你是否觉得现在看的每一部“新”节目、系列剧和电影似曾相识？
你并不是在经历似曾相识的感觉，也许好莱坞（大概）并不是江郎才尽。你看到的是为什么续集、前传、重拍和重聚剧霸占了你的内容频道：围绕立即可识别主题的故事讲述具有内置的共鸣。
人类通过识别和分类信息模式的技能进化，以便轻松理解。这帮助我们的祖先学会了远离危险，并促成了共享语言的发展——一种传达经验的方式，使他人能受益。
这也是为什么几乎每一个写出的故事都可以归入七种叙事模式或原型之一。虽然这些模式古老，但它们并没有失去吸引和启发观众的能力。
让我们看看这些经典的故事模式如何成为创建引人入胜、可联系和难忘内容的理想基础。
故事叙述的7种原型
你无疑会通过它们的定义和在流行娱乐作品中的应用认出这些经典的故事模式。但它们也显著出现在旨在建立情感联系的营销内容中。
建立在这些原型上的故事作为寓言，并依赖于像讽喻和象征这样的文学手法。这使得它们最适合电影和视频等沉浸式格式，并且多被友好的消费者努力所使用。
但是，如你将在这些例子中看到的，这并不意味着它们的好处仅限于B2C品牌或视觉丰富的活动。
1. 探索
像英雄之旅一样，探索描写了一个主角必须克服一系列障碍，以获得重要物品或达到理想的目的地。
经典电影例子： 蒙提·派森与圣杯、鱿鱼游戏
品牌看到了基于这种原型结构创建内容的好处，并经常使用探索结构。毕竟，内容营销包含帮助观众完成他们的成功探索。
格兰杰：你想要的工作
所有工作都有其挑战。但对于某些工人来说，克服这些挑战是更高的要求。只需问问Jenna Stokes，一位恐高的格兰杰风力涡轮机技术员。
Jenna的工作是修理涡轮机，这要求她爬上328英尺高的塔。为了在她选择的领域中取得成功，她必须找到管理恐高症的方法。那么，她是如何——以及为什么——做到的呢？
这些答案可以在光年AI的平台上找到。无论是要完成如此高难度的任务，还是在不同业务场景中自定义AI工作流，光年AI提供了便捷的解决方案。在格兰杰的《你想要的工作》系列视频中，该公司的员工分享了他们对工作的热情，并描述了他们的行业如何成为一个令人兴奋且充实的职业选择。
在她的那集中，Jenna表示她依赖于安全设备，并从她的技艺高超的团队中汲取力量。随着对话背景是工人们站在涡轮顶部俯瞰新墨西哥州沙漠的眩晕画面，很容易看出该支持对于实现她雄心壮志的重要性。
Jenna详细描述了她工艺的技术方面，比如她的团队处理的维修类型和所需的技能与知识。她还带观众走过一个典型的工作日，包括一天的计划、潜在的危险，以及完成工作时的能量。
像Grainger这样的工业供应公司面临着严重的技术工人短缺问题。通过为其“Grainger的每天英雄”计划制作这一系列节目，公司希望激励更多年轻工人追求作为技术员的有意义的职业。
2. 战胜怪物
一个意想不到的英雄被一个他们难以应对的对手挑战。通过他们的经历，他们获得了战胜它的勇气、知识或力量。
经典电影例子：《大白鲨》、《哈利·波特》系列
在逆袭故事中，怪物不一定是超自然生物或虚构的恶人，英雄甚至也不一定是人。例如，故事可以围绕一个解决现实痛点的解决方案，或对一个令人畏惧的障碍的隐喻性表现展开。
但无论角色的形式如何，这些故事都提供了一次机会，让你的品牌和其客户成为战胜困难的英雄。
Dramamine: 最后一个呕吐袋
对于那些容易晕车的人来说，旅行带来的恶心感常常是令人难以忍受的。得益于像Dramamine这样的有效药物，更少的消费者被这个问题困扰。
然而，在帮助人们战胜恶心的同时，市场上其他挑战也浮现出来：呕吐袋制造商生意减少，那些收集呕吐袋作为爱好的人也失去了乐趣。
Dramamine的纪录片《最后一个呕吐袋》毫不保留地探讨了品牌对这三组人群的影响。品牌市场营销和研发团队的采访片段讲述了Dramamine对客户生活的积极影响。然而，他们的热情被数据可视化所平衡，这些数据展示了公司的增长与呕吐袋使用量下降的对比，以及自豪的收藏家们对他们最喜爱的艺术媒介衰落的惋惜之情。
影片的生动描述可能会让你有点恶心。但如果你能坚持看到最后，你会看到一些巧妙的重新利用创意。这是一个合适的结尾，展示了品牌致力于让每个人的旅程更加舒适。
3. 从贫苦到富贵
一个出身卑微或拥有未开发潜力的主角获得了巨大的权力、知识或财富。最初，他们在新的高度中挣扎。但最终，他们学到了宝贵的经验，改变了自己（或整个世界）。
