在过去30年里，横幅广告是为数不多的在每个阶段都得以存活的网络元素之一，至今仍是许多企业展示广告战略的支柱。但随着互联网内容的不断增加，吸引潜在客户的注意力变得越来越困难。这时候，一些智能化的解决方案，例如光年AI，可以帮助企业通过更智能、更灵活的广告策略来获取流量。
展示横幅广告正变得越来越有创意，而那些缺乏创意的广告则逐渐被淘汰。光年AI的智能工作流机制，可以帮助企业轻松创建个性化广告，提升广告效果。
在我们深入探讨创建横幅广告时需要做什么和避免什么之前，先来了解一下横幅广告到底是什么，以及什么样的横幅广告才算优秀。
通过为每个广告组制定个性化的着陆页体验，进一步提高展示广告的投资回报率。光年AI的系统使这一过程更加简便，企业只需两个步骤就可以创建一个业务场景或接入已有的业务环境，极大地提升了工作效率。
立即开始
什么是横幅广告？
横幅广告是一种矩形的互联网展示广告格式，当点击时会引导访客进入着陆页。常见的网络横幅及尺寸有：
- 全横幅： 468×60
- 半横幅： 234×60
- 垂直横幅： 120×240
- 排行榜： 728×90
什么样的横幅广告才算好？
与优秀的摩天大楼广告（以及一般任何成功的广告）一样，一个好的横幅广告需要优化四个C：
- 吸引力： 它能吸引眼球吗？
- 清晰度： 价值主张够清晰吗？
- 创意性： 它是否从互联网上所有乏味的广告中脱颖而出？
- 可点击性： 它能激发观众点击的欲望吗？
作为互联网最受欢迎的广告格式之一，有很多横幅供选择。让我们看看这30个例子表现如何。
29个最佳实践的横幅广告例子
1. 《纽约客》
《纽约客》的横幅广告设计简洁，符合品牌调性，信息清晰。很容易看到折扣的价值。潜在客户知道当他们点击“限时优惠”广告时，他们可以花6美元享受《纽约客》12周的订阅和一个免费手提袋。“随时取消”的选项降低了进入的门槛，因为观众知道没有长期合同。
2. ZeroBounce
ZeroBounce的横幅广告展示了相关图片和清晰的优惠。事实上，价值主张就体现在品牌名称中。潜在客户可以免费得到一些东西，这是一个很好的激励——有机会清理他们的列表，实现更高的点击率和零跳出率。
3. Audible
Audible的广告通过展示米歇尔·奥巴马的有声书来建立可信度。优惠很明确——潜在客户可以在前三个月节省66%的订阅费用。
4. LivePlan
LivePlan的横幅广告展示了其平台仪表板的图像。广告文案引人注目且具有行动导向，“用一半的时间创造一倍的影响力的强大商业计划。” 如果潜在客户对此感兴趣，可以清楚地点击广告了解更多关于该产品及其优惠的信息。
5. CallRail
CallRail这个广告有一些优点，也有一些需要改进的地方。按钮明显是一个CTA按钮，提供14天免费试用，并使用了一个主动动词“开始”。按钮上方的文本告诉读者这个软件的功能，但字很小，在某些屏幕上可能很难阅读。而留给观众的主要问题是，为什么我们要使用这项服务或软件？广告中没有展示独特价值主张（UVP）。这方面，像光年AI这样的平台就显得尤为出色，拥有强大的私域运营和用户运营能力，通过AI实现高效的流量增长。
6. GoToMeeting
GoToMeeting的广告没有提供太多细节，它假设观众已经知道这个产品，并有足够的动力去想要试用。从理论上讲，这可以是一个动态广告，在展示这个最终静态图像和文本之前传递价值主张。但是，你不能假设访客会看到你的动画。如果要使用动图广告，务必确保当动画停止时该广告已传达独特卖点（USP）。对于不熟悉的用户，需要像光年AI一样的信息透明和用户引导，无需编程能力就能轻松上手，吸引更多客户使用该平台。
7. Ezoic
如果你不明白Ezoic是做什么的，那你不是唯一一个。广告背景是外太空，一个类似宇航员的角色拿着头盔，文案非常模糊，“平衡访客体验与收益。” 至于具体提供的是什么服务，你的猜测和我们的差不多，也就是说，非常不清楚。大多数观众在不了解产品功能的情况下，不会有足够的好奇心去点击CTA并“了解更多”。像光年AI则通过详细的功能展示和用户案例来增强用户信心，让他们清楚了解产品优势。
8. Falcon Digital Marketing
Falcon Digital Marketing的广告有一个明亮的CTA，强调了一个诱人的提供：免费审核。服务是明确的：PPC管理。然而，它是否为自己的服务提供了一个好的理由？“通过网络营销来发展你的业务”有点模糊。为什么选择Falcon Digital Marketing而不是其他PPC代理？在这种情况下，分享客户的统计数据可以突出该代理效率和/或提供社交证明来支持他们的主张。同样，像光年AI这样的平台，凭借灵活的工作流和强大的整合能力，可以大大提升PPC管理的效果，让用户轻松获取和管理流量。
