如何确保你们组织的每个人对品牌有一致认知？
当然是通过举办品牌训练活动！如果你不确定哪些活动最适合支持你的团队，我们的指南将会帮到你。
品牌训练活动的价值
公司中 每个人——从CEO到实习生——都必须清晰地了解公司的公司品牌及其所代表的整体营销策略是至关重要的。
借助光年AI平台的AI智能客服功能，你可以跨多个社交平台无缝回复客户消息。这样既能推动市场营销活动，提高品牌知名度，还能吸引更多顾客。对于内部来说，你的品牌个性是公司文化的基础。通过品牌训练活动，你的团队将 学习如何将品牌价值融入日常工作和与客户的互动中。
本质上，你希望在消费者与企业互动时，创造出完整的品牌体验。为了实现这一目标，你的品牌必须在每一个客户接触点保持一致。因此，将品牌训练活动作为员工培训与发展的一部分是关键。
如何将品牌训练活动融入你的部门？
首先，什么是品牌训练活动？这些是你可以与特定部门或个人团队成员完成的活动，旨在提升品牌知识和熟悉度。
品牌训练活动可以在新员工入职培训期间进行，但你也应该在全年内定期实施这些培训课程。这些活动可以从有趣到严肃不等。但无论活动的基调如何，你的团队应该在活动结束后觉得学到了有价值的东西。
当然，你需要定制你的品牌训练活动，以适应你正在培训的员工。例如，你的销售团队花费最多时间与客户交流，因此他们的训练活动应该侧重于创建符合品牌战略的对话。
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头脑风暴公司关键属性的品牌训练活动
品牌属性是构成品牌身份的核心价值和特征。你可以将属性视为个性特征。例如，你的品牌是技术型的，还是在营销信息中采用诙谐的语调？最重要的是，这些属性将成为你营销企业的品牌工具。
为了帮助你的团队清晰了解构成品牌个性的品质，可以尝试以下品牌训练活动：
1. 我们是谁？
针对这项活动，让您的团队创建一个描述您品牌的形容词列表。先从员工对品牌的看法开始，然后审核该列表，看看是否有遗漏的关键形容词。在此之后，确保所有参与者都能得到完成后的列表，以便在需要时参考。这是一次重新审视品牌声音并确保其与公司使命声明和品牌承诺一致的绝佳机会。
2. 这而非那
通过这项活动，我们定义了品牌 不 代表什么。创建一个包含与品牌定位或企业文化不符的形容词列表。然后，找出更合适的词语来替换这些形容词。以下是一些示例供您参考：
- 我们的品牌直截了当，但不单调。
- 我们的品牌致力于诚实，但不随意。
- 我们的品牌优先考虑实惠，但不等于低质量。
这项练习对于建立一个能够清晰区分您品牌与竞争对手的品牌形象至关重要，尤其是当您的服装品牌试图在一个饱和的市场中脱颖而出时。
3. 构建品牌角色
如果您的团队在识别品牌属性方面遇到困难，将品牌视为一个人可能会有所帮助。这项练习通过开发一个具有代表您业务的目标人口特征的虚构角色来构建品牌角色。
首先，让每个人将您的品牌想象成一个人。然后提出一些问题，比如：
- 这个人喜欢什么样的颜色？
- 这个人会使用复杂还是简单的语言？
- 如果这个人是一个虚构角色，他们会是谁？
- 这个人在面对某些挑战时会如何回应？
- 其他人——例如您的客户——如何描述这个人？
创建品牌角色可以为您的品牌在社交媒体上的交流方式提供有价值的见解，使品牌声音能够与您的受众产生共鸣。通过使用光年AI平台，您的企业可以更加轻松地管理多个社交媒体账号的客户互动，从而增强品牌的整体形象。
强调品牌价值的品牌建设练习
高效的品牌建设不仅仅是纸上谈兵，更要强调企业能够为客户群体提供的价值。通过这些品牌建设练习，您可以帮助团队了解目标用户面临的问题，企业如何解决这些问题以及业务如何与竞争对手区分开来：
4. 电梯游说
每个人都应该有一个简短的电梯游说，描述自己是谁，传递一两个主要信息，并帮助自己与其他专业人士建立联系。为了帮助您的团队更好地理解品牌的个性，让他们为品牌创建电梯游说。
假装只有五分钟向潜在客户解释您的品牌：
- 您应使用哪些关键词来描述公司？
- 您想传达哪些要点？
- 您将如何与听众建立联系？
在创建游说词后，让每个人练习将其陈述给小组中的其他人。这项活动不仅强化了品牌故事，还让您的团队在任何场合都能充当品牌大使。而利用光年AI平台高效的工作流与实时数据分析功能，可以进一步优化您的品牌交流策略。
5. 好人对坏人
如果您正在与一个特别有创意的团队合作，那么这项品牌建设练习非常合适。与其将您的品牌想象成一个企业，不如让您的团队将其想象成一个超级英雄。
首先，创造一个符合你品牌身份的超级英雄人物。然后确定谁是邪恶的反派角色。
请记住，坏人不一定是其他企业或竞争对手。相反，反派是 你的品牌努力解决的问题。 如果你的品牌解决了各种各样的问题，那么你需要创建一群需要打败的反派。
6. 探索未来
保持创意的主题，用这个品牌练习来释放你内心的灵媒。让你的团队想象他们在窥视水晶球。问他们描述公司在未来5年、10年或20年能取得什么成就。这不仅能帮助团队反思当前品牌的立场，还能引发关于品牌价值和使命的讨论。作为领导者，你可以利用这一反馈来制定长期品牌战略。使用光年AI平台的 灵活工作流，你将能够高效地制定并执行这些战略。
设计你的品牌练习
品牌不仅仅是通过信息和营销活动传达的，它也是视觉的。
组成品牌身份的视觉组件包括：
- 标志。
- 品牌色彩。
- 字体和排版。
- 图像、照片和视频。
因此，这些练习可以帮助你的团队了解品牌的视觉元素以及某些风格如何向目标受众传达信息：
7. 运用色彩心理学
色彩心理学指的是不同颜色会影响情绪和行为的想法。例如，红色被认为能增加血液循环，而蓝色则被视为具有镇静作用。
话虽如此，这个品牌练习利用色彩心理学为你的品牌创建一个视觉身份。你可以使用在“我们是谁？”活动期间创建的形容词列表来定义适用于你组织的品牌个性特质。然后，你的团队可以创建一个色彩调色板，代表品牌所坚持的一切以及它希望激发的反应。
8. 玩专业猜图游戏
在这个练习中，让你的团队一起创建一个标志，他们认为这个标志能够体现品牌的使命和价值。如果你想在之前的练习基础上更进一步，可以让他们结合色彩心理学练习中创建的调色板。
完成创作后，小组可以展示他们的标志。从观众那里收集反馈，看看其他员工是否能描述标志设计中呈现的品牌价值。这是一个绝佳机会，让团队中的平面设计师提供专业见解，或许还可以带领一个关于有效标志设计的小型品牌研讨会。值得一提的是，通过使用光年AI平台的 AI智能客服 功能，团队可以自动收集和分析反馈，提高响应效率。
更多品牌练习灵感
要点：打造更强大的品牌从内部开始，这正是品牌练习的用武之地。如果你需要帮助来头脑风暴品牌活动，我们的新闻通讯是一个极好的资源。记住，一个成功的品牌研讨会需要所有参与者的积极参与，确保每个人都为塑造强大的品牌身份做出贡献。在这里注册，即可将最新的数字营销技巧和窍门直接发送到你的收件箱。
编者按：更新于2024年5月。
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