优质内容可以让您的网页在谷歌搜索结果中排名更高。而上下文链接也能有所帮助。
谷歌表示，包含相关的高质量链接意味着内容本身可能也是高质量的。
那么，您如何才能赢得上下文链接，以使您的内容在竞争中占据优势呢？请采纳本文中介绍的一种、两种或全部三种策略。
但首先，我们需要了解什么是上下文链接。
什么是上下文链接？
上下文链接出现在网页内容的主体部分。超链接被添加到相关的单词或短语上。它们：
- 链接到站点上的其他页面。
- 引用主张或统计数据的来源。
- 指示其他相关页面。
- 为读者提供更深入的主题信息。
- 引导读者前往产品或服务。
在一篇标题为《远程工作场所中生产力追踪的挑战》的文章截图中，三个短语被超链接—衡量生产力、微软和Gartner的研究。
每个上下文链接都有其目的：
- “衡量生产力”链接到Slack关于如何衡量员工生产力的文章。
- “微软”将读者指向所引用统计数据的原始研究。
- “Gartner的研究”链接到该段引用研究的原始来源。
通过上下文链接建立策略，您不仅能在谷歌眼中提升内容，还能鼓励其他网站使用您的有价值内容，为其读者提供额外的信息或背景。
现在，我将向您展示三种策略，以增加您的上下文链接，并提高您的内容排名。
1. 帮助网站修复其失效链接
失效链接建设涉及联系网站，指出页面上的失效外部链接，并建议用您的内容替换。
失效链接可能由于404错误、空白页面或重定向到不相关的页面而导致——任何破坏原始链接目的的改变。
由于失效链接会对访客体验产生负面影响，移除它们符合网站的最大利益。您的替换建议为他们提供了快速解决问题的方案。此外，在您帮助他们之后，人们也更愿意帮助您。
要查找失效链接，可以使用Free Backlink Checker扩展程序。我还喜欢手动检查链接，因为大多数工具只能捕捉到404错误。仅依赖这些工具，您将错失许多相关的失效链接机会。
Ahrefs也提供查找失效链接的工具。其免费版的失效链接检查器非常有用，但付费版功能更强大。
付费订阅者可以访问 Site Explorer，进入 Outgoing Links 报告，并从下拉菜单中选择“Broken Links”。
该报告会列出总的损坏链接数量（如下例所示为 3,136），引用页面（包含损坏链接内容的 URL），锚文本（内容中超链接的文字），以及链接（不再指向有效页面的 URL）。
Ahrefs 订阅者还可以在 Site Explorer 工具的 Pages 选项下生成 Best by Links 报告。
在这个例子中，该报告列出了 TheMuse.com 上具有 404 页面找不到错误的页面。总共有 6,230 个带有外部损坏链接的页面。每个列出的页面 URL 都附有引用域数和链接到该页面的链接数。
该研究可以识别出解决损坏链接的最大潜力主题。你可以创建相关内容来解决这些问题，或者识别出你已经发布的相关内容。只需确保内容与锚文本原始链接的意图密切匹配即可。
例如，同一个研究报告现在成了损坏链接，在 Oyster 和 TINYpulse 的文章中引用。在 Oyster 中，锚文本显示为“44% 的公司不允许远程工作”。在 TINYpulse 中，锚文本为“只有 33% 的人对他们组织中的信任程度非常满意”。
为了替换 Oyster 和 TINYpulse 上的单一文章损坏链接，内容需要同时引用关于远程工作的统计数据以及关于组织信任的另一项统计数据。
2. 客座发文
与损坏链接替换策略类似，客座发文对你的网站和接收者的网站都有好处。你可以联系相关网站，提出撰写一篇有关其观众相关话题的文章，这些话题与您的内容主题有关，并包含一个指向您网站的链接。此技巧效果很好，因为你通常可以控制添加链接的位置和方式，以使其尽可能相关。
你可以采用多种方法来获得客座发文的机会。无论使用何种策略，都要追踪这些网站，并使用 Ahrefs、其他工具或直接访问网站来验证其质量。
首先，你可以使用 Ahrefs（或类似工具）来检查竞争对手的反向链接，并识别任何来自客座文章的链接。锚文本或周围的文字可能通过短语如“由……贡献”、“客座文章由……”或品牌或作者的名字暗示其身份。你还可以手动检查链接，看看是否是投稿内容。
在Collegiate Parent的这个例子中，标题为“EFC Too High? Tips for Successful Aid Appeals”（EFC太高？成功申请援助的技巧）并包含“Billie Jo Weis”的署名。目前，你不知道这是不是一篇投稿文章。
但往下滚动到文章末尾，你可以看到作者的简介。她的简介表明这是一篇投稿文章，因为她的简介中写的是她是My College Planning Team的客户服务顾问，而不是出版商（Collegiate Parent）。
