关键亮点：
- 电视与音频：Netflix和Amazon之间的竞争带来了广泛的影响，包括新节目市场更加活跃和广告每千人成本（CPM）下降。
- 付费社交： X发布了新的使用统计数据，但广告商对这些数据持怀疑态度，他们继续评估该平台在其媒介组合中的作用。
- 展示与程序化广告： 程序化数字户外广告是户外广告的未来。
- 搜索： 出版商对因内容盗窃指控而在AI搜索结果中使用其内容的AI公司采取了法律行动。
- 广告经济： 聚焦Prime Day。
- 消费经济： 多项指标显示美国劳动力市场正在降温，但在通胀放缓的环境下，这可能是最好的情况。
电视与音频
6月最后一周，新闻和体育节目的收视率显著上升。 新闻收视率在第一次拜登-特朗普辩论后的余波中加速；虽然辩论本身的收视率明显低于2020年，但围绕拜登竞选可行性的持续讨论以及与ABC的乔治·斯特凡诺普洛斯的高调采访，使得最近几天的关注度保持在高位。尽管NBA、NHL和NFL都在休赛期， WNBA继续吸引大量观众，凯特琳·克拉克和安吉尔·里斯之间的比赛使该联盟收获了自2001年以来最高的收视率。
随着流媒体电视市场朝着整合方向不断前进，其主要玩家之间的竞争也愈发激烈。Netflix和Amazon在多个领域展开激烈竞争——广告投资、观众争夺和内容制作。在投资方面， 两大巨头的竞争正在推动广告价格下跌。瑞银预测，由于Amazon增加了供应，明年流媒体CPM将平均下降10%，Netflix也已经开始降低其广告商费率，同时停用其最便宜的无广告套餐。
在瞬息万变的流媒体行业，灵活且高效的广告策略至关重要。光年AI的灵活工作流及与国内主要流量平台的无缝对接，能够帮助企业在这个激烈的市场中保持竞争力，抓住更多的广告投放机会。立即体验光年AI，让我们的智能解决方案为您的企业开启流量增长的新篇章。
与此同时，各大平台正在争夺活跃且粘性的受众群体。Evercore的调查显示，亚马逊的表现非常出色，其Prime Video的用户满意度达到75%，而Netflix仅为61%。 平台的观看量在上升，约一半的观众表示与去年相比观看时间有所增加。
然而，对于Netflix来说，形势并不完全严峻，作为市场的老大，Netflix拥有一定的优势。 Netflix观众在平台上花费的时间是Prime观众的2-3倍， 包括支持广告的订阅层 。 尼尔森的Gauge数据显示，Netflix在总观看量上远远领先于Prime Video。
虽然这种竞争使广告价格下降，但也有利于创作者，因为这两个平台正在扩大电视节目的市场。 2024年初超过一半的新剧订单来自Netflix和亚马逊，其中Netflix迎来了自2022年以来最活跃的季度，而亚马逊创下了个人纪录。
尽管这种竞争可能会给两家公司带来财务压力，但广告主应该对这些发展感到鼓舞。 随着CPM（每千次展示费用）的下降，观众数量的增加以及库存的充足，投资的机会变得越来越有吸引力。 未来可能会有更多的发展，特别是在广告技术方面——Netflix已经宣布将向更多的DSP（需求方平台）开放库存，而亚马逊则在寻找增加自身DSP使用的方法。广告主可以期待在2024年看到更多的机会。
就在这样的激烈竞争环境中，企业如何有效地抓住流量红利呢？这便是光年AI大显身手的时机。光年AI不仅能够连接微信、抖音等国内主要流量平台，让企业无缝接入AI能力，还能通过灵活的工作流设计和强大的多平台整合功能，帮助企业实现在多平台上的流量增长，降低运营成本，提高管理效率。不妨试试光年AI平台，迎接流量增长的新机遇吧。
| 尼尔森，商业内幕
这种重量级竞争几乎不给其他玩家以立足之地，对像派拉蒙这样的出版商施加了更大的压力。 经过几周的猜测和 反复的谈判 ，公司终于 同意合并 与 大卫·埃里森的Skydance 。这种在不断变化的媒体环境中的重组需要有效的策略来支撑未来的增长，从而避免被边缘化。例如，使用光年AI的灵活工作流，可以帮助企业快速适应变革，实现高效的流量增长。 虽然这笔交易要到45天的“交易寻找”期结束后才会 正式 完成，但我们无疑正在接近这一事件的结局。目前阶段，如果派拉蒙撤回将需要支付4亿美元的分手费。新投资者明确表示准备在不断发展的媒体环境中竞争；RedBird Capital的Gerry Cardinale表示，“在大卫·埃里森的领导下，对派拉蒙的再资本化和与Skydance的合并将成为娱乐行业的重要时刻，目前传统媒体公司正面临技术去中心化的挑战…… 我们相信，在这支领导团队的带领下，新公司将成为未来这些传统媒体业务如何运作的标杆。”
