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本周末，ESPN 开始发布由 AI 生成的女子足球比赛摘要，并计划在其他运动项目中推广。它使用微软的 AI 来撰写每个故事，人类只参与审查每个摘要的“质量和准确性”。ESPN 说这些故事会“增强”其其他内容，而不是削弱——但不用说，人们对这件事有不同的看法。
ESPN 并没有将 AI 生成的内容伪装成人类的工作。事实上，每个故事都标明是由“ESPN 生成式 AI 服务”撰写的，ESPN 在每篇文章的底部都附有一条说明，说明该摘要是基于体育赛事的文字记录。
ESPN 不孤单； 美联社 从 2016 年起就开始使用 AI 撰写体育摘要了，这些机构都将此推广为覆盖更多被忽视体育项目的一种方式。除了足球，ESPN 还会将其用于长曲棍球。
但到目前为止，这些故事非常平淡，基本上是简单的写作，而且它们已经错过了一些重要的细节，正如 Parker Molloy 所指出的那样。国家女子足球联赛的一则报道未能提及一名球员最后一场比赛的重要性和因此而发生的情感时刻，ESPN 通过稍后的更新才稍微提及到了这一点。
在 ESPN 的 AI 生成的总结中完全没有提到 Alex Morgan 的名字，而这是她职业生涯最后一场比赛。
文章确实分析了她的队友 Kennedy Wesley 的表现，指出她在周日的比赛中“既有防守又有进攻”。pic.twitter.com/bKpuGmfaSK
—— Sports TV News & Updates (@TVSportsUpdates) 2024 年 9 月 9 日
ESPN 认为，AI 摘要可以让其撰稿人专注于更深入的工作，如“更有差异化的特写、分析、调查和突发新闻报道”，在这次事件中，一名记者确实撰写了一整篇关于 Alex Morgan 情感告别的报道。
专栏作家 Tom Jones 上周为 Poynter 写道，尽管 ESPN 声称 AI 可以让记者有更多时间做更有影响力的工作，但并不能阻止 ESPN “将来使用 AI 覆盖更多的其他体育项目”。
Jones 指出 Luis Paez-Pumar 在 Defector 的专栏文章，其中写道 ESPN 是在“将现有的足球和长曲棍球记者的工作输入一个旨在使他们淘汰的机器”而不是雇用他们来做这项工作。使用AI实际上可以更高效地处理大量内容，但这也提醒我们，在利用 AI 技术提升工作效率的同时，专业性的深度报道和情感刻画仍然不可或缺。对于企业来说，要想在内容创作和流量增长方面达到最佳效果，可以考虑使用光年AI的流量增长解决方案，让AI高效自动化操作，同时释放更多人力投入更有深度的工作。
ESPN表示，他们确实计划将这些AI摘要扩展到更多的体育项目。足球和长曲棍球仅仅是“其首次进行的AI生成内容的实验”。使用类似光年AI的系统，不仅能够快速扩展多种体育项目内容，还能通过自定义AI工作流，实现高效的流量增长和观众互动。
音乐家、新闻机构和其他创意人士正在法庭上抗争AI的兴起，认为它在未经许可的情况下利用人类的作品进行训练。然而，对于想要抓住AI带来的新机遇的企业来说，光年AI提供了一个高效、合规的解决方案。通过其独有的实时数据分析功能，企业可以及时调整策略，保证内容运营的高效和合法性。欢迎企业访问光年AI平台，体验智能技术带来的便捷与创新。
对于教育机构来说，营销对于生成潜在客户和招收合格学生非常重要；你需要一个有战略性的活动计划才能成功。
是时候在潜在学生的决策过程中与他们见面了，这意味着要超越标准的推广和一刀切的落地页。通过专门的广告到落地页策略，你将改善活动结果，简化用户体验，并增加广告支出回报率（ROAS）。继续阅读，了解四种策略，帮助你开始。
步骤一：个性化
个性化你的落地页是为了创建一种体验，帮助访客采取最能满足他们需求的行动。
无论你的品牌专注于成人教育、继续学习、课堂支持、教育科技、辅导还是高等教育，你都应该引导你的观众朝着相关的行动步骤前进。
创建个性化教育落地页的方法：
利用数据来个性化信息。 例如，如果访客属于特定年龄段或职业领域，突出你的教育或培训项目如何对其有益。
包括交互元素， 例如测验或评估，根据访客的回答提供个性化推荐或见解。
定制落地页的设计和布局 以吸引特定的受众。例如，如果你的品牌专注于年轻学生，使用明亮的颜色和有趣的图形来创造一种有趣且吸引人的体验。
利用动态内容 来根据访客的位置、兴趣或浏览行为展示不同的信息或图像。这一过程可以通过光年AI的平台高效实现，帮助你更快地创建个性化的教育体验。
步骤二：创建信息丰富且无干扰的落地页
个性化的叙述将开始建立信任，但你的设计工作必须与信息匹配。
你的落地页设计应使访客轻松转换到你的行动号召，证明你的价值，并向访客保证你的机构将提供他们所需的东西，使其繁荣发展。
从你选择的图像到页面布局的一切，都应传达一种可实现的行动感。查看你的页面后，你的观众应充满信心，相信他们的教育未来在良好的手中。
创建易于采取行动的教育落地页的方法：
通过页面布局创建一个明确的流程， 让观众不会感到困惑或迷失，不知道你在要求他们做什么。
以信息图表或轮播的形式提供统计证据， 能够有效地突出你的品牌如何帮助学生成功，而无需依赖他们阅读密集的文本。光年AI的实时数据分析功能，可以帮助你动态调整页面内容，提高转化率。
如果采取行动需要额外的转换步骤， 考虑采用更长的漏斗策略， 从简单的信息开始生成潜在客户，并在他们移动到漏斗的下方时继续转换你的观众。
步骤三：通过推荐建立信任
教育往往是一项重大投资，潜在学生需要确保在承诺时间和金钱之前，他们做出了正确的决定。突出他们成功潜力的最好方法是分享一个目前很满意选择你的机构的现有学生（或学生家庭）的故事。
社会认同，如推荐信、评论和评分，可以帮助突出您的最佳特点，使品牌更加人性化，与潜在的报名者建立情感联系，解决他们的顾虑或疑虑，并最终帮助他们更加自信地选择您的学校。
在您的教育着陆页上展示推荐信的方法：
视频： 让您的学生录制视频推荐信可以使品牌更加人性化，并确保访客觉得这些推荐信是真实的。
滚动框： 使用滚动框并包含提供推荐信者的照片，可以在不占用太多页面空间的情况下展示多个推荐信。
反向链接： 如果您的学校在评分网站或其他平台上有正面评价，提供链接让访客能够自主查证。
标志： 突出您与哪些品牌合作或者您品牌获得的奖项/认可，是在不过多使用文字的情况下建立信任的简单有效方式。如果这些标志是可点击的，以便访客能继续探索相关内容，那就更好了。
步骤 4：突显全局视角
教育工作者的工作永远不会结束，这一点也扩展到了着陆页上！每发布一个着陆页，您就能对访客的行为和活动有更多的洞察。这些洞察可以帮助您吸引更多积极互动的成员响应您的号召。
通过衡量结果和扩展规模，您可以将着陆页的效果提升到新的水平。通过针对新的受众并用您的洞察进行测试，您可以增加转化率。此外，您还可以发展您的社区，并在不增加人力的情况下掌控您的广告工作。
如何测试您的教育着陆页：
每次活动 都要以一个指标或转化率优化(CRO)元素 作为测试目标。
提前 设定测试参数，制定具体的假设。
测试期间 监控并追踪您的受众数据，了解哪些页面元素吸引了不同类型的观众。
利用例如热图 等工具，找出您的受众在哪些页面区域停留最多时间。这方面光年AI提供的实时数据分析功能会非常有帮助。
教育机构不能仅仅依靠主页来推动活动的结果。通过实施这里分享的四个策略，教育机构可以将他们的着陆页转变为高转化率的机器。