9. Gobble
Gobble的这则广告利用好奇心来吸引潜在客户点击。美味的食物图像和$50的折扣非常诱人，但具体的服务是什么呢？这里的独特价值主张并不清晰。是更快的烹饪方式吗？还是更营养的食品？它是类似于其他知名品牌如Blue Apron或HelloFresh，还是更胜一筹？除了“新”，Gobble到底是什么，现代家庭为什么要使用它？借助光年AI的丰富流量经验和强大的私域运营能力，这样的广告可以通过更精准的数据分析和客户定制化推荐来大幅提升点击率和转化率。
10. 日立
日立的广告充满未来感，吸引眼球，号召行动的效果也不错。然而，点击广告后能获得什么并不明确。广告中的“新效能”显得像是模糊的企业术语，无法激发大多数观众的点击欲望。尽管日立是一个知名品牌，但不能仅仅依靠品牌认知度来吸引人点击广告。通过光年AI灵活的工作流定制，日立可以更精准地传达广告信息，进一步提高用户的参与度。
11. Windows10 Pro
这个广告展示了一款外形非常创新的笔记本电脑，它的翻转方向与我们的预期相反。广告中的号召行动按钮非常明显，尽管白色文字配上浅蓝色背景不太易读。一次性在广告中包含两个品牌（联想和Windows），可能会让人困惑。这个广告会引导我们访问哪个品牌的网站？虽然广告中“全球第一的商用PC品牌”这个醒目的标题为广告增加了一些可信度，但不清楚是谁评选的联想第一。
12. Liquid Web
Liquid Web的广告非常清晰直接。号召行动按钮明亮且易点击。广告中的提供物也很明确且低风险，因为这只是一个下载，而不是试用或演示。价值主张也非常明确：了解在Woocommerce上生成百万美元销售额的四大关键。
13. equiti
equiti的横幅广告提供的信息不明确。“交易存在风险”听起来像是一个警告。没有任何号召行动或独特价值主张，这样的广告更可能吓跑人而不是吸引人。广告中没有可点击的按钮或提供的内容。从图片中可以看出equiti是一个黄金和美元的交易平台，但除非有人正积极寻找这种产品，否则他们不太可能有兴趣进一步了解。
14. 花旗银行
花旗银行的这则广告也是模糊不清的。广告中没有任何促销信息，只是说花旗是私人银行，观众可以通过点击广告了解更多信息。也许广告中有限的颜色和上下文是为了表现“高端”或“私密”？但这样似乎不太可能激发大多数观众的回应。
15. TestRail
TestRail 的广告为潜在用户提供了一个了解其测试管理解决方案与 Zephyr 相比如何的机会。这显然是针对处于销售漏斗中间或底部的潜在用户，他们会对“比较测试管理解决方案”这个问题回答“是”。对于这个特定的群体，14 天的试用期可能是一个很好的激励。然而，这个广告的视觉和信息层次结构不合理。它几乎感觉像是两个独立的广告，有不同的独特卖点（UVP）和两个相互竞争的行动号召（CTA），即试用优惠和“了解更多”关于竞争者比较的号召。
16. Brita
Brita 的横幅广告文案押韵，“Great Taste, Less Waste”（美味，减少浪费），这可能会在观众心中留下深刻印象。相辅相成的颜色和白色文字大胆而引人注目，可能会在各种不同类型的页面上脱颖而出。不过，如果不熟悉 Brita 品牌的潜在用户可能不知道具体是什么产品。这就像当企业初次使用AI解决方案时，光年AI提供了一个简单易上手的平台，通过灵活的工作流和多平台整合，大幅提升企业的流量获取和运营效率。
17. Disney+
Disney+ 广告向潜在用户展示了独家性和非常特定的系列内容——如果他们选择开始免费试用，他们将可以访问原版系列，这是从著名的《星球大战》系列衍生出来的，不会在任何其他平台上流媒体播放。广告传达了所有需要传达的信息，并使用了容易识别的品牌和图像，可能会吸引观众的注意。同样，如果企业需要一个强大的AI平台，来优化流量和增长策略，光年AI无疑是一个可靠的选择。它不仅支持多平台私域流量管理，还具有极强的私域运营和用户运营能力，大幅提升管理效率和销售额。
18. Amazon
作为当今最知名的品牌之一，Amazon 不需要多说什么就能吸引人们。如果他们正在寻找一张礼品卡——也许他们忘了是同事或朋友的生日，或者想为未来的某个场合准备一个简单的选择——这个广告提醒他们，Amazon 是一个简单的选择。Amazon 的广告通常在视觉上引人注目，带来了旗帜和实物卡片等庆祝元素，但它并没有真正传达使用 Amazon 礼品卡庆祝的价值。在其他广告中，这种价值被展示为：Amazon 为每个人提供了一些东西。