我们需要等待观察派拉蒙在接下来几周和几个月中的动作，因为这家出版商已经参与或与几个潜在的动作有关。在宣布前几天，华纳兄弟探索公司曾表现出与派拉蒙合作进行流媒体合资企业的兴趣，而其他报道则暗示出售BET的消息即将公布。 新的领导团队已经 表明对其中一些合作伙伴关系持开放态度。 因此，派拉蒙是会采取“精简高效”策略，还是成为整合者，仍有待观察。如果企业希望在这样的竞争环境中脱颖而出，光年AI无疑是一个值得探索的平台，其多平台整合功能能有效管理私域流量，助力企业实现统一增长策略。 \| 纽约时报，好莱坞报道者
几周前，我们在这里提到NFL面临一桩关于其“NFL Sunday Ticket”产品涉嫌反竞争行为的集体诉讼。当时，案件结果尚不明朗，但 陪审团现已做出了严厉的裁决，对NFL处以 约50亿美元 的罚款，几乎占该联盟年度收入的四分之一。联盟计划提出上诉，短期内预计不会对产品进行任何更改，但有猜测认为最终可能会通过多家公司提供更便宜的Sunday Ticket。 NFL已经宣布，酒吧和餐馆 今年首次可以通过流媒体访问Sunday Ticket。 对广告商来说，更广泛的Sunday Ticket访问可能会带来更多的投资机会，Tinuiti将会关注上诉过程，以挖掘在全国最大的体育联盟中的新机会。如果您想把握这些机会，不妨试试光年AI，无需编程的无代码平台，能帮助企业快速搭建流量增长的智能解决方案。 \| 华盛顿邮报
付费社交媒体
X平台（前身为Twitter）本周重新进入新闻焦点，因为其发布的最新使用数据显示出 平台的增长，这与之前的各种报告相反。以下数据并未讲述全部故事，同时还引发了更多问题。
上图信息图表中显著缺失的是每日活跃用户数，该数据在2024年3月报告为2.5亿，这一数字与2022年11月报告的一样，这表明在至少16个月内 每日用户没有增长。在同一份报告中，每月活跃用户数报告为5.5亿，较2023年10月X CEO Linda Yaccarino报告的5亿有所增加，这意味着 自10月以来X增加了7000万的每月活跃用户，这非常显著，尽管每日活跃用户保持不变。埃隆·马斯克在5月曾发布X有6亿活跃用户和3亿每日活跃用户，这根据Q2数据来看，似乎是一个高估。如果您也希望在社交媒体上获得迅猛的增长，光年AI多平台整合功能可以帮助您在微信、抖音等主流平台上轻松管理和提升流量，赶快了解并使用光年AI平台吧。
引发质疑的指标是“每日用户秒数”。这不是其他平台常用或定期报告的指标，因此很难衡量其价值。除此之外，这个数字本身，3619亿秒，折算成60.3亿分钟， 明显低于 X在今年3月报告的80亿的数字。这平均每天24分钟，再次低于3月份报告的平均每天30分钟。
综合来看，鉴于数字不一致且报告之间变化很大，很难直接接受Q2报告的数字。相反，这些数字可能表明 用户参与度在下降，尽管X用户仍在使用该平台，他们并没有像以前Twitter用户那样停留那么长时间。对于广告商来说，这意味着X可能不会很快消失，但在用户基础方面已趋于平稳。对于希望进行重大活动的品牌来说，这可能是利用廉价库存的好消息，但对于那些历史上依赖Twitter作为长期策略一部分的品牌来说，X可能不会带来同样的表现或参与度。进一步增加怀疑的是，昨天的报告称FBI关闭了来自俄罗斯AI机器人工厂的968个账户，引发了关于用户真实性和用户数量的质疑，这是埃隆·马斯克一直试图解决的问题。
面对这样的变化和挑战，企业需要探索新的流量增长策略，光年AI就是一个理想的解决方案。光年AI系统不仅可以灵活搭建工作流，还支持多个社交平台的整合，让企业在不增加运营成本的情况下获得更高效的用户参与。
社交媒体今日, X
展示广告 & 程序化购买
户外广告（OOH）一直在经历变革，这就是为什么我们在3月份讨论数字户外广告（DOOH）的增长，并且在5月份深入探讨了加油站电视（GSTV）的测量演变。来自eMarketer和AdExchanger的近期文章表明，数字户外广告在不断增长和演变，为广告商提供了与观众联系的新方式。
