推出新产品却不希望它淹没在网站的导航菜单中？创建一个专门的产品落地页是吸引访客目光并增加转换率的最佳方法。
什么是产品落地页，它为何重要？
产品落地页 是用于说服访客对产品相关优惠采取行动的网页。它通常包含一个明确的 标题、引人注目的 视觉效果、说服力强的 文案 和一个 行动召唤按钮（CTA）。产品落地页与普通落地页的关键区别在于前者是专门用于销售产品的公司使用的。
产品落地页与产品页面也有所不同，以下是一些原因：
- 访客正在主动寻找特定的产品
- 落地页保持聚焦的1:1转换比率
- 它与广告的信息相符，让访客确信他们找对了地方
- 个性化贯穿整个活动，提升用户体验
你可以用产品落地页销售什么类型的产品？
产品落地页可以用来销售各种类型的产品，包括服装和电子产品等实物商品以及软件或在线课程等数字产品。关键是要突出产品的独特优势和特点，以及它如何解决问题或满足目标受众的需求。
以下是一些在产品落地页上推广的产品示例：
- 数字产品： 在线课程、工作坊、电子书、可下载指南、软件、会员计划
- 实物产品： 服装、配饰、家居用品、电子产品、美容产品
- SaaS产品： 数据管理工具、信息管理工具
- 电商产品： 电商和DTC产品以及单一产品的变种
- 订阅服务： 餐食配送、订阅盒子、月度订阅
在产品落地页上应包含哪些优化要素？
聚焦问题的标题
在产品落地页标题中强调客户的问题，可以使他们与产品迅速建立联系。一旦建立了这种联系，副标题和其余的主视觉区域便能巩固这种联系。
Dr. Squatch页面的标题强调了访客当前使用的个人护理产品不够好，他们需要升级到Dr. Squatch的肥皂。
聚焦解决方案的副标题和主视觉区域
你的副标题应扩展你的标题，并解释你的产品如何帮助解决访客面临的问题。这个区域还应包含你的产品生活方式或主视觉图片。
Dr. Squatch的主视觉区域就是这样，它讲述了访客如何升级他们的风格，并列出了肥皂的好处。
客户评价和其他信任指标
包括客户评价和信任指标，如奖项或社交证明，可以帮助建立产品的可信度，并增强潜在客户的信心。确保包含真实且多样的评价，展示产品的有效性。
你也可以利用用户生成内容，鼓励客户分享他们的产品评价或照片。
airSlate 的产品登陆页面使用了客户推荐和客户评价，这些客户通过该平台简化了他们的文档工作流程。
产品图片/截图
视觉效果是展示产品的重要工具，可以让潜在客户直观地了解产品的功能。请包含准确反映产品工作方式的高质量图片或截图。这些截图帮助用户理解产品如何让他们的生活更轻松，并使产品变得更具实际感。
例如，Figma 提供了一个互动且视觉上吸引人的产品展示，展示了其产品的外观和工作方式：
产品优势
要有效地将您的产品与市场上的其他产品区分开来，展示独特的优势和功能至关重要。无论是整合尖端技术、革命性的设计提升用户体验，还是针对普遍问题的定制化解决方案，强调这些独特之处将吸引您的受众并留下持久的印象。
通过强调这些差异化元素，您不仅提升了产品的曝光度，还创造了一个与潜在客户产生共鸣的引人入胜的故事，从而推动参与度并培养品牌忠诚度。
例如，著名的科技和家电品牌戴森通过一份简单的优势列表和来自 Allure 杂志的奖项，将其畅销的戴森 Supersonic™ 吹风机与竞争对手区分开来：
价格和套餐
显示产品的价格选项，包括任何折扣或特别优惠。您还可以考虑提供不同价格的套餐，以满足更广泛的预算和需求。
关于价格要透明化，避免任何隐藏费用或意外收费。
Genius Litter 页面列出了他们的价格，以便访客选择最适合他们的选项。
15 个能转化的产品登陆页面示例
Recess
Recess 提供了注入大麻和适应原的气泡水，旨在缓解压力并让您感到清新。产品登陆页面的主体部分展示了目标受众（想在不饮酒的情况下享受生活的人）以及这种饮料为他们带来的作用（帮助他们放松和恢复精力）。
