2024年值得关注的12大SEO趋势

过去一年对于营销人员来说是一个变革之年。借助人工智能，创建内容从未如此轻松且快捷，同时由于大多数行业的PPC（按点击付费）成本持续上升，搜索引擎优化（SEO）仍然是在线上接触目标受众最经济实惠的途径之一。

因此，了解2024年最重要的SEO趋势，能够帮助你在SEO策略中领先一步。

目录

1. 搜索意图将成为王者
2. 问题关键词和答案的增加
3. 内容创作者将分享更多第一手经验
4. 建立话题权威性将变得重要
5. 主题地图在内容策略中将大放异彩
6. 大规模生成AI内容
7. 内容需要定期更新
8. 品牌信号的重要性将增加
9. Google将更加注重用户互动和参与度指标
10. 移动页面性能继续成为重要的排名因素
11. 企业需要更新页面体验
12. SEO社区将变得至关重要

2024年SEO趋势

今年的重点将是Google和用户如何回应充斥网络的大量AI生成内容。一些营销人员将仅仅利用AI生成的草稿，但那些采取额外步骤，以创造出最高质量内容的人将会在2024年的排名中脱颖而出。

随着大量AI生成内容的涌入，外链、品牌信号及其他权威指标可能会在今年重新受到重视。Google想为用户提供最高质量的搜索结果，并且来自最可信、声誉良好和权威的来源。

通过遵循这些重要的2024年SEO趋势，你可以确保你的内容符合Google在2024年所寻求的质量和权威信号。

1. 搜索意图将成为王者

搜索意图将继续成为有机营销人员今年创建内容时的指导原则。

搜索意图指的是用户搜索背后的真实意图。满足搜索意图需要对目标受众如何使用搜索引擎有细致入微的理解。

营销人员传统上使用四大类来讨论搜索意图：导航、交易、商业和信息检索。最近的一项研究显示，交易和商业关键词似乎正在上升，而信息和导航查询则在下降。

一些关键词工具现在会显示关键字指标（如搜索量和每点击成本）旁边的搜索意图，这样你就可以了解你的关键词目标背后的意图。

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但研究排名靠前的结果仍然很重要，以了解谷歌认为用户在寻找什么。尽管搜索意图的四个类别很有帮助，但也要考虑用户期望的内容类型以及他们的具体需求。

他们是在寻找一个快速答案吗？还是详细解释？产品页面？实用指南？视频教程？还是包含多个比较选项的列表？他们是否会对初步搜索查询有后续问题，你可以在他们提出之前回答这些问题？

人工智能工具当然可以复刻排名靠前的主题，但仔细思考用户的确切需求仍然需要人的参与。

谷歌最近简化了其搜索质量评估指南，说明了如何定义满足用户需求的内容。然而，这种简化并不意味着你的内容应降低质量或实用性。

这意味着谷歌非常注重排名最相关和最有用的结果，并希望站长了解高质量内容的样子。为了在你的目标关键词搜索结果中名列前茅，你的内容需要证明你确切了解用户在寻找什么。

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2. 问题关键词和答案的增加

回答问题将在2024年继续成为一个大的SEO趋势和有价值的策略。据MozCast统计，“人们还问”结果目前出现在超过90%的搜索中。

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虽然谷歌正在简化他们显示答案的方式（他们在2023年删除了常见问题和操作指南的丰富结果），但回答问题仍然是登上搜索结果首页的好方法。

要找到问题，你可以直接查看搜索结果页面，看看“人们还问”功能中有哪些问题。

或者使用一个关键词工具，从一个基础关键词中轻松识别相关的问答关键词。

然后，通过以下策略将这些问题和答案融入到您的内容中：

• 在网页上添加常见问题解答（FAQ）部分。这些可以通过可展开的下拉菜单轻松集成到您的网页设计中。
• 围绕问题创建博客文章，这些问题需要详细回答。您可以使用文章的H2标题介绍与某个话题相关的常见问题，并在正文部分提供答案。
• 为最常见的问题创建一个专门的页面，这些问题是人们关于您的产品或服务常问的。这也可以成为客户和销售团队在与现有或潜在客户互动时的重要资源。