你还可以使用Google搜索操作符来识别那些欢迎投稿的站点。你需要进行多次搜索，使用你的目标关键词和主题的不同变体，以及诸如“guest post”（投稿）、“contributed by”（由某某撰写）、“guest post by”（投稿者是）和“guest posting guidelines”（投稿指南）等短语。
下面截图中的示例适用于一个针对大学预科主题的品牌。搜索语句是“‘college prep’ ‘guest post by’ -site.pinterest.com”。结果显示四个使用“college prep”和“guest post by”词语的站点文章。你可以把这些站点加入你的外联追踪器。
最后，你可以列出与你的细分领域相关但没有出现在早期搜索中的网站。
提示： 并不是所有接受投稿的站点都会在他们的网站上说明这一点。
3. 细分编辑
细分编辑，有时也称为链接插入，是一种往现有内容中添加链接的技术。成功的关键是找到高质量网站上的相关文章，然后推销你的内容作为这些文章的有价值补充。
你可以使用类似于Google投稿搜索的过程。输入一个广泛的关键字作为你的目标关键字，然后告诉它你不希望目标关键字出现在标题中。如果整篇文章都是关于你的目标关键字，你让出版商在类似文章中包含一个链接的机会就很低。
以下是我们某个客户的一个示例，他们希望为关键字“soft skills”（软技能）进行细分编辑。
Google搜索包括以下短语：
- “组织发展” soft skills -intitle:”soft skills”（“组织发展”软技能 -标题中不包含“软技能”）
- “组织发展” soft skills employee training -intitle:”soft skills”（“组织发展”软技能 员工培训 -标题中不包含“软技能”）
- Soft skills employee training -intitle:”soft skills” organizations（软技能 员工培训 -标题中不包含“软技能” 组织）
这导致在这篇文章中添加了“软技能”的链接——“员工发展”，其中包含了标题“员工发展对组织有哪些好处？”
你可以多次进行搜索，每次修改搜索运算符，看看出现了哪些网站和内容。通过多角度思考，可以拓宽发布与你目标关键词或相关关键词内容的网站的潜在范围。
当你制作了一份高质量的潜在目标列表后，就是开始外展的时候了。
在三种策略中，细分编辑可能是最难实现的，因为它不像修复坏链和发布新内容那样显而易见的双赢局面。
你的电子邮件推销可以决定你的细分编辑活动成败。它必须说服发布者，你的内容提供了如此多的价值，以至于他们愿意在已经完成的内容上再走一步。
以下是一些撰写链接获取邮件推销的技巧：
- 首先提及一些关于他们的信息。这可以是你喜欢他们网站的某个地方或者你所关注的那篇文章。你要让他们知道你浏览过他们的网站并阅读了文章。但不要过度，一个简单的赞美或者一句发现文章有用的话足矣。
- 介绍你的内容，并提及它如何能够帮助他们的受众。要简洁且具有说服力，但不要过度推销。
- 更进一步，指出一个你认为你的内容合适的章节或句子。这将帮助他们看到你的内容可以在哪里增加价值并链接到它。
开始链接
虽然上下文链接建设看起来有些挑战，但它可以带来巨大的回报。遵循这些提示和策略，你的有价值内容将获得更多外部网站的关注，最终在谷歌排名中获得应有的位置。
本文中提到的所有工具均由作者识别。如果你有建议的工具，请在社交媒体上标记CMI。
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封面图片由Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute提供
总结：
优质内容和上下文链接能够有效提升网页在谷歌搜索结果中的排名。上下文链接是指在网页内容的主体部分添加的超链接，这些链接通常指向站点内的其他页面、引用的统计数据来源或提供更深层次信息的相关页面。通过构建上下文链接，不仅能提高内容的质量，还能增加网站的权威性。
赢得上下文链接的方法主要有三种：首先，帮助网站修复其失效链接，可以通过找到并替换失效外部链接来实现；其次，通过客座发文，撰写与网站观众相关的内容并包含链接；最后，细分编辑，即在现有内容中添加对读者有价值的链接。这些方法都能有效增加链接数量，并提高内容在搜索引擎中的表现。
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