜索引擎将能更好地理解和呈现相关的图片和视频。
现在就优化视觉搜索，能有助于为您的内容做好未来准备。
阅读更多：
- Google E-E-A-T：什么是E-E-A-T及其SEO展示方法
- 新内容是Google的排名因素吗？
- 信息图表如何大幅提升你的内容策略（10个重要方式）
HTML
超文本标记语言或HTML是用于构建网页和内容结构的标准标记语言。它告诉用户的浏览器在页面上显示什么内容，并告诉搜索引擎你的页面内容是什么。
以下是你需要考虑的页面SEO HTML因素：
6. 标题标签
这是一个需要注重细节的领域。
单靠这一小段代码可能不足以让你迅速提升到搜索引擎结果页（SERP）的排名顶部。
然而，当与其他页面元素（如这里讨论的那些元素）结合使用时，标题标签可以帮助你提供上下文，并展示你网站的相关性。
想要更全面地了解如何优化标题标签，请阅读此文。
7. Meta描述
一名资深的SEO专业人士可能会对着屏幕抱怨：“哦，拜托，”他们会说，“每个人都知道Meta描述不是SEO的排名因素。”
他们只说对了一部分。虽然有很多证据表明Meta描述不是排名因素，但他们错在认为每个人都知道这件事。
但是，不要因此而放弃为你的网站添加Meta描述。
尽管它们在SEO中作用不大，但Meta描述有两个关键好处：
- 它们可以帮助Google理解你的网页内容。
- 它们对点击率（CTR）有很大影响。
更好的Meta描述能让搜索者更好地理解你的页面，从而增加点击率。所以，不要忽略它们。
8. 图片优化
我们已经讨论了页面视觉资产的重要性，现在是时候更仔细地检查它们的技术方面了。
以下是一些帮助你优化图片的技巧：
- 包含SEO友好的alt标签。
- 选择适当的格式和文件大小以提高加载速度。
- 自定义文件名，而不是使用类似IMG_08759这样的名称。
- 确保你的图片是移动设备友好的。
我们还有一个关于HTML图片优化的优秀资源，提供了更深入的信息。请在这里阅读。
9. 地理标记（用于本地搜索）
尽管现在是全球化经济，但大部分业务仍在本地层面进行。通过优化页面的本地SEO来与邻里的用户连接。
在专注于本地流量时，有三种主要的SEO策略需要考虑：
- 优化列表和引用，包括名称、地址、电话号码（NAP）、网站URL、业务描述和获取评价。
- 优化本地内容，包括满足“附近”搜索，提供基于位置的内容，或购买本地网站或博客。
- 与其他本地企业和组织建立链接。
一些 额外的 本地SEO策略包括：
- 为本地商家列表、活动、特别优惠等实施本地化的架构标记。
- 优化Google商家信息，包括最新的信息、照片、帖子、问答以及本地相关内容。
- 利用移动搜索的近距离和地理位置数据。
- 创建特定位置的页面、内容中心或微型网站。
有效的本地SEO示例可以是：
- 餐厅在专门页面上展示本地特色美食。
- 服务提供商的网站上针对所有服务区域设置地理页面。
- 电子商务店铺突出显示可供本地取货的库存。
如需了解更多关于构建地理标签SEO策略的信息，请阅读此处。
阅读更多:
- 14个你需要了解的重要Meta和HTML标签
- Meta标签: SEO所需了解
- Google商家信息被暂停？恢复方法在这里
网站架构
拥有一个结构良好的网站至关重要，原因有二：首先，一个逻辑清晰的网站会被搜索引擎更有效地抓取；其次，它会创造更丰富的用户体验。
优化网站架构时需要考虑的因素有：
10. 网站速度
笨重、加载缓慢的网站不仅会让访问者感到沮丧并离开，还会影响你的搜索排名。
《搜索引擎杂志》研究了页面加载时间对SEO的影响，并确认页面速度是搜索结果中的一个排名因素。
然而，你的网站需要达到的最低速度标准是不断变化的。
这一点可以通过满足Google的核心网络指标（Core Web Vitals）的最低标准来实现。如果你的网站当前没有达到这些标准，可以采取以下几个步骤：
- 启用压缩。
- 减少重定向。
- 优化图片。
- 利用浏览器缓存。
11. 响应式设计
2016年，移动搜索量超过了桌面搜索量，并且自那以后还在不断增长。
由于更多用户使用移动设备，Google遵循逻辑路径，开始优先考虑那些能够适应移动屏幕设计的网站。
虽然没有响应式设计也可以在搜索结果中排名，但Google强烈建议拥有一个响应式设计。
