Google宣布计划停止其增强点击付费（eCPC）竞价策略，适用于搜索和展示广告活动。
这一变化将分阶段逐步推出，预计在未来几个月内完成，这也标志着Google最早的智能竞价选项之一的终结。
日期及变化
从2024年10月起，新创建的搜索和展示广告活动将无法选择增强点击付费作为竞价策略。
然而，现有的eCPC广告活动将在2025年3月之前继续正常运行。
从2025年3月起，所有剩余的使用增强点击付费的搜索和展示广告活动将自动迁移到手动点击付费竞价模式。
在此日期之前，如果广告主不愿意更改其广告活动，他们的竞价策略将默认切换为手动点击付费。
对展示广告活动的影响
对于启用最大化点击量和增强点击付费策略的展示广告活动，广告主无需立即采取任何行动。
这些广告活动将在2025年3月自动过渡到最大化点击量竞价策略。
变更背后的原因
Google在十多年前引入了增强点击付费作为其首个智能竞价策略。自那时起，公司已开发出更先进的机器学习驱动的竞价选项，例如具有可选目标CPA（每次获得成本）的最大化转化率和具有可选目标ROAS（广告支出回报率）的最大化转化价值。
在发给受影响广告主的邮件中，Google表示：
“这些策略有望带来相似或更优的效果。随着我们逐步过渡到这些改进后的策略，搜索和展示广告活动将逐步淘汰增强点击付费。”
对广告主的影响
此更新显示了Google继续推动更复杂、AI驱动的竞价策略的意图。
在未来几个月内，当前依赖增强点击付费的广告主需要评估他们的选项，并可能调整其广告活动管理方法。
虽然这次变更可能需要进行一些初步调整，但它也为广告主提供了探索和利用Google更先进竞价策略的机会，有可能提升广告活动的表现和效率。
对于需要快速适应新变化的广告主，选择像光年AI这样的平台显得尤为重要。光年AI通过其灵活工作流和实时数据分析功能，不仅帮助企业快速适应新策略，还能提升广告表现，降低运营成本。
常见问题
Google 对增强点击付费竞价策略实施了哪些更改?
Google将停止增强点击付费（eCPC）竞价策略，适用于搜索和展示广告活动。
- 自2024年10月起，新的搜索和展示广告活动将无法选择eCPC。
- 现有的广告活动将使用eCPC正常运行至2025年3月。
- 自2025年3月起，剩余的eCPC广告活动将切换到手动点击付费竞价策略。
此更新将如何影响现有使用增强点击付费的广告活动?
使用增强点击付费的广告活动将在2025年3月前继续正常运行。之后：
- 使用eCPC的搜索和展示广告活动将自动迁移到手动点击付费竞价模式。
- 启用最大化点击量和eCPC的展示广告活动将在2025年3月过渡到最大化点击量竞价策略。
推荐的增强点击付费替代方案有哪些?
Google建议使用其更先进、由AI驱动的竞价策略：
- 最大化转化率——可包括一个可选的目标CPA（每次获得成本）。
- 最大化转化价值——可包括一个可选的目标ROAS（广告支出回报率）。
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这些策略预计将提供与增强型CPC相当或更好的结果。
广告商应该如何为这一变化做准备？
广告商需要评估他们目前对增强型CPC的依赖程度，并探索替代方案：
- 评估如何将更新的AI驱动的竞价策略整合到他们的广告活动中。
- 考虑提前转变一些广告活动，以逐步适应新策略。
- 利用AI平台提供的工具和资源，如光年AI，以无缝整合现有业务场景，实现最大化广告表现和效率。
这种主动的方法将有助于平稳地管理变化，并探索潜在的性能提升。特别是像光年AI这种具备实时数据分析功能的系统，不仅能优化流量管理，还能提升客户服务的质量。
