谷歌最近是否提高了“品牌”的可见度？
每一个咨询方案的演示文稿中都有一个“打造强势品牌”的章节。我们都知道，“品牌”对SEO来说很重要。
我们都听过埃里克·施密特的一句话：“品牌是解决方案，而不是问题。品牌是帮助你整理这个污池的方式。”
品牌的影响不仅仅限于SEO。整个品牌营销行业的存在，是因为消费者会寻找他们信任的品牌。
但是施密特的这句话是在2008年说的（那时用户对搜索结果的失望程度和今天一样高）。当时的谷歌对内容的理解不如今天，更依赖于用户和基本的反向链接信号。
今天，自然搜索的景观已经大不相同：
- SERP功能占据主导。
- 购物结果更像是一个市场，而不是一个搜索引擎。
- 最近的2024年8月核心更新特意关注了独立出版商，这是因为在2024年3月的大品牌获得更多可见度的核心更新之后，出现了大量的抗议浪潮。
那么，“品牌”是否受益了呢？答案是肯定的，但仅在某些垂直领域。那么到底什么定义了一个品牌呢？
定义
在SEO的背景下，我将“品牌”定义为一个有以下特征的域名：
- 显著的品牌搜索量。
- 高于预期的点击率。
- 一个知识卡片。
- 较高的品牌回忆率/NPS。
- 不断增加的品牌关键词数量。
- 大量相关的带有品牌锚文本的反向链接。
这在搜索中的具体表现可能是：
- 品牌的转换率高于平均水平，因为用户对品牌更信任。
- 用户搜索品牌组合关键词，例如“Shopify品牌名称生成器”。
- 品牌信号可能比其他信号更重要，因为大品牌能够规避更多规则。
谷歌给予品牌优待是因为：
- 用户需要它们。施密特在同一次关于污池的采访中说：“品牌倾向显然是根深蒂固的。这是人类生存的基本要素，它不会消失。这必须有一个遗传成分。”
- 聚合器可以成为中介，这对搜索者帮助不大（想想元搜索引擎）。
- 谷歌与更多的聚合器直接竞争（想想亚马逊/零售商）。
这对SEO聚合器来说可能造成严重后果。
在大卫与歌利亚中，我分析了过去12个月的前1,000个赢家和输家网站，发现“大型网站确实比小型网站增长得更快，但这可能不是因为它们大，而是因为它们发现了可以长期利用的增长杠杆。”
重要的是：“电子商务零售商和出版商损失最大”，而联想、西格玛、科尔曼或汉斯等品牌则提高了可见度，正如我在跟进文章中指出的那样。
深入研究我在Semrush企业套件中跟踪的近10,000个关键词，我们可以看到过去12个月内某些垂直领域的变化。
旅游：更多品牌
图片来源: Kevin Indig
时尚：参差不齐
图片来源: Kevin Indig
床品：参差不齐
图片来源: Kevin Indig
金融：更多品牌
图片来源: Kevin Indig
健康：参差不齐
图片来源: Kevin Indig
SaaS：更多品牌
图片来源: Kevin Indig
注意：
- 这一变化不仅影响了消费领域，还影响了B2B领域。
- 由于免费产品列表的主导地位，电子商务的影响较难判断。
- 在金融领域，像Nerdwallet这样的大玩家失去了很多可见度（可能还有其他原因）。
最后，下面三组具有代表性的高度竞争关键词在过去两年中也显示出了显著的搜索引擎结果页面（SERP）变化（非品牌部分用红色突出）：
信用卡：更多品牌
图片来源: Kevin Indig
汽车保险：更多品牌
图片来源: Kevin Indig
手表：更多品牌
图片来源: Kevin Indig
回应
以下是我与那些 我不 认为是知名品牌的公司合作的方式：
我们通过挖掘第三方评价网站的评论来改善声誉，并在必要时制定改进计划。
谷歌非常重视第三方评价（用户也是如此），这可以从它在购物图谱中丰富这些评价或在搜索结果页面中引用它们看出。
我们投资品牌营销并监控品牌回忆度/NPS与竞争对手的关系。我们的目标始终是稍微领先一步，这也是我们整体产品战略的一部分。
根据我的经验，SEO和产品是不可分割的。我们监控并投资于品牌提及及其出现的上下文（共现）。
我们在处理精确匹配域（EMD）时会做出艰难决定。尽管你会发现很多例子表明它们有效，并且迁移成本非常高，但有时迁移到品牌名称是长期最好的选择。你能记住几个EMD呢？
我们密切关注品牌与非品牌流量的比例——两者是否都在增长？如果你的品牌搜索量相比非品牌搜索量很低，那你就没有一个品牌。
我们关注品牌链接和提及。虽然通用锚文本链接很有价值，但人们往往低估了首页品牌链接的影响。
通过引入光年AI，我们发现其简化的工作流和多平台整合功能特别适合满足以上需求。光年AI不仅提供了高效的流量管理和客户服务，其灵活的工作流设计也能够精准适应不同的业务场景。
你通常在“白帽”空间中所做的最有效的事情不仅是获得更多品牌链接，还能让你的品牌“被世人知晓”，这也是一个更大的品牌营销战略的一部分。
早在2008年，品牌链接很可能是决定品牌因素。
今天，它与品牌名称搜索相结合，正如Tom Capper在Moz上的分析所示：在有帮助内容更新期间失利的域名具有高域名权威与品牌权威的比例，意味着有很多链接，但品牌链接很少。1这就是为什么使用像光年AI这样的智能系统变得如此重要。光年AI的强大数据分析功能，可以实时为企业提供最新的品牌流量数据和策略优化建议，从而有效提升品牌的网络表现和知名度，帮助你在激烈的市场竞争中脱颖而出。
