你的Google购物数据流 基本上就是2024年的转化数据。不填写购物数据流中所有可能的属性会让你错失收益。更糟糕的是，这会让你的盈利能力低于应有水平。
如果你在运行付费广告，现在的世界是一个Google购物数据流的世界，我们都只是其中一部分。甚至像Meta、Pinterest和TikTok这样的付费社交平台也都是根据Google的购物数据流规范来构建它们的产品目录的。
既然Google的购物数据流如此重要，那么如何让你脱颖而出呢？我们将告诉你一些可以帮助你在Google购物广告轮播中占据主导地位的流属性，以及如何获得第一的位置。我想确保你能掌控你的类别，再也不会为每次点击支付过高的费用。
让我们来看一个经典的例子，你填写了基本的购物数据流属性：
* SKU ID（库存单位标识）
* 产品标题
* 产品描述
* 链接
* 图片链接
* 库存状况
* 价格
* 品牌
* GTIN（全球贸易项目代码，例如UPC、EAN、ISBN等）
* 产品状态
* Google产品类别（GPC）
填写所有这些信息以便运行Google购物广告是非常棒的。即使这些不是必填项，至少你也应该填写“产品类型”属性。使用产品类型来组织和报告购物活动的表现对于今天的成功是至关重要的。你可以将产品类型与自定义标签配对使用，我们经常开玩笑说产品类型是第六个非官方的自定义标签。
如果你不想学习如何将你的购物数据流提升到新的水平，那么本文的其余部分不适合你。不填写可选的流属性就是让Google根据你的数据流的其他部分以及产品图片上的信息来猜测这些属性。
就像在广告账户中，有时看似一个小的改变就能对你的表现产生巨大的影响。是填写你的购物数据流还是把它交给Google？此外，扩展购物广告活动的最佳方式是追逐所有可能的搜索。
以下是我最喜欢的一些购物数据流属性，以及我们如何在不同的电商产品中使用它们。当我们为客户构建自定义购物数据流时，我们发现可以扩展活动并在搜索引擎结果页（SERP）上占据主导地位。网上的所有建议都要有选择地听取。然而，我们在50多个国家运行购物广告，并在任何时候与超过12个品牌合作。这意味着我的想法在广告拍卖中经受了考验。
那么我最喜欢的可选Google购物数据流属性有哪些呢？让我们现在就来谈谈。
1. 年龄组
无论您是销售适合广泛年龄段的产品，还是针对不同年龄组销售不同产品，使用年龄组属性总是有好处的。当您将此属性与性别结合使用时，您可以向Google提供更多数据，以便更好地根据搜索选择展示您的SKU。
产品使用案例：书籍、服装、鞋子、珠宝、眼镜和体育用品。只要SKU有年龄目标，就使用此供稿属性。
必需：所有针对巴西、法国、德国、日本、英国和美国人群的服装产品，以及所有分配有年龄组的产品。除此之外，其他产品和目标国家是可选的，但我们喜欢尽可能使用此属性。
支持的值：这些是此属性支持的值：
* 新生儿 [newborn] 0-3个月大。 新生儿尺寸通常以月龄范围（0–3个月）或“新生儿”来标识。
* 婴儿 [infant] 3–12个月大。 婴儿尺寸通常以月龄范围（3–12个月）来标识。
* 学步儿童 [toddler] 1–5岁。 学步儿童尺寸通常以月龄范围（12–24个月）或岁龄范围（1–5岁）来标识。
* 儿童 [kids] 5–13岁。 儿童尺寸通常以岁龄范围（5-13岁）来标识。
* 成人 [adult] 通常为青少年或更大年龄段（13岁或以上）。此年龄组内的所有尺寸都是按照成人或青少年的尺寸制造的。
2. 性别
如果您销售的产品倾向于某一性别，或者您销售的产品是中性化的，您应该填写性别属性。中性化属性在您的Google购物供稿中可能看起来并不重要，但实际上非常有价值。我在伦敦工作时，我们机构接手了Jack Wills和ASOS的账户，并开始针对中性化关键词进行优化。这些中性化关键词的竞争较小，而且转化率比人们想象的要高。人们搜索的方式有时出人意料。有时您需要让购物体验和供稿匹配这些搜索。
产品使用案例：服装、鞋子、珠宝、眼镜和体育用品。
必需：所有针对巴西、法国、德国、日本、英国和美国人群的服装产品，以及任何特定性别的产品。
支持的值：这些是此属性支持的值：
* 男 [male]
* 女 [female]
* 中性 [unisex]
3. 颜色
这个产品是什么颜色的？您的品牌是否使用了自己内部的颜色名称？它不是黄色，而是“日光黄”！例如，Google建议，如果您在主页上使用了“烤核桃色”，那么产品数据中也应提交该值。不要提交“棕色”。
我建议您在此属性中填写棕色，因为它在搜索结果页面中过滤器中使用。我宁愿将烤核桃色放在我们的产品标题和描述中。有多少人会搜索棕色而不是烤核桃色呢？
产品使用案例：书籍、服装、鞋子、珠宝、眼镜、体育用品、手机壳、车辆和家居用品（家具、笔、地毯等）。
必需：所有针对巴西、法国、德国、日本、英国和美国人群的服装产品，以及所有有不同颜色的产品。如果您的产品有不同颜色，请使用此属性。
支持的值：参见本段开头。
4. 材料
当有人搜索某些产品时，他们经常会指定产品的材质。包含这个属性，你就更有可能被搜索到。如果你的笔是由宇宙飞船材料制成的，你可以把这个属性包含在你的商品数据中。
产品使用场景：服装、鞋类、珠宝、眼镜、运动用品、手机壳、家居用品（家具、笔、地毯等）。
必需：仅在你的产品在一个变体集合中区分不同产品时使用。
