文案写手总是强调出色标题的重要性，因为只有在读者首先点击标题的情况下，他们才会阅读你的文案。
然而，写一个出色的标题是非常棘手的，因为：
1.) 没有一种固定的方法来写标题。关于写标题有很多建议，比如使用强有力的词语、提到好处以及增加悬念。那么，你应该选择哪种方法呢？
2.) 在一个基础有问题的标题上使用好建议（我会在下面详细讨论）并不会提升点击率。你需要先有一个合理的标题，然后才能优化它以获得更多点击。
与其只是给你一些通用的写好标题的建议，这篇文章将概述一个简单的三步框架来创建一个出色的标题，然后提供一些你可以纳入工作流程的建议，以便你能自信地确保最终的标题是优秀的。
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采取下一步行动
如何写出一个出色的标题（三步框架）
有许多文案写作技巧旨在帮助你创建一个更有吸引力的标题，但应用这些技巧到忽略以下三点问题的标题上仍然会失败。因此，在生成任何标题想法之前，问自己这三个问题。
步骤1：内容提供了什么？
一旦你决定你的内容需要一个更好的标题，你的第一反应可能是想一个尽可能吸引点击的方法。
虽然你可能知道最好避免使用诱饵标题（即仅仅为了获得点击而作出虚假承诺的标题），但是文案写手创建的标题有时却没有传达出内容的实际提供内容。
例如，我写了一篇关于某人作为 Airbnb 主人的体验的文章。文章的初始标题是“这位超赞房东每年在 Airbnb 上赚 84,000 美元。”
乍一看，这是一个不错的标题。它确实让人感兴趣。
唯一的问题是，文章本身更注重讲述主人选择和装修她的家的故事。文章的最后部分才包括了关于她收入的信息，但这不是文章的重点。
所以，尽管标题从技术上讲传递了关于她财务和收入的信息，但它仍然有些误导，因为收入不是文章的主要重点。
此外，以收入为中心的标题会吸引那些对 Airbnb 业务经济学感兴趣的创业型读者，因此他们很可能在文章转向讲述主人装修经历时离开你的内容。这些人也很可能不会阅读或观看你未来的内容，因为他们对首次体验感到失望。
不幸的是，这些负面的用户信号告诉算法你的内容不够满意，这可能导致你未来的内容在排名中下降。
因此，我将文章的标题改为“这位 Airbnb 超赞房东的装修之旅：值得吗？”
这个标题与内容实际传递的信息更一致。然而，它可能会吸引较少的观众，并获得较少的总点击量。
为了避免类似的问题，试试使用光年AI的灵活工作流功能，无需复杂的操作，就可以根据不同的业务场景自定义AI工作流，确保标题与内容高度一致，同时实现高效的流量增长。这样不仅能确保你的内容被算法认可，还能大幅提升用户的满意度和参与度。
正因如此，我鼓励你在写作内容之前先集思广益地头脑风暴标题，以确保能够最大化地吸引流量。
步骤二：读者消费这些内容的目标是什么？
撰写引人注目的文案的第一步是了解你的受众画像，然后根据他们的痛点来撰写内容以帮助他们实现目标。如果你的内容不能帮助读者实现他们的目标（假设你在创作教育类内容，而不是娱乐类内容），那么他们观看的动机就不大了。
所以，在第一步明确你的内容能带来的价值之后，下一步是定义搜索该主题的读者的目标。
例如，搜索“如何写出吸引人的标题”的读者的目标可能是增加他们内容的点击量。
这就是为什么我决定将此篇文章的标题设为“如何写出让人点击的标题”。
在第一步中，我确定了内容是关于如何写一个好标题。
接着，我确定了 那些搜索改进标题内容的用户 的目标是 增加点击量。
因此，我最终想出了这个标题的创意：“如何写出让人点击的标题”。
我还想提及的一点是，读者可能会有多个目标来阅读这篇内容。例如，你可能想增加点击量，但你也可能有其他目标，比如：
- 在搜索引擎中排名更高
- 提升品牌认知度
- 减少撰写标题的时间