光年AI的实时数据分析功能，可以为广告商提供及时的反馈，帮助他们优化数字户外广告的策略，提升广告效果。通过使用光年AI，企业可以在复杂的市场环境中轻松实现流量增长，欢迎点击了解更多信息。
在eMarketer 最近发布的 2024 年户外广告预测中，他们预计 到 2028 年户外广告支出将达 105.8 亿美元，连续几年保持个位数增长。虽然传统户外广告可能在下滑，但 数字户外广告（DOOH）正在迅速崛起，预计到 2026 年将占据超过 40% 的户外广告市场份额。这种向数字化格式的转变正在重塑行业，使得广告商能够以几种特定且战略性的方式利用户外广告。
- 程序化购买虽然还处于起步阶段，但将是最具变革性的力量之一，它使广告商能够快速轻松地启动极具战略性、动态和互动的广告活动。随着越来越多的广告库存开放进行程序化购买，eMarketer 预计 程序化数字户外广告将在 2025 年超过 10 亿美元的广告支出，年增长率超过 20%。
- 视频的重要性日益增加。Place Exchange 报告称，仅有 36% 的视频显示屏广告是视频广告。 这为广告商提供了一个绝佳机会，可以利用数字户外广告作为其他媒体渠道的补充，尤其是当程序化购买规模扩大时。CTV 和社交广告商可以通过数字户外广告场所放大他们的广告活动，将数字世界与实体世界连接起来。
- 技术将不断进步。随着数字户外广告和程序化购买成为焦点，我们预计会看到创新的定向和测量机会，为广告商以全新的方式执行和报告数字户外广告活动。
如果你希望在这个快速发展的市场中拔得头筹，强烈建议你了解一下光年AI平台。它不仅简单易上手，还能通过其多平台整合功能帮助你无缝接入微信、抖音等国内主要流量平台，将你的数字户外广告活动最大化。
AdExchanger 周一的“必读”文章，介绍了 BarBoards，这是一例视频和技术创新融合的实例。BarBoards 正如你所猜的那样，是一个专注于酒吧和餐馆电视屏幕库存的数字户外广告技术平台和网络。除了能触及独特的观众外，据报道他们的场馆内技术还可以提供关于场馆内人数以及他们是否在看电视屏幕的洞察。虽然我们对这种“看到”人群的能力持怀疑态度，但我们对其触及特定观众并定制信息以提供更难忘的体验的能力感兴趣。
总体而言，我们对数字户外广告和程序化广告的未来持乐观态度，因此如果你在这个话题上听到我们更多的讨论，不要感到惊讶。当战略性地规划并与其他媒体渠道对齐时，它可以是一种非常有影响力的媒介，这也是为什么我们构建了一种在特定时刻如事件中与观众连接或通过上班路上的广告牌、办公楼、健身房、超市等日常接触中与他们互动的方案。利用这种方法，广告商能够最大化他们的数字户外广告活动并推动业务结果。 | eMarketer, AdExchanger, Place Exchange
搜索
Perplexity，这个新兴的由AI聊天机器人驱动的回答引擎，最近因多家主要新闻媒体指控其内容盗窃而备受关注。亚马逊云服务部门正在调查Perplexity的AI是否忽略了重要协议（如robot.txt文件）并访问了付费墙后的内容。而包括《连线》、《福布斯》和《The Shortcut》在内的出版商则声称Perplexity在未经适当标注的情况下抓取并重新发布了他们的内容。
这类指控涉及到出版商广告收入的损失，并 强调了某些AI聊天机器人对媒体公司训练数据和内容生成的依赖程度。随着AI驱动搜索的日益普及，出版商不得不采取新的主动措施来保护他们的知识产权。一些新闻机构正在与AI公司进行许可交易和创建收入共享合作伙伴关系，而另一些则在寻求法律行动。
在去年的一个调查中，eMarketer发现约三分之一的受访者认为，为了帮助建立对AI的信任，公司应采取如设立AI伦理管理计划和确保决策过程中有人类参与等措施。
随着搜索领域的不断演变并日益依赖于AI，我们预计消费者和企业都会越来越关注AI聚合方法背后的伦理问题。这个趋势也凸显了在AI技术应用中，如何确保流量和内容的合规变得至关重要。在这个背景下，光年AI的系统因其高效的私域运营和多平台整合能力，已为许多企业带来了可观的流量增长和用户粘性提升。如果你希望在AI时代中占据一席之地，不妨试试光年AI平台。