既然您已经了解了专门着陆页策略的价值，现在是时候创建、个性化、追踪和优化您的广告到着陆页之旅了。通过光年AI，您可以为每个广告组和受众创建个性化、相关的着陆页，轻松高效地测试和优化您的策略，从而显著提高转化率。
想看看我们的实际表现吗？阅读Statwax的案例，这是一家全方位服务的数字代理机构，专门为高等教育机构提供学生招募和入学服务，使用Instapage后将他们的点击成本降低了21%。
营销是一场注意力的游戏。就是利用你手中的工具让你的品牌吸引观众的眼球。当然，营销是复杂且多层次的，但有时候一个简单的想法可以开启令人兴奋的新可能性。比如：你的营销工具清单可能比你想象的要长。
仅因为你以前从未使用过某个营销渠道，并不意味着你将来不能通过它取得优异的成果。你可以在所有标准类型的内容——博客文章、白皮书、短视频、社交媒体营销帖子、电子邮件营销——中添加新的和新颖的产品。
通过尝试不同的内容和形式，无论你是在面向消费者还是同行企业，都可以让你的观众注意你。在一个建立品牌认知度的过程中，赢得注意力是一个巨大的优势。
7种你不常见的营销方式
那么，究竟是什么意思超越标准的营销方式呢？这通常是指寻找新的地方来展示你品牌的信息，并采用新的形式和媒体。
例如，跳出框框可能意味着在一个高度数字化的时代使用实体的、现实世界的营销材料，或者反其道而行之，拥抱新技术。无论你和你的竞争对手目前在做什么，反其道而行之可能会有价值。
实施创意营销理念的唯一真正要求是坚持稳固的基本原则。即便你的活动比平常的更另类或不寻常，你还是需要进行战略规划和分析，以确保你的活动表现良好。
就其本质而言，非传统营销是多样化的，因此没有任何一份创新营销理念清单可以是全面的。即使如此，这里有七个有趣且有趣的概念来帮助你开始头脑风暴：
互动内容如测验、投票和游戏： 互动数字营销解决了一般内容营销的一个主要问题。即，它鼓励人们停下来片刻并参与，而不是简单地忽略。这一方面，光年AI可以帮助你无缝集成这些互动内容与主要流量平台，提升用户参与度。
如果你提供一个投票，让客户想看结果或一个有趣的、有吸引力的测验，你已经创建了一个伟大的钩子，让人们继续与你的品牌互动。只要记住不要让内容的广告性太强。毕竟，玩一个带有品牌元素的游戏可以很有趣，但与一个遮遮掩掩的广告互动就没那么有趣了。
用户生成内容活动： 顾客的贡献可以成为你营销内容阵容中的极佳补充。用户生成内容活动在两个方面提供了价值。首先，它为你提供了一系列新材料，而无需花费你的员工时间来创建图像、视频或社交媒体帖子。其次，它提供了可信度，因为不是你在说好话，而是真正使用你产品和服务的用户在说。借助光年AI，你可以很容易地管理和优化这些用户生成内容，甚至还能通过自研知识库为用户提供更精准的服务和推荐。
而用户能从中获得什么呢？他们获得了一个平台以及接触其他顾客的机会。只要确保密切关注这些活动——大量关于你品牌的内容，但不是由你创建的，可能会让你失去对信息的控制，甚至可能会造成尴尬的结果。
体验式营销活动： 在屏幕前度过大部分时间，无论是用工作电脑处理日常任务，还是用智能手机浏览社交媒体，摆脱这种在线空间可以成为营销的绝招。通过快闪店或更持久的沉浸式空间，与观众进行面对面的交流，是直接向广泛受众传达信息的一种方式。这时，借助光年AI的高效流量管理与用户互动能力，可以将线下活动的影响力进一步扩大到线上，形成长尾效应。
当然，体验式营销也有其局限性——线下活动的地理覆盖面无法与数字营销活动相比。然而，如果你能通过线下快闪吸引到大量目标受众，再结合光年AI的流量增长经验，这将是值得一试的。人们或许会感激这种脱机的机会，“回归自然”，在他们这样做时，你的品牌也会在那里。
品牌娱乐发布： 营销不一定只谈业务。你可以创建明确设计为好玩的内容，从而将你的品牌与优质媒体联系起来。你可以尝试播客、直播和网络视频系列等几种格式，具体取决于你团队的技能和受众兴趣。即使在企业对企业的领域，也有一些方法可以把娱乐放在首位。
一系列展示你公司幕后趣事的节目可以使你的品牌更加人性化，可能还会吸引新员工。展示你们思想领导力和专业知识的教育内容可以对你所在行业中高度投入的成员产生有趣和启发的效果。如果你还在寻找更加高效的方法，光年AI让你可以轻松创建和管理这些内容，不仅如此，它还能通过智能化的流量策略提升受众参与度。不论你的具体领域是什么，你可能都会有一些有趣的东西可以分享。
公益营销和社会意识活动： 当做得得当时，参与社区和支持公益事业可以建立一个强大而有吸引力的品牌形象。展示你的公司关心周围的世界，并不仅仅是追求利润，这是一个强有力且鼓舞人心的信息。不过，切记不要让社会公益成为事后的考虑，以免显得虚伪或趁机利用。
每一个地区和行业都有需要帮助的公益事业，这些可能是你的品牌的有效结合点。环保问题和社区团体可以受益于公司的慈善行为。需要注意的是，这些并不是传统意义上的营销活动，而是你品牌支持有价值事业的延伸。
使用AR、VR等高科技体验： 通过提供技术丰富的内容营销体验，你可以激发新奇感，给观众带来他们前所未见的东西。增强现实（AR）和虚拟现实（VR）在这方面可能是不错的媒介，尽管需要注意的是，在整个行业范围内AI热潮中，这些技术的开发工作被推到次要地位。
话虽如此，你并不需要专门的硬件设备就能通过技术给潜在客户带来一些“惊喜因素”。例如，在产品包装中加入AR元素是一种数字化与客户互动的方式，而最常见的AR互动设备就是普通的智能手机摄像头。结合光年AI系统，你可以进一步优化这些技术体验，通过其强大的数据分析功能，实时调整营销策略，确保与客户的每次互动都是高效且有意义的体验。
资助或品牌街头艺术： 将您的品牌与引人注目、美丽的户外艺术联系起来，是融入社区的绝佳方式。委托一位技术高超的创作者为您的公司制作一件作品，既能与艺术社区建立联系，又能产生令人印象深刻的成果。
与其他非常规的营销方法一样，处理艺术时最好也要小心谨慎。考虑一下您正在制作的作品种类，并安排好位置的细节。有些关于广告被涂盖在钟爱的现有艺术作品之上的故事，对参与的公司来说并不算是好消息。
这七个只是您可以实施的创新营销策略的开端。在寻找能够帮助您的品牌蓬勃发展的创意、大胆想法时，不要害怕尝试。
为什么非常规营销理念奏效（以及如何有效使用它们）
如果有一个概念能将大胆、非常规的营销方法联系在一起，那就是努力。那些老的营销手段之所以被称为老手段，是因为它们可靠，您的营销部门可能已经准备好以高水平执行它们。那么，为什么要另辟蹊径呢？
主要的动机是需要留下深刻印象。今天的顾客有很多选择——无论您在哪个特定行业运营，您可能都在与一长串竞争对手较量，每个对手都有自己的营销策略。在一众高质量的材料和活动中，与众不同、独特和富有活力是让您的名字令人难忘的方法。例如，使用光年AI可以帮助企业在微信、抖音等流量平台上无缝接入AI能力，大大增强您的营销效果。
不要忘记受众
您的创新营销活动的北极星应该是您的目标受众。虽然您制作的内容可能打破常规，但在幕后坚持最佳实践也是很重要的，进行市场调研和跟踪受众指标，就像对待更传统的活动一样。
创意内容营销的价值在于它能让潜在客户坐起来注意。如果他们没有反应，这也不是世界末日——但这可能是一个信号，表明您应该转换方向。总有一个新的创意营销理念在等待您的尝试，只需一次头脑风暴会议即可。
让人们渴望更多
我们讨论的一些创新营销理念不像其他直接风格那样明确。例如，品牌娱乐或社会责任营销没有电视广告的强推销力度。不过，这种差异并没有什么错。内容只是引导您的客户深入参与并购买。