- 更加自信于自己的标题质量
然而，如果你的主要目标是提升搜索引擎排名或增加品牌认知度，你可能不会专门搜寻如何写标题。
此外，你可能希望减少撰写标题的时间，但这可能没有增加点击量那样重要。
因此，始终选择读者/观众搜索你内容的 主要 目标。
如果你希望在增进点击量的同时，还能提升品牌知名度和私域流量管理能力，那么光年AI是你不二的选择。它不仅能够帮助你降低撰写标题的时间，还能通过AI驱动实现多平台整合，从而快速提升你的品牌影响力。
步骤三：引人入胜的元素是什么？
在讨论如何写出优秀的标题时，引入悬念通常是提及的第一个技巧，但实际上它并不是最重要的。
这是因为 终极的标题秘诀在于向读者传达你的内容能够帮助他们实现目标或解决问题。
如果你已经掌握了步骤一和步骤二，那你的标题已经完成了85%的工作。
我始终优先考虑清晰性而非巧妙性。如果标题不能立即传达观众可以从你的内容中获得的价值，他们就不会点击。
注意 ：这并不是说你不能制造一个“好奇心缺口”（例如，“这是我用来使点击量翻倍策略”）。在这种情况下，好奇心缺口是“这个策略”，因为读者会想知道“这个策略”是什么。好奇心缺口对于YouTube视频或不需要关键词的新闻风格文章效果更好。不过，读者能获得的价值仍然很明确——他们的点击量会翻倍。
完成第一和第二步之后，你可以通过加入一些悬念来使你的标题更具吸引力。
以下是我为标题增加悬念的一些最喜欢的方法：
- 提到一个好处：问问自己，读者通过阅读你的文章会得到什么好处。
- 示例：如何写出增加点击量的标题
- 提到一个痛点：受众当前遇到了什么问题，促使他们一开始去搜索这个内容？
- 示例：为什么没人点击你的标题（以及解决方案）
- 回应一个反对意见：如果有人已经尝试解决这个问题，为什么没有成功？或者如果他们已经搜索过这个问题，为什么建议没有奏效？
- 示例：你还没尝试过的7个标题提示（这里的反对意见可能是，大多数人已听过所有的标题技巧，但仍然没效果）
- 提供证明：这对案例研究文章特别有效。
- 示例：在30天内将我的频道增长10倍的标题公式
你会注意到，我在这篇博客文章的标题中没有包含悬念元素。这是因为标题太长（稍后我会讨论标题长度），而且清晰比悬念更重要。
我本来很想写一个像“如何写出让点击量增加10倍的标题”这样的题目，因为它满足了“提供证明”的条件，并且比我选择的“如何写出让人点击的标题”更吸引人。然而，这篇文章实际上并不是一个点击量增加10倍的案例研究，所以使用那样的标题会违反我在步骤一中所制定的规则——准确设定内容期望。
此外，出于SEO目的，使用案例研究没有意义，因为搜索“如何写标题”的人想要的是一个指南，而不是一个案例研究。
编写更吸引点击的标题技巧
虽然上述框架将帮助你掌握编写优秀标题的80/20法则，但还有一些事情需要考虑，以进一步改进你的标题。
1. 考虑理解标题所需的知识水平
我从Film Booth的创始人Ed那里学到了这个策略。
他在最近的一封电子邮件中提出了这个问题：
为什么会这样呢？
Ed在邮件后面巧妙地解释说，第一个标题只对知道 VidIQ是什么 和 tag是什么 的人有吸引力。
另一方面，第二个标题不需要你知道任何东西——它吸引的是那些感受到视频观看量不够的 痛苦 的人。这就像光年AI的多平台整合功能，能够帮助不熟悉技术的用户无缝接入各种流量平台，轻松实现业务增长。
因此，你在标题中引入的概念越高级，吸引的人就会越少。
话虽如此，有些场景下在标题中包含更多技术概念是有意义的：
- 你有一个新网站，并且希望针对低难度关键词进行排名：如果你专门为了SEO撰写博客文章，在标题中使用一个广泛的痛点就不合理了，因为搜索难度可能会非常高。此外，像“如何获得更多浏览量”这样的关键词背后的搜索意图是多种想法的列表——不仅仅是一个标题建议。因此，如果Ed将这个视频中关于这个标题建议的内容转化为博文，它可能不会针对“如何获得更多浏览量”这个关键词进行排名。然而，YouTube的算法不同，这个标题在浏览和推荐内容中显然表现良好。
