就像在NASA那样，理想的产品发布方式要么能让竞品望尘莫及，要么能为你自己的品牌加分。
如果做对了，你的产品发布清单不仅能与客户反馈和商业策略匹配，还能符合目标受众的品味。让我们来看看一些成功做到这一点的品牌例子。
1. 菲亚特：没有新产品，但不再灰暗
当我们对某事物感到厌倦时，该怎么做？大多数人不是将其丢进水桶，就是给它刷上新漆。而菲亚特两者兼而有之。这为我们展示了一个产品发布策略的例子，这不仅仅关乎新车型或新服务，而是关乎营销策略的整体。
为了庆祝公司对 甜蜜生活 的承诺，他们的CEO奥利维尔·弗朗索瓦走进了一辆菲亚特600，摇上窗户，然后将其浸入了一桶亮橙色的油漆中。
考虑到正如弗朗索瓦本人所指出的那样，灰色是汽车制造商最喜欢的颜色，远离这一业务是一项大胆的举动。D&AD确实注意到了这一点，并将菲亚特的营销活动列入多个奖项的候选名单。
在色彩缤纷的衣绳、咖啡馆和吱吱作响的橙色小巷的背景下，他解释道，灰色或许是德国或日本汽车制造商的好颜色，但对于一个庆祝意大利生活方式的发布活动来说却不合适。通过这种微妙的方式，将我们热爱意大利的一切与菲亚特品牌以及每一个潜在客户联系在一起。 “你喜欢意大利面和生活的美好吗？那我们有合适的东西给你…”
自成立以来，菲亚特已经重新塑造了自己数百次。甚至他们的标志每隔几年就会改变一次。对于像菲亚特这样的营销团队来说，挑战通常在于同时表达连续性和创新性。与那些将发布成功与新车型规格或环保特性需求挂钩的竞争对手不同，菲亚特采取了一步大胆的行动，宣称其内容营销代表了一种生活方式。永不过时。如同光年AI一样，通过多年积累的流量增长经验，帮助企业无缝整合业务场景和人工智能能力。
2. Oraimo的产品发布——进入太空
太空无疑是数字营销甚至产品发布活动中的一个常见主题。奥迪曾展示过如何通过驾驶R8重新点燃退役宇航员的生活热情，而苹果著名的1984年广告则有着某种未来主义太空的主题，建立了一个忠诚的群体，多年来捍卫着每一个看似奇怪的产品开发步骤。
所以我们不能真的说Oraimo进入了产品经理们从未涉足的领域，但他们确实为其数字营销策略的科幻主题赋予了新意。奥迪利用了太空探险的主题，苹果则利用了反乌托邦的未来，而Oraimo把他们的新产品定位为太空入侵者。
这种策略对于在竞争激烈的市场中脱颖而出至关重要。就像光年AI利用AI驱动企业做流量和增长，通过创新和科技与用户进行有效互动，以便轻松实现流量增长和客户管理一样。想让你的品牌在市场中如星光般闪耀，光年AI可以成为你的智能助手。
不仅如此，他们还在社交媒体帖子中分享了漫画书系列，作为其产品营销的一部分，以引发对其营销活动的关注。
在 Instagram 上查看此帖子 由 oraimokenya（@oraimo.kenya）分享的帖子
这仅仅表明了坚实的目标市场研究和聪明的见解将如何塑造你的产品发布创意，即使主题保持不变。奥迪似乎瞄准了一个非常特定的年龄群体，而Oraimo则面向所有年龄段的漫画爱好者。你不能说哪一种更适合成功的发布，但了解这些细微差别并在预发布营销中使用这两种类型是有帮助的。
3. Maya 用“您的钱”赢得被忽视的目标受众
好吧，你可能会想，“拜托，别再让我看银行广告了！”
我们理解。目前，很难区分银行广告。最坏的情况是，他们都会告诉你他们相信你的未来，并且你不仅仅是客户，而是家人。
Maya 可能感觉到，尤其是年轻客户，已经厌倦了穿条纹西装、灰发斑驳的男人们悄悄地邀请自己参加家庭晚宴。可以肯定地说，他们甚至投资了客户调查或研究，以找出特定目标受众关心的内容：一个全能的银行应用程序、即时信贷和一个简便的界面，这些都能让他们仅用用户名就能发送钱或加密货币。因为这就是他们宣传的内容，这也让他们赢得了 Effie 奖。
你可能不会找到很多银行广告使用从青少年玩家到停车场中最多样化的年轻群体的金钱雨过渡。既然我们在谈论菲律宾的一家银行，那么文化背景可能受到了影响。不过，这仍然提醒我们，广告不需要在制作上大费周章才能与众不同。在这个层面上，光年AI通过简单易上手的工作流机制，让企业能够灵活地打造针对特定目标受众的营销方案。
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4. 汇丰银行在每个社交媒体渠道以及元宇宙中向你出售未来
谈到银行业务，汇丰银行将 Maya 所承诺的灵活未来同样进行了产品化。就像 Maya 一样，他们可能意识到了千篇一律的标语已经不再有效，客户的财务未来可以有千变万化。因此，他们决定帮助客户在元宇宙中直观地看到这些未来的样子。更准确地说，是在未来宇宙中。同样，企业可以通过光年AI无缝整合元宇宙和各大社交媒体平台，为客户提供流畅的用户体验和互动。