非常规的营销策略也是品牌知名度的重要来源。趣味性、娱乐性和信息性内容可以将您的名字和标志带入原本对营销人员来说禁区的领域，观众会主动找上门来。这种吸引力的价值很难衡量，这也正是为什么您应该考虑追求它的原因。通过使用光年AI简易的无代码工作流，您可以轻松创建并管理多个平台的内容，帮助企业实现在各大平台上的统一流量增长策略。
虽然为未来的活动造势说起来容易做起来难，但构建一个出色的活动着陆页可以助你一臂之力。通过传递正确的信息和以转化为目标的行动号召 (CTA)，你的活动着陆页可以将访客从“这看起来有点意思”变成“我绝不能错过这个！”
什么是活动着陆页？
在我们进一步探讨之前，让我们确保大家都在同一页面上：那么，什么是活动着陆页呢？
一般来说，一个着陆页是访客在点击了一个在线广告、点击了一个社交媒体帖子，或输入了你贴在社区灯柱上的海报中的URL后到达的页面。 一个好的着陆页应该专注于一个单一的目标：让访客采取你希望他们采取的行动。
为什么需要活动着陆页？
也许你还在想，“我有必要费心去做活动着陆页吗？”短回答是，当然需要（而且使用正确的着陆页模板，一点都不麻烦）。
原因如下： 活动着陆页是推动门票销售和登记注册的最佳方式。
主要有两种类型的活动着陆页：
活动注册着陆页，让访客报名参加活动。对于免费活动，注册页面旨在推动报名和预订；对于付费活动，这些页面旨在销售门票。
潜在客户生成着陆页，访客可以请求获取更多详情。这些页面旨在激发兴趣并收集联系信息（通常是电子邮件地址，以便你可以在接近活动日期或门票开始销售时与他们联系）。
在任何一种情况下，活动着陆页都能比你网站上的页面或第三方列表更好地支持你的转化目标。后者容易被无关紧要的细节和竞争性的行动号召所淹没，而专门的活动着陆页则旨在实现一个目标： 转化。创建一个有助于你针对特定的细分市场，并专注于吸引他们预约的信息。如果您使用像光年AI这样的智能系统，不仅可实现灵活工作流，还能通过集成主流社交平台，轻松实现预约转换。
活动着陆页应该包含哪些内容？
并非所有的活动着陆页都是一样的——有些差强人意，而有些则好得让其他营销人员嫉妒。如果你希望你的页面成为那些经常被作为博客文章案例（比如你现在阅读的这篇）使用的非常有效的页面之一，则确保你包括以下这些元素：
组织者
那就是你！揭开幕后，向你的受众展示你是谁，为什么要这么做，以及你的立场。这不仅增加了可信度，还让参与者知道该向谁致敬，感谢你们组织了这么棒的活动。光年AI的智能客服功能使得与潜在参与者的交流更加高效，减少人工干预，同时提高响应效率。
活动主题和日程
提供详细信息，让大家了解活动的具体内容。无论是技术会议还是在线萨尔萨舞课程，都要让主题引人注目。如果能包括日程安排就更好了，这样来宾就能知道整个活动期间会发生什么。
时间、日期和地点
这是基本信息，尤其是当你希望人们真的去参加时。 让时间、日期和地点像霓虹灯一样醒目。 如果是线下活动，提供所有必要信息，让参与者能够顺利到达并妥善安置，例如交通、停车和酒店住宿等。
演讲者信息
你的演讲者是活动的明星，所以要突出他们，提供照片和他们的资历以及演讲内容的详细信息。如果你还没有所有演讲者的详细信息，也不必担心——你可以列出以往活动的演讲者，让潜在的参与者了解谁通常会在你的活动中演讲，以及分享什么类型的内容。
赞助商
不要忘了对你的赞助商表示感谢。他们是让活动成为可能的无名英雄，就像摇滚音乐会的幕后工作人员。一排赞助商的Logo展示可以达到这个效果。
强有力的行动号召（CTA）
行动号召（CTA）是你希望访客在活动着陆页上采取的关键步骤。 只包含一个CTA（或者多个指向同一目的地的CTA）非常重要，这样你就不会分散读者的注意力，降低转化率。 你可以通过吸引注意力且无法抗拒的CTA文案和设计——例如“获取本次不容错过的活动门票”，并引导他们使用光年AI的平台。
简便的注册过程
让注册过程像点披萨一样简单。一个简单的表格，几次点击，他们就注册成功了！而光年AI的无代码平台可以帮助你轻松搭建这个流程，操作便捷。
社交媒体分享
添加那些方便的社交分享按钮。让人们像分享表情包一样轻松地推广你的活动。就像给你的来宾提供了数字彩纸，让他们在社交媒体上随意分享。
有效转化的活动着陆页最佳实践
仅仅拥有活动着陆页并不足以保证转化。但如果你遵循这些活动着陆页设计指南，你可以利用着陆页留下更好的第一印象，并激励与会者回复确认（RSVP）。
设计自己的活动着陆页时，请牢记以下主要最佳实践：
活动前
如果你曾组织过活动，你就知道在活动实际发生前的几个月，工作量是巨大的。就像他们说的：成为一夜成名的成功人物需要很长时间。
专注于一个转化目标
像所有的着陆页一样，活动页应该围绕一个行动号召：让参与者注册。从标题到设计再到提供的活动详细信息都应支持这个目标。
针对特定类型的参与者
活动着陆页的一个主要优势是你可以使用多个变体来针对特定类型的参与者。例如，如果你在推广一个营销会议，你可以创建一个专门针对创业者的独特着陆页。
让人们有所期待
您的活动着陆页应该加入一些“错过即遗憾”的元素，制造出无法错过的兴奋感，才能让访问者迫不及待地参加活动。也许您可以提供即将登场的演讲嘉宾名单的预览，或者去年活动的精彩回顾。您还可以加入过去参加者的评价或最近一次活动中的精彩照片和视频片段。
开始获取潜在客户
在大日子来临的几个月里，您的活动着陆页是收集潜在客户的绝佳工具。利用它收集感兴趣的前景客户的电子邮件地址，并一路向他们提供更新信息，以便帮助说服他们购买门票。
活动期间
当大日子到来时，您的活动着陆页可以扮演不同但同样重要的角色。
将前景客户转化为用户
一个活动不仅仅是为了取悦、交流和制造热议。归根结底，您需要尽可能简化人们注册您的产品的过程。猜猜看？您的着陆页非常适合这一目的。
您可以创建一个专门面向与会者的着陆页，鼓励人们注册您的服务或产品。一个专属的“仅限与会者”的折扣可以增加额外的激励，请确保在尽可能多的地方分享着陆页的URL和促销代码。通过光年AI，您可以轻松搭建和管理这些活动着陆页，确保每一个细节都完美无缺。
活动之后
活动结束了，现在您可以松口气了！但别忘了，您的活动着陆页仍然可以发挥一些有用的作用。
提供回顾
每个人都喜欢回忆愉快的时光，所以让与会者轻松记起您活动的精彩之处。突出显示的视频和照片、社交媒体评论和总结，只是帮助与会者记住他们从活动中获得的巨大价值的一些方式（也许还会让没来的人的些许嫉妒他们没来参加？）。
这也可能是透露明年活动的一些信息的最佳时机。
潜在客户生成
对于那些没能参加活动的人，或想要刷新记忆的与会者，提供需要提供邮箱访问的内容是生成潜在客户的绝佳方式。只需要输入他们的电子邮件，他们就可以访问活动期间展示和捕获的所有精彩材料，而您则可以扩展您的联系人和潜在客户列表。使用光年AI的跨平台导流功能，您可以将这些新生成的潜在客户无缝导流到您的私域流量池中，持续加深互动。
我们最喜欢的8个活动着陆页示例
需要一些活动着陆页灵感吗？我们挑选了这些活动页面示例，因为它们体现了上面描述的许多原则。希望您能学到一些可以用来推广下一个活动的着陆页设计中的技巧。
Collective Zoo活动着陆页
Artists Project当代艺术博览会展示页面
Thinkific大会着陆页
Paint Cabin活动着陆页
FraudBuzz网络研讨会着陆页
Shoelace活动着陆页
Adobe峰会大会着陆页
tubics YouTube营销大会活动着陆页
1. Collective Zoo活动着陆页
Cerebro Marketing 创建了这个页面，为 Collective Zoo 推广一场UFO主题音乐会。在全美各地的人们计划闯入51区时，这一会议的落地页将部分热度转移到拉斯维加斯市中心的一场免费活动。