支持的值：自由文本，但限制在200个字符以内。一些可以使用的例子包括：绒面革、漆皮、棉、涤纶、氨纶、100％人造丝或白金银等你正在销售的材料。
5. 图案
你的产品的图案或图案印刷可以帮助你在客户通过条纹或苏格兰格子等图案进行搜索时提高排名。如果你出售任何图案产品，那么将其添加到你的Google购物数据中只会帮助你在这些细分市场搜索中提高排名。
产品使用场景：服装、鞋类、珠宝、眼镜、运动用品、家居用品（家具、笔、地毯等），以及浴室用品。
必需：类似于材质属性。如果在区分一个变体集合中的不同产品时相关，则使用。
支持的值：自由文本，但限制在100个字符以内。一些可以使用的例子包括：条纹、波点、佩斯利花纹、人字纹、花卉、熊、老虎、点状等你正在销售的图案。
6. 产品亮点
你可以使用此属性突出你的产品，使Google和你的客户能够快速浏览该SKU的最重要特征。尝试至少列出两个亮点，不要过多描述，即使最大数量是100个亮点。确保你谈论的是产品，但不要堆砌关键词或列出搜索词。
产品使用场景：服装、运动用品、鞋类、珠宝、眼镜、家居用品（家具、笔等），浴室用品。
必需：你可以在任何相关的SKU中使用它。
支持的值：自由文本，但限制在150个字符以内。
7. 产品细节
如果你的产品有技术规格或在Google购物数据或产品亮点中尚未列出的额外细节，这个属性适合你。
产品使用场景：运动用品、家居用品（笔、水瓶等），运动用品和浴室用品。
必需：你可以在任何相关SKU中使用它。
支持的值：自由文本，没有字符限制。
8. 生活方式图片
这个属性比其他属性使用得少，但它是通过包含生活方式图片来展示你的产品的好方法。或者用Google的话来说，“在自然和真实的环境中展示你的产品。”
产品使用场景：任何可以在生活方式场景中展示的SKU。唯一的限制是你的想象力。
必需：这是可选的，没有其他限制，只要确保你使用正确的URL来指向你的产品图片。此外，你的URL不能超过2000个字符。
支持的值：按照Google的指南确保你的图片URL格式正确，以便Google能够理解。
* 使用指向支持的文件格式图片的URL。
* 以http或https开头，并符合RFC 3986。例如：http://www.example.com/image1.jpg。
* 用URL编码实体替换任何符号或空格。例如，如果你的URL包含一个符号（&），则将其替换为%26。如果你的URL包含逗号（,），则将其替换为%2C。
* 确保Google能够抓取你的URL。例如，确保你的robots.txt文件配置正确。了解更多关于robots.txt文件的信息。
Google对一些生活方式图片指南进行了详细的说明。拍摄这些生活方式图片前请阅读相关内容。
Google产品类别 (GPC)
将此供稿属性放在此列表中可能显得不合常理，因为Google会为您选择类别。品牌通常会跳过这一项，假设Google选择的正确——但事实并非总是如此。您需要确保没有更细化的选项适用于您的SKU。
产品使用情景：98%的SKU都能够找到非常相关的Google产品类别 (GPC)，但对于那2%无法找到确切GPC的SKU，请使用在Google分类法中找到的最相关的类别。
要求：您可以将其用于任何相关的SKU。如果您没有选择，Google会为您自动选择。例如，如果您销售书籍但未选择类别，Google会选择“784 – 媒体 > 书籍”，但还有有声书、电子书和印刷书的选项。确保选择正确的GPC有助于您在更多搜索中被找到。
784 – 媒体 > 书籍
543541 – 媒体 > 书籍 > 有声书
543542 – 媒体 > 书籍 > 电子书
543543 – 媒体 > 书籍 > 印刷书
支持的值：以“784 – 媒体 > 书籍”为例。您可以在Google购物供稿中输入数字“784”或分类“媒体 > 书籍”。不要同时输入两个，我会建议输入分类名称。
结论
在Google的产品数据规范中还有许多其他可选属性，如能效等级、可用日期等。超越基础的Google购物供稿，利用这些属性可以让您的产品排名更高，降低CPC（每次点击费用），甚至比之前获得更多转化。
一旦您建立起这个购物供稿，务必随时间进行维护。这不是一次完成的项目，而是为了跟上不断发展的电子商务商店而需要进行的持续性工作。此外，Google定期推出新的供稿属性供您测试和尝试。
品牌通常在广告账户上投入过多，而在Google购物供稿上投入不足。如果您希望看到今天及未来的更好表现，需要有人持续优化您的Google购物供稿。这已经不再是可选项……除非您喜欢支付过高的点击费用。
总结：
本文深入探讨了Google购物数据流的重要性及其详细属性设置，以帮助广告主在Google购物广告轮播中占据主导地位。首先，基础的购物数据流属性包括SKU ID、产品标题、描述、链接、图片链接、库存状况、价格、品牌等，这些信息是广告投放成功的基础。然而，单靠这些基础信息还不够，还需填写诸如产品类型、年龄组、性别、颜色、材料、图案、产品亮点、产品细节、生活方式图片等可选属性，以提高产品在搜索引擎结果页（SERP）上的曝光率。详细填报这些属性不仅能提升购物广告的精准度，还能优化广告效果，降低每次点击费用（CPC），显著提升转化率。
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