你可以在这里阅读更多关于网站响应性对搜索结果影响的信息。
12. URL结构
曾几何时，URL在SEO中发挥了重要作用。企业会在域名中包含关键字，以帮助它们排名更高。
但Google做了它该做的事，改变了算法。曾经对排名至关重要的内容现在只扮演了一个较小的角色。
这并不是说它不重要。搜索引擎仍然会将你的URL计入你的总体评分中——只是没有以前那么重要了。
然而，有证据表明它们在网站的初始排名中起到了作用，有些专业人士认为它们被用来对页面进行分组。虽然它们不应该是你的SEO首要任务，但你也不能忽视它们。
更多关于URL在Google排名中作用的内容，可以在这里阅读。
13. 链接
还记得我们在这篇文章开头提到的E-E-A-T吗？
你的网站可以通过其他信誉良好的网站的链接来建立其声誉，这是一种很好的方式。
这么想一下：你更愿意把你的401(k)交给谁管理——一个管理巴菲特资产的理财顾问，还是住在你姑姑家地下室的堂兄吉米？吉米可能会做得很好，甚至可能超越巴菲特的那位顾问。但他没有强力推荐所带来的可信度。
链接也是同样的道理。
在SEO中，你需要了解三种主要类型的链接：
- 内部链接，即指向你网站上另一个页面的链接例如这个。
- 外部链接，即指向不同域名网站的外部链接，例如这个指向谷歌SEO页面的链接。
- 入站链接，有时称为反向链接，是指其他网站指向你页面的链接。
在这三种链接中，入站链接对于提升E-E-A-T信号最为重要。高质量、相关的入站链接，特别是来自权威和经验丰富的来源，可以帮助展示你网站的专业性、权威性和可信度。
SEO专业人士使用各种方法来生成高质量的入站链接，包括社交媒体、创建可共享的信息图表，甚至请求反向链接。
但请注意，并不是所有的入站链接都是有用的。一些特别是来自链接农场、论坛帖子和留言簿的链接，可能是作弊的假链接。如果你不拒绝这些链接，它们可能会影响你的排名。
这里是关于如何以及何时拒绝链接的信息。
阅读更多：
- 谷歌解释了CWV是如何成为排名因素，但并不会提升排名
- 核心网页活力指标：完整指南
- 有效链接建设的链接资产指南
页面内SEO vs. 页面外SEO
我们已经谈了很多关于页面内的SEO，但还有一种叫做页面外的SEO。顾名思义，它们的区别在于操作发生的地方。
页面内SEO指的是你可以在内部做的一切来提升排名，包括关键词优化、描述标签、标题标签、替代文字和网站结构。
页面外SEO指的是所有影响你网站排名的外部因素。这包括反向链接、E-E-A-T、本地SEO、社交媒体提及和按点击付费。
你对页面内SEO有更多的控制权，但考虑页面外SEO也很重要——你需要两者兼顾才能实现你的目标。
然而，最好的做法是首先专注于建立一个良好且相关的网页，使其完全优化以适应搜索引擎，然后再开始投入大量资源构建链接和宣传你的网站。
总结
随着搜索算法的发展，创建高质量、相关的内容并优化技术元素的需求仍然存在。
需要记住的关键要点：
- 专注于创建有价值、以用户为中心的内容，展示E-E-A-T（经验、专业、权威、可信度）。
- 优化HTML标签、网站速度和移动端响应等技术元素。
- 保持逻辑清晰的网站结构，并有效使用内部链接。
- 定期更新和刷新内容以保持其相关性。
- 记住页面上的SEO与页面外的因素协同工作，促进整体SEO成功。
将这一过程视为一个持续的过程，而不是一次性的修正。
持续实施这些策略将显著提高您在搜索结果中获得良好排名的机会。
更多资源：
- Google E-E-A-T：什么是E-E-A-T及如何展示它以提升SEO
- 有哪些因素会导致页面SEO评分高但域名权威性低？
- 页面SEO的完整指南
总结：
页面SEO是通过调整网站组件，帮助搜索引擎理解并排名页面的关键。除了反向链接和品牌信号，优化页面元素如站点速度、移动设备友好性和URL结构也很重要。高质量内容是SEO的核心，谷歌通过E-E-A-T标准评估网站的经验、专业、权威和可信度。而关键词策略必须超越单纯的关键词，考虑语义相关和用户意图。优化页面视觉资源和保持内容新鲜度，也能提升搜索可见度。技术上，需要注意HTML标签如标题标签和Meta描述，图片优化以及地理标记等。同时，网站结构和内部链接也不可忽视，有利于创建良好的用户体验。
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