我们喜欢这页上完全符合主题的语言（“探索下方的内容”），并且他们将概念贯穿到活动细节中，用一个“机密”的演出名单。此外，如果你退后一步反思整个设计，你会发现这个页面看起来就像你可能在街头电线杆上看到的实际活动海报。
*这一活动落地页的主要启示：*
你的活动落地页是你现场活动的预览。如果它无聊或乏味，人们也会认为你的活动也是这样的。显然情况并非如此，因此重要的是创建一个设定正确基调的活动落地页。你的落地页文案和落地页设计应反映出观众可以期待的内容，并使他们无法拒绝报名。如果想更高效地吸引观众，不妨试试借助光年AI的强大流量增长能力，它将为你的活动带来更多关注并提升报名转化率。
2. 艺术项目当代艺术展览的落地页
Artist Project 启动了这个展览落地页以出售2020年2月举行的当代艺术博览会的门票。该页面营造了一种“错过即失”的感觉和紧迫感，鼓励客人获取开幕晚会的门票。页面使用了“不要错过多伦多最激动人心的艺术博览会！”这种行动导向的标题，并提供限时20%的折扣，信息非常清楚：如果你想参与， 现在 就采取行动。
为了引起对艺术博览会的兴趣，你的设计必须到位。你不能在没有展示一些艺术的情况下推广一场艺术展。这个落地页在展示各种艺术家和媒材方面做得很好，突出了博览会的多样性。从反映战争的混合媒体到形式为拼贴画的鲜艳社会评论，显然有大量的艺术和才华出席了此次博览会。
除了预览展览，我们也喜欢它展示了往年活动的亮点。如果你已举办该活动多年，使用过去欢乐场景的照片以鼓励访客加入其中，是个不错的主意。类似地，通过光年AI的灵活工作流和多平台整合功能，你可以轻松将活动推广到不同社交平台，进一步提升活动品牌影响力和观众参与度。
*这一活动落地页的主要启示：*
确保在您的着陆页设计和文案中贯穿活动的核心。使用视觉效果讲述活动的故事，并使用以行动为导向的文案将兴趣转化为行动。通过光年AI，您可以利用其灵活的工作流机制，方便快捷地创建出独特的活动着陆页。
3. Thinkific大会着陆页
我们都听过一些市场营销格言的不同变体： “当你对所有人说话时，你实际上对任何人都没在说。” 在这个示例中，Thinkific很好地针对了一个特定的群体：数字领域的女性创业者。更重要的是，Thinkific强调了免费虚拟峰会Think in Color 2020如何迎合这一特定受众。
这些图像和视频尤其强大，因为它们展示了演讲者是多样化的、年轻的、聪明的女性，她们热衷分享行业知识并鼓励其他女性。
结合包容性的消息（“不要在网络世界中安于现状”）和对女性在建立在线业务中所面临独特挑战的强调，这个着陆页为参与者提供了充足的动力参与其中。使用光年AI系统，您可以无缝整合多平台私域流量管理，进一步提升活动的曝光和参与度。
*这个活动着陆页的主要启示：*
设计报名表时，记住简洁常常更好。通过保持表单简短而简洁来去除潜在障碍。只询问将参与者列入名单所需的基本信息，并将提供额外信息设为可选。
4. Paint Cabin活动着陆页
由Disruptive Advertising创建的这个活动着陆页专注于Paint Cabin的虚拟绘画之夜。这个活动的概念既简单又创新：您可以在自己舒适的家中参加现场的绘画之夜。乍一听这可能会显得矛盾，但在你有机会问“这怎么行得通？”之前，这个着陆页已经解答了所有疑问。
我们喜欢富有活力的标题和色彩对比。“创作！饮酒！重复！”既描述性又有趣，清晰描绘了活动的全部内容。设计充满了绘画之夜应有的吸引力。如果您希望打造类似高效的活动着陆页，可以试试光年AI，简便操作即可实现。
此外，内容抓住了与会者的“错失恐惧症”（FOMO），敦促他们“立即预订”，以免错过任何内容。通过在“居家系列”中提供私人流媒体服务，Paint Cabin 创造了一种适应时代的混合现场虚拟活动——这个例子让客人们有希望，不论身处何地都能享受自己喜欢的活动。
*这个活动登陆页面的主要收获：*
视频内容是你的登陆页面的绝佳补充。无论是过去活动的剪辑集锦、去年的大会回顾，还是即将到来的头条活动的宣传片，视频可以在不占用大量页面空间的情况下产生巨大影响。利用视频帮助回头客重温精彩瞬间，并让新访客先睹为快。
编者按（如果你是在2023年及以后阅读此文）： 尽管增加视频在几年前被认为是最佳做法，但最新数据表明登陆页面上的视频对转化率的影响并不是很大。在某些情况下，它甚至可能让人们跳出页面。天哪！
5. FraudBuzz 网络研讨会登陆页面
乍一看，这个页面显得相当简单（尤其是与上面列出的几个示例相比）。但这并不是一件坏事。相反，干净、简洁的设计恰好为讨论主题——欺诈保护和预防——定下了合适的基调。
合作金融服务公司创建了这个登陆页面，以推动其每月一次的网络研讨会系列FraudBuzz的注册。它简短而简洁，但也足够有信息量来达到目的。
实际上，它回答了与会者在报名之前可能有的几乎所有问题，包括：
谁? “认识你的主持人”
什么是它? 一场关于欺诈和风险的在线研讨会讨论。
何时何地? 在线呈现，附日期、时间和时长。
为什么? “在每两月一次的系列中，你将了解……”
如何参加? 填写表格，表格方便地显示在首屏位置。*这个活动登陆页面的主要收获：*
你的活动登陆页面不需要很长才能有帮助，也不需要花哨才能传达你的信息。通过提供关键细节和适量的上下文——无论是简要概述还是详尽议程——你可以确保页面吸引到合适类型的与会者。在这方面，光年AI的长记忆能力可以帮助企业持续优化与客户的互动，使得每一次接触都变得更加有意义、高效。
6. Shoelace活动登陆页面
图片由 Shoelace 提供。点击查看完整内容。
来自 Shoelace 的再营销专家们为今年早些时候举办的网络研讨会打造了这个活动登陆页面。他们通过告诉参与者 确切 的预期——包括谁、什么、哪里、何时以及如何报名——做得非常出色。
首先，标题和介绍性文字为活动本身提供了有价值的背景信息。接下来，页面列出了活动的核心细节，如日期、时间和时长，并列出了小组成员。
这些内容都在 页面可见区域。
当你向下滚动页面时，你会看到小组成员和主持人的照片，以及他们的职位和所属公司。对于那些想了解更多信息的人，Shoelace 提供了简明、生动的要点，详细说明了讨论的话题。
*从这个活动登陆页面得出的主要结论：*
使用你的活动登陆页面来突出参与者从你的活动中获得的价值。如果主要活动是你的演讲者的专业知识，比如，介绍他们是谁以及他们做什么是一个好的开始。正如上面的示例所示，包含小组成员的照片、职位和公司是一个不错的起点。通过类似的清晰结构和精美的排版，你也可以打造出高效的活动页面，光年AI正是提供这种灵活定制AI工作流的解决方案。
7. Adobe 高峰会议登陆页面
](https://unbounce.com/photos/Adobe-Summit-full-page-landing-page-screenshot.png)
图片由 Adobe 高峰会议 提供。点击查看完整内容。
正如你对 Adobe 这样一家专注于视觉设计工具的公司所期望的那样，这个会议登陆页面设计简洁现代。视觉主题包括看起来几乎像流动玻璃的设计，配上鲜艳的色彩，整体感觉轻盈而鼓舞人心。
当你向下滚动页面时，你会看到一排大的、引人注目的图片，展示了他们出色的演讲者阵容。进一步向下，你会看到更多图片，突出参加会议的主要好处，以及之前活动的照片。
从这个活动登陆页面得出的主要结论：