针对问题关键词的另一个好处是，它们通常具有较低的关键词难度，因此更容易排名，这使得这一策略特别适合新网站。

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3. 创作者将分享更多第一手经验

大约一年前，谷歌在其E-E-A-T算法中加入了“体验”这一要素。随着更多由AI生成的网络内容，第一手经验将继续成为2024年顶级排名内容的决定性因素。

您可以通过多种方式在内容策略中利用您的经验。首先是在您的内容创作中。考虑在您的内容中添加以下元素，以展示您的经验：

• 真实案例：无论是来自客户、过去的客户，还是您在行业中的个人经验。真实、个人和原创的例子是AI无法复制的。
• 案例研究：案例研究展示了您与过去客户的合作，以及您在行业中积累的第一手经验的实际成果。
• 数据和洞见：通过您自己的研究或报告收集的硬数据和统计信息，对于建立可信度和展示您的实际经验非常有用。

除了在您的内容中，包含署名、作者简介，并链接到创作者的社交媒体资料，将展示您的内容是由有经验的创作者撰写的。

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例如，我通过写文章、在社交媒体上发帖和不断更新我自己的个人网站内容，努力建立我的SEO专业经验。

因此，谷歌现在将我与SEO专业人员联系起来，并知道我在该领域有第一手经验。

这不仅提升了我在自己网站上发布内容的自然排名潜力，还使我在其他网站作为客座博主或作者时更有价值。

因此，如果你在2024年编写自己的内容，请确保充分利用你的经验。而如果你在聘请内容编写者，请确保在筛选过程中考虑他们的经验。

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4. 建立主题权威将变得重要

多年来，主题权威对谷歌来说一直很重要，尤其对于新闻、健康、金融和政治网站更是如此。

谷歌的主题权威系统优先考虑在特定话题或报道领域更具专业知识的网站的排名。

但即使你不在这些利基市场中，也应努力在你的行业中建立主题权威。

主题权威主要通过以下几点展示：

• 内容广度：多篇高质量的内容，涵盖你的主要话题领域的所有相关子话题。
• 内容深度：详细、深入的文章，回答所有与那些特定子话题相关的问题。同时，包含原创报道和见解（即“经验”）也很有帮助。
• 内部链接：在相关内容之间建立链接，既向用户又向搜索引擎展示你的内容广度和深度。

例如，看一下这个宠物网站。他们花时间创建了数百篇关于狗的信息内容，涵盖了如狗的品种、狗的健康与保健、狗的营养等子话题。

所有这些内容的深度和广度有什么好处呢？这个网站为超过110万个自然关键词排名。

高质量的外链也可以展示您品牌的主题权威性。如果您行业内的许多网站都链接到您的内容，这表明谷歌认为您的网站在您的行业中被其他人认为是权威的。

因此，在公关、数字公关和社交媒体上推广您的内容，希望别人链接到它，这也是在您的领域建立主题权威性的一个好策略。

5. 内容策略中的主题地图将变得非常重要

主题地图将在2024年成为一个重要的SEO趋势。为什么？因为它们提供了一条建立主题权威性的路线图。

主题地图概述了您需要创建的所有SEO内容，以涵盖特定主题的广度和深度。以下是一个在电子表格中创建的技术SEO主题地图的示例。

手动完成主题映射需要数小时的关键词研究和关键词聚类。但在人工智能的帮助下，主题映射现在可以相当快速地完成。

您可以使用像SEO工具例如Search Atlas来构建主题地图。

主题地图的主要优势在于，它们可以使您快速生成全面的SEO内容策略。您的内容团队将确切知道需要覆盖哪些主题以在您的领域建立权威，并需优化哪些目标关键词。

然后，您可以使用AI内容工具来帮助生成围绕这些主题的内容创意和大纲。或者，您可以将该主题地图发送给您的内容作者。针对您网站相关的每个主要主题区域重复这一主题映射的过程。

将这些内容添加到您的网站并通过内部链接展示它们之间的关系，是在2024年获得数百到数千个新的自然关键词排名的好方法。

6. 大规模生成AI内容（好或坏）

专家估计到2026年，90%的在线内容将是合成生成的。一些AI工具现在使得市场人员能够批量创建内容。这可能意味着在短短几个小时内生成一个主题地图中的所有内容（即数百篇文章）。在2024年，我们的集体内容生产速度将飞速提升。

只要生成的内容有价值、高质量且对用户有帮助，并符合Google 的指南中的 E-E-A-T 标准，那么批量内容创作并不违反 Google 的规定。只有在用于“主要目的是操纵搜索排名”时，才会被视为违规。

随着 AI 在生成高质量内容方面变得越来越聪明和出色，Google 所划定的模糊界线肯定会变得更难定义和惩罚。是否有一些营销人员会利用自动化的力量来生成过于注重关键词但缺乏价值的普通内容，仅仅是为了获得自然流量？毫无疑问。