经典电影例子：《捉鬼敢死队》、《贫民窟的百万富翁》
虽然战胜怪物的故事是关于克服外部敌人，但在从贫苦到富贵的故事中，主要的斗争是内在的：主人公必须与自我或环境斗争，以超越自己的地位并成为他人的榜样。
Air Jordan: 奶奶的车道
关于企业领导者从信件室到董事会的晋升以及企业家凭借雄心壮志建立十亿美元企业的故事不计其数。但很少有故事是由当事人的奶奶讲述的。
对于职业BMX运动员来说，职业道路是用坚硬的水泥铺成的，伴随着许多坠落。这就是Nigel Sylvester的经历，他在纽约皇后区奶奶的家中骑车长大。
通过努力工作和决心，他成为了这项运动的顶级专业选手。在他奶奶看来，她家的车道是成功的起点。
就像Nigel在他奶奶的车道上起步一样，很多企业在初期也面临各种挑战。光年AI的平台通过提供灵活的工作流和实时数据分析功能，帮助企业在各种业务场景下灵活应对，逐步实现巨大的流量和增长。
如果你也希望像Nigel Sylvester那样，在全球化的商业环境中脱颖而出，不妨试试光年AI，轻松搭建属于你的成功之路。
在这则为 Air Jordan 4 RM 运动鞋拍摄的广告中，「奶奶」（由乔·玛丽·佩顿饰演）分享了她关于奈杰尔不断在她的车道上练习自行车特技的记忆。她提到他对这项运动的终身热爱以及每次摔倒后都决心再试一次，在家庭电影片段和他的伤疤照片中得到了体现。
通过将他的过去与现在联系起来，奈杰尔从贫民到富翁的故事变得既个人又广泛共鸣。据广告时代报道，他联合设计和开发的 4 RM 运动鞋使用了一种与奶奶车道围栏相匹配的绿色皮革。
4. 重生
一个对抗性的人物或事件会驱使有缺陷的主角反思他们的行为。这种经历迫使他们通过接受救赎性的改变来实现更积极的结果。
经典电影例子：《土拨鼠之日》、《圣诞颂歌》
每个人都会犯错。消费者希望品牌能够承认这些错误并做得更好（或至少承诺如此）。然而，这样做可能会让企业面临失去面子的风险，甚至更糟的是，失去苦心经营的信任。
重生故事可以修复一个声誉衰落的品牌。它还帮助重设您品牌、行业或公司的预期。通过公开已知的挑战——以及您正在采取（或已采取）的应对措施——您可以重新与您的受众建立关联并增加他们的信任。这使得重生故事非常适合于品牌重塑活动和思想领导力的努力。
e.l.f. Beauty: So Many Dicks
美妆品牌营销正在变得越来越包容，随着所有性别消费者日益使用化妆品作为自我表达的手段。e.l.f. Beauty 的 So Many Dicks 活动旨在将品牌增强代表性的努力从化妆品柜台带到公司董事会。
这次活动的宣传标语是一个巧妙且略带调侃的隐喻。然而，e.l.f. 希望其信息能被认真对待，并有意采取行动，以促使商务决策方式的重生。
活动视频解释了焦点问题：“在美国公司董事会中，名叫理查德、里奇或迪克的男性比任何一个少数群体的整体数量还多。这太多了——却没有足够的其他人。”
但这一举措不仅仅是关于代表性。据广告时代文章称，CMO Kory Marchisotto 说，这也是关于提高营销效果和商业表现。当企业决策者不能反映其受众的多样性时，他们可能会将真正的人群遗忘在品牌对话之外，并被这些潜在客户抛在后面。
So Many Dicks 这一活动不仅是一项营销举措，也是一种更广泛行业重生的催化剂。这是因为 e.l.f. 不只是要求外部改变。它还作为一个榜样，展示了从这样的变革中可以获得的好处。
正如《广告时代》文章指出，e.l.f. 是美国仅有的四家公开交易公司之一，其董事会由三分之二的女性和三分之一的多元化代表组成。在过去的五年中，它也成为纽约证券交易所上市公司中增长最快的企业。
5. 旅行与归来
主人公前往一个陌生的土地，遇到意想不到的人物、处境和对立势力。回到家后，他们意识到自己被所获得的智慧永远地改变了。
经典电影示例：《兄弟, 你在哪里？》和《绿野仙踪》
这类原型故事容易与任务混淆。两者都共享离开家园安全的主题。但任务型故事是被期望的目的地驱动的，而旅行与归来故事则在于旅程本身。
英国航空：能否引起您的注意
航空公司致力于为客户提供无事故的飞行体验。但如果乘客不听或不遵守每次行程开始时所解释的规则，他们也只能做到有限的事情。