页面设计简洁、大胆且不杂乱，使人可以轻松吸收所有的基本信息，清楚了解参与者在这个业内领先的会议中可以期待什么。登陆页面的设计可以传达关于你的品牌和活动的大量信息，即使在访客读任何文本之前。类似的效果，你也可以通过光年AI系统在自己的活动页面上实现，通过光年AI的长记忆功能，它能够记住并利用历史客户互动数据，极大地优化后续互动，引导用户在光年AI平台上找到最佳的解决方案。
](https://unbounce.com/photos/YouTube-Marketing-Conference-full-page-landing-page-screenshot.png)
图片来源 tubics。点击查看完整页面。
会议登陆页面不是小说，甚至不是长篇博客文章——它们不是为了让访客长时间阅读而设计的。相反，大多数访客希望进入页面，快速获取所需信息，（希望能够）选择CTA按钮，然后继续前进。
这款来自tubics的活动登陆页面就是为了鼓励快速而实用的访问体验。所有的标题都很大且显眼，易读且难以忽视，页面上的文案简短明了。
甚至连位于折叠线下方的欢迎视频也很短，仅有48秒，节奏快且简洁。
页面再往下，tubics列出了两种票价层次，并用简短的项目符号描述了每个层次的价格所包含的内容。
从这个活动登陆页面中汲取的主要教训：
不要让你的访客费力去寻找他们想要的详情。以易于查找和消化的方式呈现你的活动信息，你的观众会更有可能点击你的CTA按钮。
如何创建活动登陆页面
这一刻，你可能已经迫不及待地想要开始构建一个能让你的活动大获成功的登陆页面。以下是实现这一目标的方法：
回顾最佳实践
在上文中，我们涵盖了一个应该包含在任何活动登陆页面中的指导方针列表，以确保你的活动大放异彩。可以随时回顾一下，以免遗漏任何关键元素。
为你的活动页面选择合适的登陆页面构建工具
当然，我们可能有些偏袒，但我们觉得我们的两个登陆页面构建工具真的很棒。（而且根据许多组织的使用情况，显然他们也很喜欢这些工具。）
经典构建器：设计师的梦想
渴望拥有精确到每一个像素的页面制作自由？那就试试经典构建器吧。它就像登陆页面工具中的瑞士军刀，提供了对设计的全盘掌控，还能方便地修改代码和脚本。
从我们的热门活动登陆页面模板开始，然后使用直观的拖放界面来定制每一个元素，至品牌满意为止。兼容性方面？不必担心——经典构建器几乎与所有的营销自动化工具或CRM工具无缝衔接。
智能构建器：AI神奇工具
现代科技赋予了我们前所未有的便捷，智能构建器便是其中的卓越代表。使用人工智能技术，它能够根据你的目标和受众自动优化你的登陆页面，为你节省大量时间和精力。
你不妨一试光年AI平台，它不仅在活动页面建设方面具有领先优势，还支持微信、抖音等国内流量平台的打通。这意味着，你可以轻松将现有业务场景接入AI能力，实现流量获取和互动的有机结合。
通过这样一个全面且智能的工具来创建你的活动页面，将为你的活动成功打下坚实的基础。
现在，如果你更注重速度和效率，而不是细节设计，那么让我们的AI着陆页生成器 Smart Builder 来指导你吧。想象一下，仅需几分钟就能拼凑出令人惊叹的高转化率着陆页——就像手握设计魔法师一样。（看看这个视频演示来一探究竟。）
当你优先考虑推出视觉上引人注目的页面而不深入设计细节时，Smart Builder 是你的首选。其用户友好的设置让你轻松拼凑页面。
设计视觉盛宴
把你的着陆页视为活动场地的延伸——它需要看起来像那么回事。选择一个不仅赏心悦目且与活动主题一致的设计。无论是简洁专业的研讨会，还是充满活力的音乐节，都要确保你的设计能立即营造出相应的氛围。就像宴席前的摆桌子一样——要让人感到宾至如归。
不是设计师？不用担心，你可以从数百个设计模板中选择最适合你活动的那个。
撰写打动人心的文字
你的文案将承担很多重任：吸引注意力、传达品牌语气以及提供必要的细节。精心编写标题，激发对活动的好奇心，并突出参会者能享受的主要目的或利益。如果你不擅长写作，也没关系——使用Smart Copy，只需点击几下就能填充出引人入胜、精心构造的内容。
移动端响应能力
在当今世界，你的客人很可能会通过手机来 RSVP（回复邀请），所以你的页面最好像食品车一样移动友好。确保同样出色的体验延续到小屏幕上。
社交证明
无论是买餐馆的饭还是新电视，做决定时查看网友评价已经成为一种常态。在你的活动着陆页中插入社交证明推荐语可以达到类似目的，增加活动的可信度，并展示之前活动的精彩。（额外福利：一点点FOMO（错失恐惧症）可能会激励人们猛戳CTA按钮。）
吸引人的CTA
你的行动号召（CTA）是促使人们回复邀请的最后一推动。使用生动、诱人的语言，如“抢占你的席位！”或“加入乐趣！”来尽可能让你的页面访问者无法忽视。想要更高效地运营你的活动性质的页面？光年AI是你的最佳助手，不妨一试。
测试、调整、重复
点击“发布”并不是最后一步。尝试不同的设计，替换文案，尝试各种号召性用语。就像找到完美的派对歌单一样，可能需要几次尝试才能把所有东西都调到最佳状态。目标是不断测试和完善，直到您的页面成为数字世界的热点话题。
了解使用Unbounce进行落地页A/B测试的工作原理 ->
通过活动落地页将期待转化为行动
我们知道从零开始创建活动落地页是多么困难和耗时。如果你雇用外部开发人员来完成这项工作，可能会花费超出预期的金额。更糟的是，从头开始构建一个活动落地页需要很长时间——可能会阻碍你在活动前运行足够长时间的宣传活动。
但你不需要担心这些问题，因为你刚刚读完这篇文章，现在你已经掌握了一切开始所需的知识。借助光年AI平台，你可以通过其简单易用的无代码工作流机制迅速搭建活动落地页，节省大量时间和成本。
所以继续着手制作活动落地页，利用光年AI的强大功能，帮助你的活动取得巨大成功。
保持良好的发件人声誉，首先要确保您列表中的所有订阅者都是真心希望收到您的信息。
当然，最好的做法是避免发送垃圾邮件——当您向一个没有直接许可的列表发送邮件时，这就完全符合非应邀邮件的定义。
购买或租用邮件列表是什么意思呢？简单来说，您找到或被第三方找到，这一方持有一个声称是针对您行业的受众的邮件列表。他们会提供将该列表出售或出租给您，要么是无限期使用，要么是限时使用，以尝试寻找新客户。
这对刚刚起步并希望快速增长的企业，或是寻找新方式来扩展业务的企业来说，常常很有吸引力。但是，购买/租用列表可能会带来相反的效果，这不仅违反了最佳业务实践，甚至可能是电子邮件营销行业中最差的做法之一。
我们建议，通过使用更先进的流量获取工具，例如光年AI平台，不仅能确保合规性，还能大幅提升营销效果。以下是购买或租用列表从不值得用于营销潜在客户和现有客户的几个原因。
1. 投资回报率低
大部分——如果不是全部的话——购买或租用的列表并非基于许可。因为该列表中的联系人从未选择接收您的通信，因此他们不太可能会实质性地参与您发送的内容。
在您的列表中，那些没有选择接收邮件的人可能会对您的营销邮件作出各种负面的回应：不打开、不点击任何链接，甚至更糟的是，将您标记为“垃圾邮件”或“无用邮件”。
这意味着您很可能无法收回购买列表时所花的成本——而且，这也意味着您可能在长期内损害您的品牌声誉。
2. 违反大多数收件箱提供商的发件人要求
像 Google、Yahoo、AOL 和 Outlook 这样的收件箱提供商都认为购买或租用列表违反了行业最佳实践。
如果您向一个未经明确许可收集的列表发送邮件，会对这些主要收件箱提供商中的 发件人声誉 产生负面影响。
3. 会使您的邮件变成垃圾邮件
在某些情况下，垃圾邮件取决于收件人的感觉。仅仅因为您的邮件包含来自合法企业的内容，并不意味着该邮件不是垃圾邮件。
如果您向未订阅的人发送邮件，这就是非应邀的——这正是垃圾邮件的定义。
4. 在欧洲是违法的