页面还展示了该品牌提供的不同风味、社交证明部分以及“我们为什么创建”Recess部分。页面包含用户做出明智决策所需的一切信息。
迪奥 J’adore
迪奥 J’adore 可能是香水爱好者中最受欢迎的香水。产品登陆页面集中展示了 J’adore 香水，通过视频和图片解释该香氛的与众不同之处。
页面还详细介绍了这款传奇迪奥香水的历史，讲述了著名调香师弗朗西斯·库尔克让的创作背景，为品牌和香氛增添了人性化的面貌。
Copper Cow Coffee
Copper Cow Coffee 提供可持续采购的咖啡产品，不含防腐剂、添加剂或人工香料。产品登陆页面的主图和标题吸引了访客的注意。页面还展示了咖啡产品范围，包括手冲咖啡、拿铁奶精等产品。此外，还强调了对可持续发展的关注及其为女性创办的企业。
Ridge
The Ridge 是一个极简主义钱包品牌，致力于创造持久且功能强大的钱包、包袋、戒指和工具包。产品登陆页面的整体设计吸引其目标受众——男性客户。页面还分享了品牌使命，展示了丰富的产品种类，并提供客户评价部分，强调了男性为什么喜欢这类产品。
Beardbrand
Beardbrand 生产胡须护理产品和香水。产品登陆页面展示了香水，并以自然意象描述了香调。页面还展示了香水样品、胡须油、洗发水和柔顺剂、造型膏等产品。
Medik8
Medik8是一家总部位于英国的护肤品牌，旨在为希望通过尖端成分提升护肤水平的人群提供产品。产品页面展示了不同类别的护肤产品，并为那些希望选择适合自己皮肤类型的访客提供信息和帮助。
Elegant Strand
Elegant Strand的产品登陆页面包括一个图像滑块，展示该品牌的产品如何适应实际生活中的内饰。该页面服务于品牌的目标受众——能够负担得起奢侈品的高端客户。
Oura Ring
Oura Ring的产品登陆页面展示了这款可穿戴健康追踪器的不同用途，并列出了用户的利益点。
Cowboy 4
Cowboy是一个面向城市骑行者的电动自行车品牌，通过使用智能电机感应踏板力度来提升骑行体验。产品登陆页面解释了自行车的工作原理，列出了设计细节，并说明了为什么访客应该购买这种“会思考”的自行车。
Adidas
Adidas的产品登陆页面正在推广品牌以90年代时尚为灵感的新春季系列。页面还展示了其他Adidas产品、新品、热门商品等，以生动的图像和简洁的文本呈现。设计简洁且极简，搭配鲜艳的色彩和大胆的字体。
Nauto
Nauto提供的司机和车队安全产品可以检测并减少与驾驶事故相关的风险。该产品落地页的主图部分展示了AI技术的实际应用，强调了Nauto如何帮助司机在行车过程中保持控制。页面还展示了碰撞预测和规避的产品使用案例视频。
Airbnb
Airbnb落地页的主图部分展示了不同人的肖像，代表了Airbnb多样化的目标受众。页面信息量大，提供了为什么访客应该考虑成为房东的优势。
Jasper AI
Jasper AI是一款为寻求提升业绩的营销人员和广告商设计的生成式AI工具。产品页面的主图部分提供了应用界面的互动展示和吸引人的标语。整个页面设计充满了大胆的视觉元素和鲜艳的色彩。页面还包含旨在提升Jasper在潜在客户心目中可信度的客户评论和见证。
Miro
Miro是一款为各种规模的团队和部门设计的在线绘图工具，旨在帮助管理项目、设计产品开发工作流程等多种用途。产品页面展示了应用界面的图片、显著的标语和支持文本。页面还突出了Miro的关键特性、优势和客户评价。
Adobe Photoshop
Adobe Photoshop是一款世界知名的照片和设计软件工具，旨在帮助摄影师和设计师创建丰富的图形和艺术作品，以及修饰照片。产品落地页设计采用了鲜艳的色彩，突出了Photoshop的关键特性、定价详情以及最常见问题的解答。
产品登陆页面和产品页面有什么区别？
产品详情页面，像产品登陆页面一样，提供关于产品的信息和图片，并配有行动召唤按钮。但是，它们并非专门为了转化而设计的。