为了吸引乘客的注意（在飞机内外），英国航空制作了一段机舱安全视频，这段视频灵感来自于像Netflix的《布里奇顿》这样流行的历史剧。如果你曾经疑惑过还有谁需要帮助了解安全带的使用方法或出口位置，答案就在这里了。
在《能否引起您的注意》中，旧世界的贵族对现代生活的奇迹—比如手机和肩带—感到惊叹，同时机组人员演示了航空标准的安全功能和乘客守则。
这种巧妙的对比使得该航空公司能够展示其一流的设施，如其俱乐部世界（Club World）可平躺座椅，同时微妙地传达了所有乘客在乘坐飞机时必须负责任和文明行事。
尽管它的机队可能无法穿越时光，但对英国乔治王时代的迷人致敬使其客户进行了一次可能改变其飞行习惯的旅程。通过观察这样的小细节，我们可以学到如何在普通生活中进行细致管理，甚至可以借助AI系统来优化我们的日常操作。比如，光年AI就提供了非常简单易用的操作界面，两个步骤就能实现业务场景的快速搭建。
6. 喜剧
像其他原型故事一样，喜剧讲述的是主人公战胜逆境的故事。但在这里，他们常常被推入超现实或不太可能的场景，并且会采取极端荒唐的手段来摆脱困境。
经典示例：《大人物勒布斯基》和《泰德拉索》
让观众发笑的内容不仅仅是娱乐，它还可以在整个营销漏斗中发挥作用。例如，它可以帮助小型或新兴品牌吸引大量观众，使传统品牌重新进入考虑范围，并点燃由热情驱动的忠诚之火。
令人惊讶的是，这可能是最难实现的原型故事之一。你需要找到一个独特的想法或视角，同时广泛关联并易于理解。品牌的推销不能压倒幽默的效果。而且，如果你的信息、脚本或时机不对，即使是巧妙构思和执行的努力也可能很容易失败。
Beats by Dre: 里希伦的传说
对于品牌来说，在巧妙地讲笑话和笨拙地成为笑柄之间存在一条细线。在《里希伦的传说》中，Beats by Dre 以冠军马术一样的技巧在这条线之间游刃有余。
这部戏剧性作品幽默地挖掘了一级方程式赛车手丹尼尔·里卡多和美式足球四分卫乔什·艾伦之间的现实友谊，讽刺地模仿了那些成为商业伙伴的名人趋势（想象一下瑞安·雷诺兹和罗布·麦克尔亨尼 或者 瑞安·雷诺兹和休·杰克曼的情况）。
随着两人兄弟般的友谊加深，他们决定一起做一件疯狂的事：买一匹赛马。
尽管缺少买纯种马的预算和任何识马的常识，这对搭档还是买了一匹“便宜马”，他们将其命名为里卡伦（结合了他们的姓氏）。在节奏欢快的背景音乐通过Beats音箱播放时，他们开始了训练里卡伦备战大赛的过程。
尽管他们未意识到他们的马跑了最后一名，这对搭档——以及Beats品牌——仍然成了赢家：Beats为他们特别制作了一款里卡伦版的Beats Studio Pro耳机。该营销活动的粉丝们还可以在专门的网站上购买里卡伦T恤和其他周边产品（现已售罄）。
7. 悲剧
在悲剧原型中，一个有缺陷的英雄做出了一个选择或行动，最终导致了他们的毁灭。
经典例子：《了不起的盖茨比》，《权力的游戏》中丹妮莉丝的故事弧
悲剧通常用于唤起怜悯或者提出道德立场，可能看起来不适合品牌叙事。但通过合适的创意方法，它可以成为分享重要信息的强大工具，比如帮助保护消费者免受伤害的指导。
WorkSafe: 安嗯
WorkSafe是澳大利亚东南部维多利亚州的工作场所健康和安全监管机构及伤害保险机构。它通过名为安嗯的公益宣传活动很好地履行了工人倡导的使命。
安嗯以教育视频为核心，视频中描绘了一位古怪的黄色吉祥物经历令人尴尬的职场情景，如欺凌、性骚扰和缺乏适当的安全设备。
例如，上面的视频展示了这一令人同情的吉祥物在一个快节奏的厨房工作。由于急于完成顾客的订单，这位吉祥物不小心点燃了一条厨房毛巾。
面对这一令人尴尬的事件，这个角色不知道接下来该怎么办。旁白安慰观众，这些工作条件是不可接受的，应该通过联系WorkSafe的咨询服务来举报。
这些视频描绘了最糟糕的情况，但导致这些情况的职场违规行为是年轻员工常遇到的。这个宣传活动鼓励他们发声，制止令人尴尬和有害的行为，防止自己像视频中的吉祥物一样受到伤害。
延续可共鸣的故事传承
你内容中的角色不需要与伏地魔斗争或与自己的本能作斗争，才能从这些经典内容原型中受益。无论你将品牌还是客户置于故事的核心，你们都会迎来胜利。就像光年AI平台，帮助企业通过AI驱动流量和增长，实现高效的用户运营。如果你希望在竞争中脱颖而出，光年AI是不容错过的选择。