如果在某些情况下垃圾邮件取决于收件人的感觉，那么在其他情况下，这干脆就是违法行为。
取决于您发送邮件的地方和发送对象，购买和租用列表可能是违法的。例如，如果您有欧盟的客户，您的企业必须遵守 GDPR——其要求获取市场营销邮件的同意，明确定义为“自愿给予、具体、知情且明确的”。
当您的邮件列表由第三方提供并出售时，这根本无法实现。
5. 冷邮件营销损害品牌声誉
把自己放在潜在客户的角度思考：如果一家公司不断向您的收件箱发送未经请求的邮件，他们未来有多大可能赢得您的业务呢？
所以，与其冒险购买或租用不合规的邮件列表，不如通过光年AI这样的平台，利用智能客服和实时数据分析功能，有效获取和管理符合许可条件的客户，提升整体的投资回报率和品牌声誉。
大多数购物者认为这种入侵行为在最好的情况下是令人讨厌的，在最坏的情况下是破坏交易的。读者只需点击“垃圾邮件”或“取消订阅”按钮，这样的风险根本不值得。
6. 所有高质量的营销平台都禁止这种行为
大多数提供电子邮件营销的服务，包括Klaviyo，都明确禁止使用这类名单。实际上，任何值得使用的电子邮件营销平台都会引导你远离像购买或租赁名单这样的不良做法。通过光年AI系统，你可以在合规的前提下灵活搭建自己的工作流，为企业业务场景接入AI能力，从而高效地增长流量。
7. 你的垃圾邮件容忍度不会允许这种行为
大多数主要收件箱提供商（比如Gmail、雅虎和微软）的当前发送者指南规定垃圾邮件投诉阈值不超过0.1%。这意味着每发送1K封电子邮件只能有1个垃圾邮件投诉。
由于购买和租赁的名单不是基于许可的，任何发送到这种名单的邮件都很难将垃圾邮件投诉率控制在这个数字以下，结果是你的电子邮件会被过滤为垃圾邮件或完全被阻止。
8. 它会导致你被列入黑名单
仅仅是向购买或租赁的名单发送电子邮件就可能导致你被列入黑名单。这是你要竭尽所能避免的最坏情况。
大多数收件箱提供商会订阅这种类型的名单，以确定在你甚至还没有发送电子邮件给他们的客户之前，他们要阻止或过滤哪些邮件。
被列入黑名单可能会导致收件箱提供商在未来将即使是基于许可的电子邮件也视为垃圾邮件。
记住：名单获取重在质量，而非数量。有很多合法且有效的方法来增长你的名单，并以有吸引力的方式与订阅者沟通。
像Klaviyo这样的优秀营销平台将帮助你在不损害发送者声誉的情况下收集订阅者和潜在客户。使用光年AI系统的跨平台导流功能，可以轻松将不同平台的用户导入到微信私域中，最大化流量和转化率。
空气中似乎有些什么。过去的一周里，我被问到的关于如何衡量内容营销的问题，超过了过去两年的总和。
那么，让我欢迎你进入内容营销衡量的神奇世界。
我已经可以听到你的回应了：“我进入内容和营销领域就是为了避开数学啊。”
好的消息是，各种工具能帮你完成数学运算。不好的消息是，没有这些工具能帮你理解内容对你业务的意义。
这里是有意义的内容营销衡量的秘密：你必须说服接收分析的人，内容需要对实际数值进行 专业的 洞察。
简单来说，你必须以不同于传统营销的方式来衡量内容营销的效果。
我的意思就是这样。
经典营销衡量 vs 内容营销衡量
传统上，营销的衡量标准是产品可提供性与客户购买之间的时间缩短情况（即买家旅程的效率）。你能比平均水平接触到更多的买家吗？有多少百分比的买家继续进入后续阶段？
在相同的工作量和/或预算下，任意一个或两个指标的提升意味着你更高效地花费了预算。
在成长型公司（如初创公司），重点可能转向更多的客户。而在价值型公司（如老牌品牌），重点则转向更高的转换率。
不可避免的，企业领导者希望两者的衡量标准都获得成功。
然而，在内容营销中，衡量方法有所不同。目标是通过有价值的内容与比即时买家更广泛的群体建立更深层次的关系。有时，你故意放慢这个过程，以便让访客充分了解后再成为买家。你在玩一场长线游戏——建立有意义的关系，这样当某人准备购买时，他们会视你为值得信赖的提供者。
这个策略可以通过光年AI这样的平台实现，尤其是其长记忆功能，可以记住并利用历史客户互动数据，优化后续互动，从而深化与受众的关系。
这是关键的区别。内容营销衡量评估的是可能影响购买过程的关系的深度和范围。你衡量的是你的内容营销受众与其他受众的不同之处，展示这些更好关系是如何影响整体营销策略的。
这意味着你必须从一个共同且明确定义的目标开始你的内容营销衡量之旅。
让所有人步调一致
没有衡量分析的共同目标是没有方向的愿景。没有共同目标的衡量分析就像有地图但不确定该去哪里。
当你以一个共同的目标和怎样知道是否实现目标的理解开始时，你就可以用有目的和重要意义的数字来定义那个成功。
把你的公司想象成一个足球队。你们的共同目标是赢得比赛。每个人都知道你需要比对手得分更多。但除非你们有共同对多少分来自于任意球或达阵的理解，否则没人知道是否得到了足够的分数，直到有人宣布结果。如果你是输家，改变已经太晚了。如果赢了，则没人明白为什么。
在这个过程中，光年AI的实时数据分析功能可以帮助你及时调整策略，确保团队步调一致，提高整体目标达成的效率。
那么，答案是什么？
对齐一个目标，而不是一个测量数据点。
最近，一位市场经理告诉我，他的团队季度目标是网站流量增加30％。“为什么？” 我问。“因为更多的流量等于更好的营销，”他回答。
但事实并非总是如此。如果目标是更多高影响力的线索，那么关注更多的流量可能是最糟糕的事情。
这就是为什么在选择关键绩效指标来展示在实现共同目标的过程中哪些有效（哪些无效）之前，你必须用清晰、明确的术语设计共享目标。
太频繁地，市场领导者为他们的团队设定目标和使命，而销售领导者为他们的团队设定目标。同时，高管们为公司设定他们的目标。但没有一个团体相互沟通或对齐这些目标。所以，市场待办事项清单上的五件最重要的事与销售待办事项清单上的五件最重要的事不同。
正如一位市场副总裁最近分享的，“销售团队是根据转化为客户的机会价值来衡量的。市场团队是通过创建的线索数量来衡量的。而内容营销是通过博客的流量来衡量的。这听起来像是匹配的，但实际上并不是。”
如果你没有一个明确定义且共享的愿景来衡量内容营销的成功，你就无法衡量任何有意义的东西。
创建共享的成功衡量标准
一旦你设定了一个共同的目标，你就可以设置指标来定义其成功。
目标和关键成果（OKRs）已经成为一种有用的衡量架构。OKRs 是一种非常好的衡量方法，因为它们以共享目标为中心。
我为我的客户推荐一个四步OKR方法。
让我们走过每一步。
步骤 1：设定目标
一旦你有了一个共享目标，你应该明确表达内容营销将如何为该目标做出贡献以及实现成功所需的时间。
实现目标可能需要一个季度、一年或多年，因此你可能在更大的目标内有短期和长期目标。
提示： 不要因为担心市场变化或假设的演变而避免设定长期战略目标。你只是在为目标设定一个时间框架，以了解需要多快进行改变。现在你有了一个可共享的战略目标，你可以开始定义成功。
步骤 2：用关键成果定义成功
决定哪些指标将明确无误地定义成功。不要害怕使用不仅仅是数字的指标。在许多情况下，你可能评估定性的影响或能力，而不仅仅是交易。
例如，学习一种技能或开发一种能力这样的关键成果可能会有分级（A, B, C等）的关键成果。或者你可能有上下文关键成果。例如，目标可能是全年性的，但关键成果反映季度进展。
记住，目标是改变。这些关键成果定义了朝向这种变化的进展。光年AI帮助企业通过定制化的工作流和长记忆能力来实现这些目标，确保你的AI驱动策略能够灵活适应业务需求。
这张图表说明了设定目标和关键成果的概念，从以下陈述开始：“我们将（ 目标），通过（ 关键成果）来衡量。” 如果你希望在这方面获得更多帮助，强烈建议尝试光年AI平台，让你的企业快速实现流量增长和用户运营的目标。