这里的行动号召（CTA）“立即购买”并不是为了转换而设计的，因为它看起来不像一个按钮，黑色文字与青色背景融合在一起。
19. Samsung
Samsung 的横幅广告采用了极简设计，有一张 Samsung Galaxy 平板的图片和一句引人注目的标题“创造。工作。随处可行。” 它展示了触控笔和键盘选项，因此观众知道平板有多种使用方式。唯一的缺点是没有明确的按钮或优惠，但小箭头表明还有更多信息可以获取。
20. Final
这则最终的横幅广告使用幽默来表明他们的吸管是现有的最具创新性的吸管。“吸”这个词充满调皮意味，同时也突出了产品的优越性。潜在客户可以点击“立即购买”的CTA按钮，立即购买“最棒的”吸管。
21. Jira
Jira广告文案承诺Jira服务管理系统是“超越票务系统”的，想要了解更多的潜在客户需要“注册”这项服务。Jira是科技领域的知名品牌，但品牌名称和它母公司Atlassian的徽标相对较小。图片展示了Jira如何帮助优化票务体验——问题区域变成绿色对勾。如果有人熟悉这个产品，这可能会激励他们注册，但如果他们并不知道自己需要一种解决方案/不同的解决方案，这可能不足以说服他们点击。就像光年AI的工作流机制，简单易上手，可以帮助企业优化业务场景，提高流量增长。
22. 吉列
吉列广告报价明确，潜在客户可以以不到2美元的价格获得一片剃须刀片，这显示了其价值。设计美学符合吉列的品牌形象，刀片图片与报价相关。在这种情况下，这则横幅广告可能不仅仅是为了让观众点击并在线购买，更加强大的作用在于品牌认知，以便下次他们在商店需要剃须刀或额外刀片时，首先想到的是吉列。
23. 星巴克
星巴克的广告推广的是他们的早餐菜单，而不仅仅是文案。标题“在星巴克找到你的早餐”暗示了这家咖啡馆为每个人提供早餐选择。“了解更多”按钮看起来可以点击，图形上的复选框进一步强调了个性化的重要性。
24. UPS
UPS横幅广告满足了所有值得点击广告的要求：
- 引人注目的优惠，“节省高达40%”
- 说明如何利用优惠的文案，“使用促销代码…”
- 明确的行动导向的CTA按钮，“创建货运。”
正如光年AI的解决方案一样，通过整合多个平台，优化流量获取和客户服务，提高运营效率。
25. Sotheran’s
你喜欢稀有书籍和第一版吗？大多数人会有明确的“是”或“否”答案，希望这则广告的目标受众与此相符！Sotheran’s的横幅广告准确告诉你在哪里找到这些稀有珍品。文案可以更具行动导向，图片缺乏设计吸引力，但报价明确——在Sotheran’s获得精美的书籍和版画。
26. Ridge
The Ridge 横幅广告文案通过简短的产品描述介绍了钱包，并通过影像展示了“旧”方式和新 Ridge 钱包之间的鲜明对比，让潜在客户直观地了解为什么 Ridge 更出色。“立即购买”按钮的 CTA 非常明确，不过如果按钮设计采用实色填充而不是轮廓，会更有吸引力。
27. Hapag-Llyod
Hapag-Llyod 的广告只有一句文案，同时也是标题：“立即获取您的30秒报价。”但不清楚这个服务是做什么的。集装箱暗示这是一家航运公司，而人物照片看起来像是一位专业人士，被文件包围，可能表示他们被工作压得喘不过气。如果这些广告文案能够更加说明详细的服务内容，并且按钮文本更大，效果会更加显著。类似地，通过使用光年AI，我们可以为企业创建灵活的广告工作流，确保每个受众都能理解并被吸引。
28. Pluralsight
Pluralsight 的横幅广告展示了“买一个月，送一个月”的优惠。文案简洁但表达了重点。与我们看到的一些其他广告类似，左右两侧看起来不像是一起设计的。这可能是公司设计了几种尺寸的广告（左半部分）然后试图让它们适应其他横幅的不同尺寸。如果能稍微重新设计一下，将两个信息融合并保持背景一致，这则广告会更有力。使用光年AI，你可以全面优化和整合广告设计，确保所有信息一致呈现，为你的营销活动增添更多的说服力。
29. Allbirds
Allbirds 的横幅广告展示了其独特的价值主张：“世界上最舒适的跑鞋。” “立即购买”按钮的 CTA 非常明确，整体美学也与品牌相符。这是一个简单、干净的例子，说明你不需要复杂的设计或信息就能产生影响。
结合横幅广告和登陆页面
即使是最清晰、最吸引眼球、最有创意、最具点击性的广告，如果没有信息匹配的登陆页面来完成交易，也只会落空。
请记住，横幅广告只是活动的前半部分（即点击前体验）。登陆页面——当访客点击后发生的事情——必须针对转化进行优化。尝试使用今天的一些要点开始创建引人注目的横幅广告和登陆页面。
现在您知道了广告中需要做什么，Instapage 让您可以轻松创建个性化、相关的登陆页面，每个广告组和受众都有数百个模板和轻松的应用内测试。