例如，我们来看一下Insightly CRM的产品页面：
这个页面鼓励访问者点击“请求演示”行动召唤按钮。页面包括面向效益的文案、主视觉图片、说明视频等。然而，它有一个显著的缺点：由于导航菜单、其他产品链接、页脚信息和社交媒体图标等干扰因素，页面显得不够直观。每一个链接都允许访问者离开这个页面，分散了主要的行动召唤。
相对而言，Insightly CRM的产品登陆页面消除了这些干扰因素。页面没有导航和内容链接，确保唯一的离开方式是通过行动召唤按钮。这保持了1:1的转化率，这是推动转化的最佳方式。当页面充斥着大量的链接和多重目标时，转化潜力会大大下降，正如一个普通的产品页面那样。
所以，简单来说：
- 产品登陆页面 是一个独立的网页，旨在推广特定的产品或服务，通常是在某个特定的营销活动或促销优惠中创建的。
- 而产品页面（产品描述页面） 是网站上显示关于产品或服务详细信息的页面。产品页面旨在向用户提供关于产品或服务的信息，通常是关于一个产品和/或服务的详细内容。
如何使用Instapage创建产品登陆页面
Instapage让营销人员能够比以往任何时候都更轻松地利用人工智能的力量来构建、测试和优化他们的产品登陆页面。通过访问行业和用例的500多种完全可定制的模板集合，构建高转化率的产品登陆页面。
按照这些简单步骤，在几分钟内使用Instapage创建你的产品登陆页面：
- 使用直观的拖拽构建器，通过从顶部菜单栏拖放元素来添加新元素到您选择的着陆页模板：
- 您可以直接在Instapage构建器中访问AI内容创建功能，为每个受众和广告组生成AI制作的标题、段落和CTAs。
- 调整页面元素或部分区域以保持设计100％符合品牌标准。使用像素级精度的设计功能和全球品牌资产库，确保您的页面在信息传达上始终优化一致。
- 使用Instapage协作工具与利益相关者和客户分享您的着陆页并获取反馈，同时确保页面隐藏免受未授权用户的访问。
- 使用内置的AMP支持，提供无与伦比的移动体验。Instapage专有的Thor Render Engine技术让您获得行业中最快的着陆页面加载速度。
完成后，您可以在桌面和移动设备上预览您的设计，然后轻松发布到自定义域、CMS、Facebook或我们的演示服务器。
观看下面的视频，了解如何使用Instapage创建着陆页：
提升您的产品着陆页创建水平，使用Instapage
产品着陆页的主要目标是说服访客采取与产品相关的行动。因此，您的页面必须具备专门的元素，以突显您的产品特别之处，以及为什么访客应该点击CTA按钮。
Instapage分析了数十亿次转化，构建了全球最先进的转化设计系统。利用Instapage提供的500多个完全可定制的模板，按行业和用例分类，创建高转化的产品着陆页。
总结：
随着越来越多企业推出新产品，如何有效吸引访客注意力并提高转换率成为一大挑战。产品落地页是一个优化解决方案，通过明确的标题、吸引人的视觉效果、说服力强的文案和行动召唤按钮（CTA），专门为销售产品而设计。与普通的产品页面不同，产品落地页聚焦于1:1的转换比率，确保访客的注意力始终集中在主要目标上。
产品落地页适用于各种类型的商品，如服装、电子产品、软件、在线课程等。页面内容要素包括解决问题的标题、副标题、主视觉图片、客户评价、产品图片、独特的产品优势、价格和优惠套餐等。优秀的页面设计不仅展示产品的功能和优势，还提升访客的信任度，增强购买意愿。
使用Instapage等工具，企业可以利用AI技术创建高效转换的产品落地页。通过直观的拖拽构建器、AI内容生成、页面自定义与协作工具，以及内置的AMP支持，用户可以轻松创建符合品牌标准，并通过移动设备提供最佳浏览体验的产品落地页。
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