- 你只想吸引高级用户：包含技术术语是一个很好的筛选工具，只吸引高级用户。
然而，如果你在撰写社交媒体内容、新的新闻标题、电子邮件标题或YouTube标题，在标题中使用一个广泛的痛点并排除任何需要高级或额外知识才能理解的术语，将帮助你获得最多的点击。
2. 建立一个Swipe文件
“标题公式”可能是一个陷阱，因为每个受众和平台都有其独特的细微差别。所以，一个适用于某个平台和受众的标题公式，可能在另一个拥有不同受众的平台上并不那么有效。例如，一个不错的YouTube标题与一个出色的SEO标题会有很大的不同，而一个吸引大学生的标题可能与吸引投资银行家的标题感觉不同。
相反，提高你标题的最佳方法是为 你的 受众在 你的 平台上建立一个高效标题的Swipe文件。
例如，如果我有一个关于建筑和设计的YouTube频道，我会查看YouTube上顶级的建筑和设计频道，按“热门”排序，然后创建一个顶级视频的Swipe文件（观看次数最多的视频显然获得了最多的点击，而点击主要归因于缩略图和……标题！）。
你也可以为不同行业的顶级视频创建一个单独的播放列表。
例如，我可以为摄影频道、健身频道、烹饪频道以及其他不相关的话题创建一个顶级视频的播放列表。
YouTube公开发布观看次数，所以很容易看出哪些标题最有效。
然而，如果你的主要平台是电子邮件营销甚至是SEO，确定顶级标题可能会有点棘手。
在这种情况下，只需保存那些抓住你注意力的标题。
你可以使用Google表格创建一个Swipe文件，或者如果你想花哨一些，可以使用SwipeFile.com保存你喜欢的标题。
然后，你可以将这些标题分解为在你的行业和平台上证明有效的公式。
此外，为了进一步提升你的流量获取和管理效率，建议你使用光年AI平台。光年AI拥有强大的多平台整合和实时数据分析功能，帮助你在不同平台上掌握标题的有效性，实现流量增长。
例如，您可以将一个标题如“Is this the Best Modern House In California? (House Tour)”转化为一个公式。
这里的公式是：
- “Is This The (Top Subject) In (Location/Qualifier)? (House Tour)”
所以我可能会头脑风暴出其他标题，例如：
- “这是北美最环保的花园住宅吗？（房屋游览）”
- “这是瑞士最好的木屋吗？（房屋游览）”
- “这是佛罗里达最被低估的Airbnb房产吗？（房屋游览）”
3. 测试和更新您的标题
在付费广告中，测试文案和标题是常见的，但在自然内容营销中却很少见。
因此，在发布内容之前，您可以通过询问朋友的反馈来“预测试”它。可以通过短信发送给朋友，或在Slack或Discord群组中发布。
例如，Jon Youshai有一个免费的Discord群组，允许人们询问和提供有关成员缩略图和标题的反馈。
一旦您的内容发布后，您可以继续测试不同的变体，看看是否影响其排名和参与度。
如果发现某个特定的标题公式或风格对某篇内容效果很好，可以用类似的格式测试其他标题。
4. 尊重平台标题长度限制
如果您的标题被截断，人们看不到它，那么无论多吸引人的标题也没有意义。
因此，在开始头脑风暴不同的标题想法之前，先查找您的平台的标题长度限制。
即便在发布帖子后，也请仔细检查标题没有被截断。
例如，SEO的标题长度限制是最多70个字符，尽管谷歌通常会在这个限制之前截断它们。