但最好的做法还是将 AI 生成的内容视为起点，而不是终点。2024 年最有效的内容创作者将使用 AI 来加速写作过程，同时花时间满足搜索意图，展示他们的经验，并提供对用户最有价值的有帮助的内容。

营销人员需要意识到，AI 内容是 SEO 的新前沿。今年，你的一些竞争对手可能会使用 AI 内容工具来创建数百到数千篇新内容。如果你不开始使用这些工具，你将会落后。

不确定应该使用哪些工具或从哪里开始？查看这份AI 内容工具清单，找到最适合你需求的选项。

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7. 内容需要定期更新

随着今年大量 AI 生成内容的涌入，所有关键词的竞争都将变得更加激烈。如果你有一篇目前表现良好的内容，请确保定期更新以保护你的位置。

Google 的排名算法中仍然包含一些新颖性信号，这可能会在新内容发布时导致顶部排名位置的波动，但从长远来看，反向链接、主题权威性和内容质量将胜过新颖性。

过去，每隔 1-3 年更新一次内容通常足以保持排名，但在 2024 年，每年进行一次内容更新应该成为你的标准工作流程的一部分。

为了最大限度地刷新内容以优化 SEO，这里有一些建议：

• 确认所有数据和统计信息都准确无误并尽可能更新。
• 链接到最新的研究、案例研究和新闻文章。
• 重写内容，这意味着全新的介绍、见解和示例。
• 检查所有内部和外部链接，修补坏链接或用 301 重定向替换链接。
• 继续建立反向链接！内容刷新或重写是通过社交媒体、公共关系推广你的内容以及向现有邮件订阅者推广内容的绝佳时机。

8. 品牌信号的重要性将提升

随着大量合成内容的出现，只要你已经在线上建立了品牌名，2024 年你的品牌名和声誉将拥有 SEO 的影响力。

让我们明确一点：谷歌在搜索引擎排名中并不会优先考虑大品牌而忽视小品牌。但谷歌会使用诸如品牌锚文本和品牌搜索量等信号来判断你的网站是否受到信任并具有权威性。

随着谷歌越来越重视内容的经验和专业性，以便区分良莠，现在是时候好好利用你的品牌名称并借力发挥了。

以下是一些简单的方法，可以帮助你提升品牌信号以达到SEO的目的：

• 在你的网站上链接到你的社交媒体页面，反之亦然。这表明你的网站在社交媒体上有一定的存在感，并且在网站之外也有生命力。
• 拥有详尽的“关于我们”页面和“联系我们”页面。这表明你的网站和内容背后是真实的人，并且这些人具有经验！
• 投资于公关宣传。在权威网站上获得链接和品牌提及，表明你作为品牌、企业或组织的信誉。
• 在目录、评价网站和第三方聚合器中列名。注重质量而非数量，并优先选择与你行业相关的网站。例如，一家管道公司应该在Thumbtack上创建列表，而软件公司则应在G2上设置资料页面。

这些品牌建设努力也可以帮助你更多地出现在谷歌的丰富搜索结果中。想要在这样的列表中更多地出现吗？

谷歌从“整个网络”中提取关于这些品牌名称的数据，而不仅仅是来自品牌自己的网站。

因此，在互联网上可靠的来源上建立你的品牌名称的努力，是帮助谷歌了解你是谁，你提供什么，以及你在行业中的品牌权威的一种可靠途径。

9. 谷歌将更加重视用户互动和参与度指标

在SEO专业人士中，对于谷歌在其排名算法中使用参与度指标的程度存在很多分歧。但最近针对谷歌的反垄断案中的文件显示，用户参与不仅仅是一个排名因素——它是排名的支柱。

以下是谷歌名为“排名的三个支柱”的演示文稿中的一个幻灯片，列出了“用户互动”作为核心排名因素。它还明确指出“点击、关注结果、在轮播中滑动以及输入新查询”都被视为用户互动。