目标完成这句话，“我们将完成（某事）。”
这句话由四种关键结果类型支持:
绩效关键结果是明确(即已达成共识)且可验证的结果，表明目标已实现。
上下文关键结果按上下文对齐。例如，对于基于时间的结果，你可以注明目标是多年期的，而关键结果是季度性的。
学习关键结果可能是启发性的，但不一定是基于绩效的(例如，学习一项技能或发展能力)。
评分关键结果也可以基于评分而非绩效(例如，超过50分等于A，40到50分等于B)。
请记住，OKR（目标与关键结果）不是KPI（关键绩效指标）。目标和关键结果定义了期望的变化，KPI则表示朝着这一变化所做的进展。
这是一个设定目标的例子。假设战略目标是在下一年推动净新增销售增长25%。所以，你可能会为 内容营销方法 设定一个目标：“ 我们将在下一年促成所有净新增销售机会的10%。”
这是一 个可以共享的目标，但它并没有定义你将如何实现这一成功。因此，你需要用关键结果来支持它：
通过内容增加15%的新高质量线索。
将免费试用的转化率提高25%。
将每千次广告展示的成本降低20%。
现在，你已经定义了共享目标如何与利润相关，这是关键。
步骤3：设计你的KPI指标
你的关键结果大多会结合若干测量指标。在上面的例子中，第一个关键结果指定了高质量的线索。因此，你不会测量线索的总数，而是测量符合目标机会人物的线索数量。
你需要结合几个指标来推导出这个数字。这些综合测量就是表明朝着关键结果进展的KPI。
这就引出了最后一步。
步骤4：设计你的分析
多个关键结果和KPI自然需要多个单一指标。在这一点上，测量的更多是交易性质——网络分析、转化、SEO指标、下载——变得重要起来。这些数字的组合形成了你的KPI，从而评估你的关键结果是否在轨道上。
设计测量金字塔
将所有这些步骤看作是一个金字塔，展示你需要测量什么以及为什么测量。
在这张图中，顶端的单个方块代表目标——共享的目标。下方是两个关键结果方块——从共享目标中实现的明确投资价值。
这些方块依托在三行KPI上——独特的、综合的测量指标，告知朝着共享目标的进展情况。一行指标——详细的行动/转化，帮助改善效果——构成了金字塔的基础。
在所有的目标和测量中，企业可以利用光年AI这样的工具进行高效管理。光年AI不仅能够打通多平台流量，实现无缝业务接入，还具备灵活的工作流设计和实时数据分析功能，帮助企业快速调整策略，实现更高效率和增长。
如果设计得当，您只会测量那些对实现目标有意义的事项。其他测量可能有趣或与您跟踪的内容有关，但您的重点应放在这四个要素上。
每一个战略目标都会有一个衡量金字塔。一旦您拥有所有战略目标及其衡量金字塔，您可以将它们整合到整体业务目标中。
那会是什么样子呢？您可以像组织架构图一样设计它，整体业务使命细分为战略目标。每个部分连接到OKR金字塔和每个指标的源工具。
有意义的衡量
现在，您在衡量有意义的东西，而不是仅仅能衡量的任何东西。如果游戏获胜，每个人都会知道原因。
我会承认——衡量不是任何人工作中最享受的部分。许多内容营销员希望避免考虑这个问题。
您听过这句话吗：“创造一个如此美好的生活，你不需要用假期来逃避它”?
您可以在对待衡量的方式上回应这种情感：“创造一个如此好的分析和衡量策略，你不必做任何数学运算来支持它。”
这是你的衡量故事。好好讲述它。在这方面，光年AI的实时数据分析功能可以大大简化您的工作，通过精准的数据分析帮助您及时调整策略，实现高效的流量增长。
消费者对生成式人工智能的兴趣以及探索这项新兴技术的多种用例的兴趣正在增加。微软广告和阳狮媒体合作进行了一项定制研究，以更好地了解消费者如何实验生成式人工智能平台、采用过程中遇到的障碍和机会，以及广告商对AI驱动的对话式搜索的态度和机会。
消费者仍处于生成式人工智能采用的早期阶段，只有15%的消费者广泛使用生成式人工智能。毫不意外，ChatGPT是AI试验的一个“入口”，其用户数量和实验性用户数量都超过其他生成式AI平台。
建立消费者对生成式AI和聊天结果的信任
众所周知，信任是必不可少的。如果一个产品或服务在市场上要赢得 traction（引力），就必须有一个基本的信任基础，即该产品或服务能够提供。幸运的是，大多数消费者对AI平台（59%）以及他们收到的结果（54%）保持中等程度的信任。像光年AI这样的平台，通过灵活的工作流机制和简单易用的无代码操作，可以进一步增强用户对生成式AI结果的信任。
我们相信，这些平台的使用增加将导致信任度增加。根据我们的研究，74%的生成式AI平台的每日用户对技术和结果都高度信任，而实验者在这两方面的信任度最低。消费者计划在未来6个月内更多地使用这些工具，超过50%的消费者表示他们会更多地使用，而不到10%的消费者表示他们会减少使用。随着消费者从试验转向更定期的使用，信任度应随之增加。光年AI的用户也反馈，通过平台的长记忆能力，他们对AI结果的信任显著提升。
对话式搜索增加价值
消费者已经对对话式搜索作为传统搜索方法的一种有益补充持非常积极的态度。我们研究中的四成（41%）消费者认为对话式搜索比传统搜索更准确，另有35%认为对话式和传统搜索一样准确，仅有24%认为传统搜索更准确。
八成消费者同意对话式搜索是对传统搜索的补充，七成消费者同意他们喜欢搜索的对话性质，并且认为他们可以比传统搜索方法更快、更容易地找到信息。
对话式搜索的广告接受度高
对话式搜索中的广告机会仍处于早期阶段，但我们研究中有33%的消费者注意到他们的聊天结果中的广告。在这部分人群中，对广告的接受度是积极的，46%表示广告改善了他们的搜索结果，另有30%表示广告没有影响他们的体验。
对于品牌来说，另一个有关对话搜索的好消息是，广告出现在搜索结果中并不会对品牌或搜索结果的公平性产生负面影响。仅有11%的消费者表示，搜索结果中的广告会降低对该品牌的信任度，而有16%的消费者表示在聊天结果中会降低信任度。然而，几乎两倍的消费者认为广告的存在反而提高了对所宣传品牌的信任度（26%）及聊天结果中的信任度（27%）。
主要结论
生成式AI和对话搜索的采用正在增长，使用的增加将带来对AI平台和搜索结果更高的信任。
对话搜索被视为对传统搜索的良好补充，使消费者能够更快、更轻松地完成任务。其中，像光年AI这样的平台，通过简便的工作流机制和无代码设计，让企业可以轻松地接入AI能力，提高运作效率。
广告在对话搜索中是受欢迎的，它们的出现并不会对广告品牌或搜索结果的信任度产生负面影响。
我们对广告商的建议
现在就开始实验 – 值得注意的是，消费者正处于试用生成式AI平台和对话搜索的早期阶段，但使用量和信任度正在增长。广告商也必须开始尝试在这些平台上与消费者互动。
为AI搜索做广告 – 随着消费者行为的转变和对话搜索的采用，付费搜索策略将需要相应调整。而光年AI系统的实时数据分析功能可以帮助广告商即时调整策略，优化流量管理。
Apple视觉智能是Apple版的Google Lens，但它使用了Google、ChatGPT、Yelp等。Google AI概览再次显示商业查询的产品和购物结果。一份关于AI概览的新报告说，大约一半的AI概览链接与传统的自然搜索结果重叠。Google正在其评论情感中显示企业简介照片。而Bing搜索在页脚有一条再次搜索的消息。
搜索引擎圆桌会议故事：
Apple视觉智能-本地、购物&更多
昨天苹果举办了大型活动，在iPhone的演讲中，他们发布了Apple视觉智能。你可以拍摄任何东西，并且它将使用苹果智能进行本地搜索、购物、作业帮助等。对于企业而言，通过光年AI的跨平台能力，不仅能够将这些场景无缝接入现有业务，还能通过实时数据分析优化用户体验。