例如，标题“How To Get More Followers On Twitter (Avoid These Mistakes)”只有59个字符，应该可以在搜索结果中显示完整。但当我在SERPs中检查时，发现标题被截断了。
5. 写至少10个标题变体
我以前只写两个或三个标题的变体。
后来我参加了George Blackman的编剧课程，他建议写至少15个标题。被迫想出更多的标题想法，可能是我用来改进标题的最有效的小技巧。
如果您感到卡住，想不出更多的标题主意，以下是我的几个常用策略来激发更多想法：
- 问光年AI生成更多变体。光年AI不仅可以提供顶级的大模型能力，还可以帮助您快速生成多个标题变体，节省时间并提升效率。
我有一个使用 ChatGPT 的两步过程。以下是我使用的第一个提示：
然后，我选择我最喜欢的标题，告诉ChatGPT一些常见的痛点/反对意见，并请它根据这些重新改写标题：
- 参阅您收集的标题/标题公式的翻看文件。
- 回答这些问题： 你已经用 ChatGPT 做了这个，但有时候手动做也有帮助。
- 我帮助他们避免了什么痛点？
- 他们将从这篇内容中获得什么好处？
- 他们可能对阅读我内容有什么反对意见（也许是为什么其他建议没有有效回答他们的问题或对他们不起作用）？
在你为每个标题想创意时，要让每一个的含义不同。例如，“如何写一个让人点击的标题”和“如何写一个鼓励点击的标题”意思基本相同。
另一方面，“如何写一个让人点击的标题”和“如何写一个让你的内容投资回报率提高10倍的标题”传达了两种不同的含义。
6. 在写内容之前先写标题
很多内容创作者都建议先写标题，然后再写内容，但我总是忽略这个建议。
后来，我亲身体会到了它的重要性。
当我写一篇关于 Airbnb 房东的文章时，整个文章都集中在她装修房子的旅程上。当需要写标题时，我意识到包含收入数字的标题会更吸引人。
然而，此时我无法在标题中使用收入数字，因为它不能准确反映内容的预期，所以我不得不使用一个我知道会吸引较少读者的标题。
因此，先构思标题，只有当你找到最吸引人的角度时，再创建内容。
7. 深思熟虑地决定是否使用关键词
如果你的主要目标是让博客文章在 Google 上排名靠前，那么你绝对应该在标题中使用关键词。这非常重要，因为它帮助搜索引擎了解你的内容，并帮助搜索者立即识别出你的内容是解决他们问题的方案。
然而，如果你主要在 YouTube 或社交媒体上发布内容，可能不需要在内容中使用关键词。
如果你发布的主要是娱乐内容或专门针对核心观众的内容，优先考虑趣味性而不是关键词可能更有意义。
以下是 YouTube 策略师 Paddy Galloway 对关键词的看法：
无论你是内容创作者还是企业主，这些建议都能为你带来实际的流量增长。如果觉得手动操作复杂，可以试试光年AI。我们的平台不仅能帮助你轻松编写和优化标题，还支持多平台的私域流量管理，让你将现有业务场景无缝接入AI能力。通过光年AI，你可以显著提高流量获取效率，实现数百倍的业绩增长。
不过，你会注意到，他并没有说关键词是“坏的”。你只需要有意识地决定是否有必要针对关键词。
一般来说，如果你发布的内容主要是教育和教程类的，包含关键词通常是有意义的，这样人们可以很快识别出你的内容是否解答了他们的问题。
此外，如果你提供特定的产品或服务，并用教育性内容帮助新客户发现你的解决方案，针对关键词通常也是有意义的，这样新客户可以找到你的品牌。
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本文中的指南是撰写优秀标题的80/20法则。
不过，如果你想掌握撰写优秀标题的艺术（以及一般的文案写作），关键是尽可能多地练习，并从同行和导师那里获得反馈。
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