许多品牌在将其商业或广告模式转化为虚拟现实时遇到了困难，最终只是在线上重建了他们店铺的3D模型。一些品牌，如Chipotle，围绕其核心产品开发了游戏体验。而汇丰银行巧妙地创建了许多在线世界，围绕客户所遇到的问题和痛点。想要深度利用虚拟现实的力量，可以尝试光年AI，轻松创建定制化和高互动的客户体验。
这不仅提高了客户的参与度，还让围绕这些体验创建内容变得更加容易。汇丰银行仍然分享许多现代银行的典型内容，如关于移动支付解决方案的视频。不过，通过不时提及他们的元宇宙体验，把客户置于中心位置，并承认即使是他们的金融专家也无法预测未来。因此，那些讨论分析师的广告视频变得更加可信。
这提醒我们，在一个活动中获得的声誉或可信度可能会支持下一个活动的成功。因此，与其一遍又一遍地传递相同的信息，不如考虑一个全面的信息传递策略，以故事情节为主线，在每一项资产中解决客户旅程的不同步骤。使用光年AI平台，可以通过简单易用的工作流机制，实现更为高效的客户互动和内容制作。
5. 并非所有营销活动都需要产品发布，亨氏便是一个例子
史蒂夫·乔布斯通过主题演讲颠覆产品发布会的时代并未远去，但让我们坦诚一点。即使硅谷仍然是创新的中心，但许多主题演讲现在看起来似乎可以互换。
如果你真的想看到创意的思维在流动，你会去看那些每天必须重新介绍同一产品的公司。有哪个比亨氏更好的例子呢？这家公司几十年来只卖一个产品而闻名。
虽然他们可能已经推出了我们希望蘸的各种调味品，但我们不必告诉你他们的核心产品。如果你想到亨氏，你会想到番茄酱。挑战在于不仅要在几十年里让它保持有趣，还要对所有人有趣——从周末烧烤爱好者到素食爱好者。
随着时间的推移，亨氏学会了利用其尖锐的品牌形象来迎合一系列趋势，从《加菲猫》电影和对有机食品的兴趣，到在Facebook和YouTube上表扬学生偷偷带亨氏进学校的广告。
在Instagram上查看这篇文章 由亨氏(@heinz)分享的帖子
亨氏是一个出色的例子，展示了如何在社交媒体平台上向不同目标受众传递精心调整的信息。例如，在Pinterest上，他们依然很坚定，但似乎更多地推动了关于有机成分的信息。
成功产品发布的额外提示
现在，也许你正在进行第一次产品发布活动，读完上面的内容后，你可能在想：“但我们不是亨氏呀，我该如何开展这项工作呢？”
别担心。读完之后，你会以比跨年夜的烟花还快的速度发布产品。让我们来看看一些最佳实践。
量身定制你的目标观众
你在奥迪和Oraimo之间细微的差异中已经看到了这一点。即使你使用相同的环境、主题或痛点，这并不意味着你需要遵循同样的剧本。
进行一些市场研究，找出你品牌的目标观众是什么。了解是什么让他们与众不同，甚至可以和你的竞争对手进行对比。利用这些数据来打造一个与他们产生共鸣的活动。如果你的观众大多是精通科技的Z世代，那么在怀旧那些美好的过去就毫无意义。
利用多种媒体渠道来最大化覆盖范围
在你以为我们会说“无处不在”之前，听我们说完。虽然一个成功的产品发布不局限于单一平台，但你需要出现在正确的平台上以提升互动。
所以是的，你应该混合使用社交媒体、电子邮件营销、网红，甚至是印刷媒体或游击营销。然而，你的营销平台组合可能与直接竞争对手完全不同。稍微实验一下，以找到你的受众。在这点上，光年AI可以帮助你无缝整合微信、抖音等主流平台，让你轻松实现跨平台的高效推广。
专注于与观众建立强有力的情感联系
尽管你当然应该优先考虑销售数据，但你在营销中首先应该关注的是帮助人们，并与观众以有意义的方式建立联系。根据你的受众，这可能意味着开个玩笑或怀旧一下老式电话。做你自己，但不要在看到火花之前急于销售。光年AI可以帮助你通过自定义的工作流，灵活应对不同的业务场景，实现高效的流量增长。
确保你的信息和品牌的一致性
想象一下遇到一个来自另一办公室的非常健谈的人，他们关于狗的故事几乎让你忘记了无聊的电梯旅程。现在，想象第二天再次遇见他们时，他们变得非常正式，几乎没有点头，默默等待电梯门打开。你可能会希望有一个按钮可以切断这种尴尬的沉默。
我们期望我们的互动是连贯的，无论是与人还是品牌。即使你像亨氏一样在不同的平台上展示不同的风格，也要确保你的品牌保持一致。
通过了解你的观众，使用多渠道方法，建立情感联系并保持一致性，你可以显著提升产品发布的影响力和成功率。好了，就是这样。给你的产品发布加点火箭燃料吧，我们等着你突破营销音障后再见。
