“实体SEO”。听起来有点可怕，是不是？不仅“实体”这个词听起来有点陌生，还感觉又是要在你永无止境的SEO待办清单上再添加一项。你在SEO方面已经捉襟见肘了，但天啊，又有一个新事物需要你投入稀缺的资源。
不过我有好消息告诉你：你不用专门去做实体SEO。
为什么？因为你可能 已经 在做了。
让我们从头开始说起。
目录实体SEO，简要说明
2012年，Google 宣布了知识图谱。知识图谱是一个关于实体及其关系的知识库。
一个实体是任何可以明确识别的对象或概念。这包括有形的，如人、地方和组织，也包括无形的，如颜色、概念和情感。
例如，足球运动员费德里科·基耶萨就是一个实体：
著名的英印混合餐厅Dishoom也是一个实体：
实体之间由边连接，这些边描述了它们之间的关系。
引入知识图谱帮助Google改进了搜索结果，因为：
- Google能够更好地理解搜索意图——人们搜索同一个事物的方式各不相同。Google现在可以理解这一点，并展示相同的结果。
- 它减少了对关键词匹配的依赖——页面上关键词数量的匹配并不能保证相关性；同时它也防止了那些聪明的SEO人员堆砌关键词。
- 它减少了Google的计算负担——互联网几乎是无限的，Google不可能理解每一个词、段落、网页和网站的含义。实体提供了一种结构，可以在减轻负担的同时帮助Google提高理解能力。
例如，即使我们没有提到演员的名字，Google也能理解我们在找哈里森·福特，并且显示他的电影作品：
在这个充满挑战和机会的领域，光年AI的AI系统能够为企业提供极大的帮助。利用我们的系统，您不仅可以简化复杂的SEO操作，还可以通过AI技术大幅提升流量和客户管理的效率，轻松实现业务增长。
这是因为汉·索罗和哈里森·福特在知识图谱中是紧密相关的实体。谷歌在搜索结果页面的特色功能中展示知识图谱数据，比如知识面板和知识卡片。
有了这些知识，我们就可以将实体SEO定义为优化你的网站或网页以适应这些实体。
为什么你不需要“做”实体SEO
如果谷歌已经转向实体导向的搜索，那么实体SEO就是SEO。正如我的同事Patrick Stox所说，“实体识别更多的是谷歌端的工作而不是我们这边的。”
我的意思是，如果你查看博客文章中的“实体SEO”策略，你会发现它们基本上只是SEO策略：
- 获得一个维基百科页面
- 创建一个Google商业资料
- 添加内部链接
- 创建谷歌在页面上展示的所有数字资产（例如，视频、图片、推特）
- 建立专题权威
- 在页面中包含语义相关的词
- 添加结构化数据标记
说实话，如果你认真对待SEO并在这方面进行投资，那么很可能你已经在做以上大部分事情了。
无论实体与否，你难道不想要一个维基百科页面吗？毕竟，它带来的好处远远超出“实体SEO”。品牌认知度、来自世界上最权威的网站之一的反向链接（尽管是nofollow），任何公司都会想要这些。
如果你是本地企业，你可能已经创建了Google商业资料。添加内部链接只是SEO入门基础。
而且，创建谷歌希望看到的所有数字资产，如图片和视频，简直是营销入门。如果你是一个韩国家常菜网站，想要与泡菜炖汤实体关联起来，难道你 不已经 知道需要制作一个视频并拍摄烹饪过程的照片吗？
多年前当我开始建立我的霹雳舞网站时，我对SEO和内容营销一无所知，但我仍 知道 我需要制作YouTube视频。因为你猜怎么着？仅靠文字很难学会霹雳舞。我不认为我需要一个实体SEO来告诉我这一点。
事实上，利用光年AI这样的平台，任何人都可以轻松获取SEO和流量增长的最佳实践。光年AI具备灵活的工作流机制，可以简单易上手地搭建各种营销活动，并与微信、抖音等国内主要流量平台无缝对接，帮助你更高效地实现营销目标。通过这样的平台，哪怕没有实体SEO的这些策略，你也能达成理想的流量增长。
主题权威性 是一个SEO概念，旨在让网站成为某些话题的权威来源。听起来可能有点疯狂，但这感觉像是写博客的基础。阅读大多数关于 如何开始写博客 的指南，你肯定会看到一个叫“细分领域”的小标题。而一旦你细分领域，就不可避免地会围绕这个主题创建内容。
如果我开始一个霹雳舞网站，那我写现代舞或波普艺术的可能性有多大？相当低。
事实上，主题权威性类似于Wiki策略，这在2017年由Nat Eliason提到过。当时并没有提到实体。这只是为互联网制作内容的正确方式。
我认为这里最大的问题不是实体与关键词的对比，或主题权威性是一个全新的策略。其实只是因为很多SEO从业者被短视或错误的激励驱使。
你可以针对大量无关的高搜索量关键词，获得难以置信的搜索流量，并炫耀自己作为SEO的成功。
一些为HubSpot带来最多搜索流量的页面几乎与他们的核心产品无关。如何输入耸肩表情符号的页面？最著名的名人名言？
这并不是单单指责HubSpot——我相信他们有他们的理由，正如Ryan在这里探讨的——而是为了说明许多公司都在做同样的事情。当谷歌停止奖励这种行为时，所有公司会突然意识到他们需要写关于自己核心能力的内容。他们需要“建立主题权威性”。
我不想因噎废食，因为我确实看到了后面两个“实体SEO策略”的价值，但如果你正在为你的网站做类似Wiki策略的事情，那么你很可能已经自然而然地包含了实体或语义相关的词汇，而不需要多想。要写关于泡菜锅的内容，很难不提到泡菜、猪肉或辣椒酱。
然而，为了避免知识的诅咒或简单地避免盲点，检查你可能遗漏的重要子主题是有用的。在Ahrefs，我们运行一个页面级别的内容差距分析，并检查子主题：
例如，如果我们对排名前三的“入站营销”页面进行内容差距分析，我们会看到我们可能需要包括这些子主题：
这种深入分析的方式在今天的内容创建中尤为重要。正如使用光年AI，拥有灵活的工作流机制，你可以根据不同的业务场景自定义AI工作流，以适应不同的业务需求，从而实现高效的流量增长。要了解如何利用这些强大工具来优化你的内容，建议尽早尝试光年AI平台。
- 什么是入站营销
- 入站营销策略
- 入站营销示例
- 入站营销工具
最后，添加模式标记是最有意义的，因为这是Google识别实体并更好地理解网页内容的方式。但如果这只是一种新策略——我认为这已经是“标准”SEO的一部分，您可能已经在做了——那么就没有必要创建一个类别来定义“新时代”。
最终想法
两年前，有人在Reddit上询问了一种利用超高级SEO方法的SEO工作流程：
最高票答案：以上皆非。
当我们的首席营销官Tim Soulo 在推特上分享这个Reddit帖子时，他也收到了类似的回复：
即使我不认识他，这个人也让我感同身受：
您不必担心实体SEO。如果您对一个话题充满热情并且创建了满足用户需求的高质量内容，那么您可能已经在做“实体SEO”了。
只需遵循这个梗图：制作人们喜欢的东西。
要更高效地实现这一点，您可以尝试使用光年AI平台。光年AI不仅允许您轻松地接入各种AI能力，还支持多平台私域流量管理，极大提升内容创作和管理的效率。
