这些都是北美最受欢迎的通讯，它们有一个共同点：以易于获取的格式向人们提供他们在其他地方得不到的有用信息。
你的品牌通讯不会完全像这些通讯一样。你有产品需要销售，你的电子邮件营销策略至少部分依赖于它所产生的收入。
但这并不意味着你的通讯不应该有用。当你提到产品时，能否教给人们一些新颖有趣的东西？能否讲述一个难忘的起源故事？能否改变行动号召（CTAs）的方式，确保人们在阅读你的通讯时不会觉得被推销？
如果你准备开始制作，了解更多关于如何创建通讯的信息。如果你在寻找灵感，你来对地方了。
在这里，我们向你展示10个品牌的通讯范例，这些范例平衡了产品亮点和信息，并且有时甚至充满了娱乐性。
1. Graza展示了他们产品的美味用法
汇总帖很常见，它们是将大量价值塞进一封通讯，同时为读者提供大量学习机会的好方法。
橄榄油品牌Graza发送了这封长篇、多彩的通讯，内含不少于11个CTA按钮，每个都将读者引导至他们选择的食谱。通过诱人的图片和如“骨肉分离般美味”的描述标签，Graza明白他们的读者是那些关心橄榄油质量、而不愿从超市购买的美食家。
图片来源：Graza
专家提示： 计划在与你创建内容的频率相关的预定时间间隔（如每周、每月、每季度等）发送此类通讯。
2. Who Gives a Crap以娱乐为主打
说实话：厕所有趣幽默是普遍搞笑的。澳大利亚厕纸品牌Who Gives A Crap发送了这份俏皮的“厕客礼仪指南”，其中的搞笑指南在实用和荒谬之间走钢丝。
娱乐很好地引导了读者到主要信息：订阅有助于你成为一个准备充分的主人。但对于那些可能不需要娱乐的买家来说，顶端有一个CTA作为选项。（我们很想看看这方面的表现指标！）
图片来源：Who Gives A Crap
专家提示： 如果你的产品是基于订阅的，利用你的通讯来展示订阅的好处：
- 提供新订阅的优惠
- 分解订阅带来的节省
- 展示用户生成内容（UGC）
3. Farmer Jones Farm构建本地社区
如果你是一家本地业务，让人们在现实生活中聚集可能是你的超级力量。地方性和社区是新闻通讯内容相关性的两个最重要的驱动因素，因此，如果你很多客户都在一个地区，你不应该错过这个策略。
这里，本地品牌Farmer Jones Farm选择了简单的方法，通过他们的通讯发送一份简单且易读的即将发生的事件列表。
图片来源：Farmer Jones农场
4. FARM Rio展示产品给准备购买的细分群体
您可以尝试发送展示产品的新闻通讯作为开胃菜——但我们建议将这些类型的新闻通讯发送给准备购买的细分群体，因为他们比其他人更有购买意愿。
如果您将邮件发送给合适的对象，以产品为中心的新闻通讯是提高收入的好方法，尤其是当您的品牌定期发布新产品或更新旧产品时。这些新闻通讯可以包含额外的信息、产品链接或优惠券和折扣。
时尚品牌FARM Rio发送了这封新闻通讯，展示了全新色调的服装：蓝色和白色。底部只有一个CTA按钮，设计更偏向于新闻而非销售。
图片来源：FARM Rio
5. Faherty传递强大的使命感
如果您的公司有一个能够引发共鸣的强大使命——并且有一个精彩的故事，那么揭示您在实现这个使命过程中取得的进展的新闻通讯可能会对您的受众非常有效。
当您为订阅者提供公司幕后花絮、您的员工以及客户的故事时，您就在建立更深的联系并传播意识——这意味着下次人们需要您所销售的产品时，他们会首先想到您。
服装品牌Faherty发送了这封新闻通讯，宣布启动一个服装转售计划。通过直接且有信息的文字和清晰的参与说明，邮件向订阅者提供了价值，同时也鼓励他们为环境做一小点贡献。
图片来源：Faherty
同一品牌还在他们的十周年纪念日发布了这封邮件。邮件语气谦逊且充满感激，包含个人照片和真挚的文字。