来源

因此，考虑你的网页内容如何让用户互动是很重要的。

像跳转链接和轮播这样互动模块一直有助于改善页面体验，但当用户点击它们时，也能向谷歌展示用户发现你的内容是引人入胜且有价值的。

但是，在努力增加互动时要小心，不要显得像在发广告。这些互动功能应对用户体验有益，而不是扰乱用户体验。

10. 移动页面性能将继续成为重要的排名因素

以移动优先为索引的方式已经成为搜索的主流，经过多年的实行，谷歌于2023年10月正式宣布完成了这一转变。

你可能已经听说了多年的移动页面，因此很难将其视为一种“趋势”，但需要明白的是，您的移动页面， 以及仅仅是您的移动页面， 才是影响排名的关键。

即使您的网站主要获得桌面流量，这一规则仍然适用。您需要关注移动页面的表现。

以下是您的移动页面的一些“必需”点：

• 响应式设计：您的网页需要在2024年具备响应式设计，这意味着它们可以在相同的URL上为移动设备、平板电脑或桌面设备提供相同的内容。移动和桌面使用不同URL的做法已成历史，谷歌不鼓励除了响应式网站之外的任何做法。
• 合适的字符数量：记住，在移动设备上，meta描述的字符限制为120个（而桌面设备为160个）。最好现在就将您的meta描述修剪到120个字符内，并经常这样做。
• 检查您的页面是否移动友好： 对您的移动页面进行QA检查应成为发布工作流程的标准部分。你可以使用谷歌搜索控制台查看您的页面是否符合谷歌的标准。进入“ 体验” > “ 核心网页指标” > “ 移动”来获得移动页面的完整报告，如下所示。

11. 企业需要更新页面体验

在2023年4月，谷歌扩展了其关于页面体验的指南，并讨论了页面体验在有益内容中的作用。

基本上，不良的页面体验是有益内容的对立面。因此，您的页面需要快速加载、响应迅速和通过谷歌的核心网页指标。

在2024年3月，谷歌将把与下一次绘制的交互（INP）添加到其核心网页指标中。这一指标测量页面对用户交互（例如点击或键盘操作）的响应。

鉴于用户交互在排名中的重要性，这是谷歌衡量页面整体质量的自然补充。通过查看您在谷歌搜索控制台账户中的INP报告，确保您为这一变化做好准备。

12. SEO社区将至关重要

尽管这一点并不总是明确讨论，SEO长期以来一直是一个依靠共享信息和众包的行业。

无论是对于SEO专业人士、代理机构所有者还是自己负责SEO的企业家，社区都是SEO成功的重要组成部分。

在所有即将到来的2024年SEO趋势中，我认为SEO社区群组将是对有机营销人员最重要且最有益的趋势之一。分享见解、策略或基本上是我们的经验，可以帮助我们驾驭今年即将发生的诸多变化。

有各种方式可以与其他关心SEO的人联系。活动、会议、Facebook群组、在线SEO课程、论坛、播客以及LinkedIn是你可以找到其他关心为用户提供高质量内容并利用有机SEO在2024年为自己或客户网站提供成果的人的主要途径。

让这些2024年SEO趋势为你所用

如果你致力于今年的SEO成功，以下是2024年最重要的12个SEO趋势：

1. 关注创建满足用户需求的内容
2. 回答用户关于你的产品、服务、行业或主题领域的问题
3. 确保内容创作者有亲身经验，并相应地展示出来
4. 通过大量高质量内容建立主题权威，广泛深入地探索主题
5. 使用主题图谱在2024年制定全面的内容策略
6. 利用AI内容工具提高你的内容生成速度，并改善内容工作流程的效率
7. 定期更新你的内容，以保持相关性和新鲜度
8. 提升你在第三方网站和聚合器上的品牌信号
9. 给用户机会互动并参与到你的内容中来
10. 确保你的移动页面已完全优化
11. 继续关注页面体验，并为即将到来的核心网络指标更新做好准备
12. 加入SEO社区，从合作和实验中受益

需要更多2024年的营销趋势吗？我们已经为你准备好了：

• 2024年你必须了解的7个数字营销趋势
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• 2024年值得关注的9个视频营销趋势
• 2024年顶级社交媒体营销趋势
• 2024年你需要了解的8个重要的移动营销趋势
• 2024年将带来增长的9个电子邮件营销趋势

总结：

2024年SEO的发展趋势在于更精准地瞄准用户需求和搜索意图，随着AI技术的普及，内容创作和SEO优化也将迈入一个新的时代。

首先，解析用户的搜索意图、回答用户问题、分享创作者的第一手经验、建立话题权威性及使用主题地图等将变得尤为重要。这些措施可以帮助网站在Google的算法中获得更高排名，并维持长期的SEO效果。大规模生成AI内容的兴起也带来了内容创作的高效率，同时要求内容创作者能够提供更具价值和独特见解的高质量内容。定期更新内容以保持其相关性和新鲜度，以及加强品牌信号的建立，使网站在搜索引擎结果中更具竞争力。

此外，Google将更加重视用户互动和参与度指标，移动页面性能继续成为排名因素之一。因此，对网站的移动端优化和页面体验的改善也不容忽视。

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