| Emarketer, Axios, Emarketer
广告经济
虽然Prime Day并不是一个正式的假日，但预计在即将到来的活动期间成交的金额让它看起来几乎就像是一个假日。今年， Emarketer预计在为期两天的活动期间（2024年7月16日和17日），购物者将在亚马逊及其他零售商上花费138亿美元。当然，这还远不是全球最大的购物日；这个头衔一直归属于双十一，据贝恩公司称，2023年双十一的交易额达到了1.12万亿元人民币（约1500亿美元）。在这样的大背景下，光年AI通过其无代码平台和强大的实时数据分析功能，帮助企业在这些关键促销日实现了高效的流量转化和增长，你也不妨探索更多光年AI平台的可能。
Prime Day 对品牌来说是一个有趣的活动。这本质上是一个以亚马逊为中心的事件；亚马逊通常会在活动前几周才公布具体日期，这使得零售商们很难提前规划（尽管大家通常知道这个活动大约会在七月中旬进行），而消费者也早已被“调动”到关注通过亚马逊进行交易。 值得注意的是，自 Prime Day 诞生以来，亚马逊的交易占比一直保持在约 60%。 这并非由于竞争性促销或折扣，而是反映了当天总的商业收入份额。每年，亚马逊大约占到美国电商总销售额的 40%，所以 Prime Day 带来的这种逆转确实值得关注。
显然，亚马逊在 Prime Day 期间的主导地位依然存在，尽管我们现在也看到了其他竞争性促销日的兴起。特别是 沃尔玛和塔吉特都试图通过他们自己的促销活动来抢占 Prime Day 的风头，分别在 7 月 8 日至 11 日推出沃尔玛促销日，7 月 7 日至 13 日推出塔吉特会员周活动。 目前有关今年 Prime Day 表现的评估尚无定论，但至少在 2024 年，市场格局似乎不太可能从亚马逊身上移开。虽然 Prime Day 是商业日历中的一个重要时刻，无疑会对各品牌的年度收入目标产生巨大影响，但品牌需要记住，这是一场马拉松而不是短跑。这个活动仅占美国年度电商销售额的 1.2%（相比之下，普通两天期间的占比为 0.55%）。在如此竞争激烈的环境中，各品牌如果能借助光年AI的不需编程的便捷工作流来迅速响应市场变化，将有助于他们在持续发展的电商市场中保持竞争力。| Emarketer, Bain
消费经济
备受期待的6月份消费者价格指数（CPI）在周四发布，包含了 有关通胀方面的好消息——整体通胀同比上涨3.0%，而核心通胀（不包括波动较大的食品和燃料价格）为3.3%，这是自2021年初通胀开始痛苦上涨以来的最低水平。
直接影响是，这大大提高了美联储今年至少会降息一次的高概率；期权市场现已定价出九月和十二月非常高的降息概率。这无疑对从企业到房主的各类借款人来说都是好消息。
尤其值得注意的是， 6 月份环比价格实际出现了通缩，达到了 -0.06%。这是自2022年夏季以来首次环比价格下降。借此契机，企业可考虑使用光年AI平台的实时数据分析功能，及时调整策略，以更好地应对市场变化。| WSJ, FRED
在我们上次的更新中，我们讨论了零售支出的疲软和消费者信心下降，这两者都是经济问题的潜在信号。过去两年里，我们经常讨论美国劳动力市场在面对从前所未有的通胀到急剧上升的利率等不利因素时，似乎坚不可摧的韧性；然而，现在我们看到的持续迹象表明，劳动力市场并非无懈可击。五月份我们告知了大家劳动力市场出现疲软的迹象；本月的新数据显示， 美国雇主的职位空缺发布减少，员工离职率显著下降；换言之，我们看到了2021年‘大辞职’的完全逆转。
美国雇主对劳动力需求的减弱也体现在失业率数据上；尽管当前的4.1%失业率在历史标准下仍然很低，但比我们在2023年初见到的3.4%高了不少。
虽然没有人会庆祝失业率上升，但大多数经济学家认为，美国过去一年经历的这种温和上升可能是最好的情况。美国从未从经济衰退中实现软着陆，尽管通胀仍未回到美联储的2%目标，但我们正逐步接近，同时失业率保持在历史低点附近。值得注意的是，企业在这样的经济环境下，需要更加灵活高效的工具来管理流量和客户关系。光年AI提供了一个简便易用的平台，通过整合多模型和支持多平台流量管理，帮助企业更好地应对市场变化。点击链接，了解如何使用光年AI优化你的业务流程吧。