图片来源：Faherty
这样的新闻通讯可能不会立即带来大量销售，但很可能会鼓励品牌忠诚度，并让您的品牌在受众心中变得“难以忘怀”。
6. KORA Organics和Sakara联手推出一个新颖的想法
人数越多力量越强，有时候也包含那些看似不太可能的组合。不要低估意外元素带来的参与效果，正如护肤品牌KORA Organics和有机餐饮配送品牌Sakara利用这一点来宣布它们的产品合作。
通过精美的联合品牌图片和解释这两家公司如何合作的文字，这个合作利用新奇性将食品和美妆结合在一起。还需注意，为每个品牌产品分开的图片和CTA按钮可能会增加转化的机会。
图片来源：KORA Organics和Sakara
7. HOMAGE致敬六月节
如果这对你的品牌和受众来说有意义，你的新闻简报可以成为一个很好的宣传平台。
你需要聪明地运用这个策略——你的品牌真的是传播你想要传达的信息的最佳来源吗？不过，如果你做得对，你将为你的受众提供他们可能会感激的教育。
服装品牌HOMAGE利用他们的新闻简报来教育人们关于六月节的历史，并强调支持非裔美国人社区的当地合作伙伴。在最底部，只有一个低调的CTA按钮链接到一个订阅者实际上可以购物的页面——在这样的新闻简报中，它不应该显眼，有时候甚至不应该存在，这是有意为之。
图片来源：HOMAGE
8. Catbird围绕风格权威构建推荐
每个人都喜欢好的推荐。如果你曾经去过书店并在员工推荐书籍的书架前流连忘返，你可能想要在你的新闻简报中重现这种现象。
这个来自Catbird的例子将周年纪念邮件与风格权威Leith Clark的推荐结合起来，她像Oprah一样在新闻简报中分享她的最爱。
图片来源：Catbird
9. Birddogs通过讽刺扬弃理智
如果你的品牌可以搞怪，那就尽情展现吧。如果你有预算和能力，让你的团队写——并插图——一个引人入胜的故事。
男装公司Birddogs在父亲节前几天发送了这封疯癫的电子邮件。它有一个引人注目的主题：“Elon Musk给他的孩子取名为X AE A-12是不是一个好父亲的表现？” 预览文本写着：“等你看看他哥哥Ernie做了什么。”
这封邮件讲述了一个关于马斯克（也是假的）兄弟起名的（想象出来的）孩子们的故事。这故事有趣且怪诞，足以吸引读者的注意力。号召性用语（CTA）很简单：“给你爸爸买条新裤子吧。”该语句位于底部，但视觉上非常显眼。
图片来源：Birddogs
10. Joggy通过挑衅性的新闻简报抓住注意力
CBD品牌Joggy发送的这封新闻简报以抓人眼球的标题为特点。“神话”与“真相”的二元对立自然引发了读者的好奇心，而文字的排布为读者提供了一条清晰的内容脉络。
图片来源：Joggy
下一步：为多个受众创建动态新闻简报
在掌握基础知识后，下一步是通过受众细分和动态内容来提高水平——但你需要收集高质量的订阅数据才能实现这一点。
通过客户数据平台，将人员数据和电子邮件集中在一个平台上，以相关内容推动结果。
总结：
本文介绍了几种优秀的品牌通讯策略，旨在提供灵感以改进现有电子邮件营销策略。通过分析十个不同品牌的具体实例，可以看到成功的品牌通讯不仅注重产品的推广，同时也注重为读者提供有价值的信息和娱乐。例如，Graza利用诱人的图片和美味食谱吸引美食爱好者，而Who Gives A Crap则通过幽默感让订阅者保持兴趣。同时，Faherty通过分享公司使命和员工故事建立品牌忠诚度，而KORA Organics和Sakara则通过跨品牌合作展示新奇性。各品牌通过不同的方式与订阅者建立了深厚的连接，让他们在竞品中脱颖而出。
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