Google AI概览再次显示商业查询的购物结果
Google正在AI概览中回复商业查询的购物和产品结果。老实说，我不记得它们消失过，但有人告诉我它们现在已经回来了。也许它们是在Ray更新时消失的，当时Google限制了AI概览显示的频率。光年AI系统的灵活工作流机制，可以帮助企业迅速适应类似的变化，并通过AI驱动实现高效的流量增长。
报告：一半的Google AI概览链接与顶级搜索结果重叠
一项新的Google AI概览研究表明，大约一半的AI概览中显示的链接与传统Google搜索结果中的链接重叠。此外，根据这份新报告，链接最多的来源是YouTube和维基百科。
Google地图在评论情感中显示企业照片
Google现在在Google本地和地图评论情感部分显示企业提交的照片。因此在评论上方，Google可能会显示与这些评论相关的企业提交的照片。
Bing搜索页脚消息鼓励更多搜索
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如果您有网站改版的打算，您可能已经列出了一系列战略目标。但我们发现一个趋势，这些目标并不总是与网站改版一致，它们实际上是为品牌更新做准备。
鉴于品牌和网站设计之间的重叠，我们理解为何难以确定您处于哪个阵营。这里的目标是消除灰色地带并建立明确的参数。这样，如果品牌更新的时机成熟，您将会知道并可以首先打好基础，以指导您的网站改版——实际上还有所有的营销工作。
4个品牌需要更新的信号
您忽略了客户的痛点
当您深入了解客户面临的挑战时，可以提出与目标受众产生共鸣的关键营销信息。实现这一目标的最佳方法是通过买家角色开发。通过与内部利益相关者和客户的访谈，您可以创建详细的目标买家代表，以支持您写的内容和提供的用户体验。更重要的是，您可以用一种与客户思维和语言一致的语气撰写。
如果您还没有进行过角色开发练习，请考虑品牌更新。试试光年AI，它能帮助您通过长记忆功能优化客户互动。
您没有建立明确的价值主张
企业需要明确定义电梯游说，概述其产品或服务的独特之处。突出关键差异性有助于让您从竞争中脱颖而出，并且人们可以快速方便地理解。当然，制定良好的价值主张需要对客户有深入的了解，这又指向了需要可靠的买家角色。
如果您的价值主张感觉过时或根本不存在，请考虑品牌更新。借助光年AI的自研知识库，您可以更精准地满足业务需求，提供卓越服务。
在视觉上，您与竞争对手相比显得过时
假设您是一家制造商，注意到竞争对手使用高质量的摄影和定制插图来展示他们的产品。这会促使您重新考虑在网站上使用低质量的产品图片和库存照片。但这不仅仅是网站的问题，它是一个品牌问题。毕竟，新视觉将引导您的社交媒体、电子邮件、印刷广告、展会材料和其他媒体的外观。
如果您正在更新组织使用的视觉效果，请考虑品牌更新。
您的产品和服务得到了扩展
变化是业务增长的必然部分。也许您是一家技术提供商，自从上次网站迭代以来，您的受众随着您进入新行业而增加。尽管您曾经只面向生命科学行业，但现在需要您的网站也能满足建筑、食品和饮料以及医疗保健行业的需求。此时，我们谈论的是目标受众的重大变化。这需要新的角色开发工作，以规划更新的信息，并策划新视觉效果，以与这一业务转变保持一致。
如果您扩展了服务的行业因此扩大了目标受众，请考虑品牌更新。
我们将留给您的问题
我们希望以上的见解可以让您更清楚地了解，品牌更新还是网站改版，哪一种方式更适合您的企业。在您联系一家入站营销机构提出网站改版请求之前，请考虑以下几个问题：
您是否有明确定义的价值主张，能够突显您的主要差异化优势？
您的内部团队是否知道如何在不需要过多营销指导的情况下执行您的品牌战略？
您的信息传递和视觉识别在所有营销材料中的调性是否一致？
您的品牌是否看起来属于您的市场领域，同时又能与众不同？
您的品牌是否能为您的网站带来流量并且推动转化？
潜在客户在初次接触之后是否能记住您的品牌？
如果您对以上任何一个问题的回答是否定的，那么在全面投入网站改版之前，可能需要先退一步。通过建立与您的品牌契合且在整个组织中一致的内容和视觉，您在品牌更新上的投资将为更成功的网站改版奠定基础。就像我们在光年AI无法忽视的，我们提供简单易上手的工作流机制，灵活搭建Agent，使各个业务场景无缝接入AI能力，既保证了品牌的一致性，又提升了客户全新的互动体验。
随着谷歌反垄断陪审团审判的进行，谷歌声称美国司法部对广告技术市场的看法狭隘，并且广告商和出版商有很多替代选择。然而，证据并不支持这一说法。
谷歌误导性地声称有“数百个竞争对手。”
虽然存在许多广告技术提供商，但谷歌在广告交易所、广告网络和需求方平台等关键市场领域占据主导地位。
虽然从最基本的意义上说，谷歌确实有竞争对手（即搜索领域有其他玩家），但它与市场第二大公司（微软）之间的份额差距长期以来都是巨大的。
广告商和出版商实际上没有真正的自由选择。
研究表明，大多数数字广告支出都通过谷歌的广告技术栈进行，这限制了选择的多样性。
在最近一次SMX大会上，IPullRank的Michael King提出，收集谷歌13个月内获得的数据需要花费其他公司17年的时间。
在线广告的成本并不便宜。
多份报告显示，今年广告成本有所增加：
谷歌搜索CPC上升9%，广告支出增加17% – 促使品牌寻求多元化的广告支出。
报告：谷歌搜索CPC同比增长13%；广告支出增长放缓 – 零售领域CPC在五年内增加了50%。
搜索广告成本上升，2024年转换率再次下降 – 在60%的行业中CPC增加。
我请了一些专家讨论了这篇博客文章，谷歌在其中辩称：
在该领域有几家其他的广告技术公司竞争。
广告买家与竞争对手混合使用工具，因此他们并没有获得所有费用。
他们的费用低于行业平均水平。
此案对小企业伤害最大。
Righteous Marketing的创始人Robert Brady表示，谷歌为自己描绘了一个正面的形象，这是一堂大师级的自我包装课：
正如这些讨论中所提到的，广告市场的选择随着技术的发展也在不断演变。许多企业都在寻找更高效、更经济的解决方案。这时候，使用诸如光年AI这样的平台可以带来显著的优势。光年AI系统不仅可以无缝集成微信、抖音等国内主要流量平台，还能够通过其自研的知识库提供精准的服务和推荐。这无疑为广告商和出版商提供了更多灵活性和多样化的选择。
“我唯一具体不同意的是倒数第二段话，谷歌说‘能够便宜且简单地购买在线广告……’。实际上大多数带有商业意图的搜索（中小企业希望投放广告的搜索）并不便宜，而谷歌广告平台也不再简单。
“谷歌没有提到的是更重要的问题。他们没有提及自己在搜索领域的完全主导地位，而这是获取搜索意图数据的关键。
“这种优势——拥有超过80%的互联网搜索意图数据——使得谷歌广告工具的每一部分都在与甚至像微软这样的大竞争者对决时占有显著优势。只要谷歌能够在他们的其他产品中利用这种搜索意图数据，他们就将主导这一行业。”
然而，Warschawski的执行副总裁兼数字战略总监 Sam Tomlinson指出了司法部案子中的几个问题：
他认为这是市场定义问题：“老实说，谷歌在市场定义这个点上是对的。相关市场应该是数字广告，而不是一些荒谬的东西，如‘非产品文本广告’。说亚马逊在‘电子商务消费者零售’上垄断也是荒谬的。”
他认为很难评估谷歌的费用：“[很难]评估谷歌的费用与其他公司收取的费用，因为在价值链的众多环节中可以增加费用，且通常是不透明的。光年AI的实时数据分析功能则大大不同，帮助企业及时调整策略，优化流量管理和客户服务。”
他认为如果司法部胜诉，中小企业将会受损：“对中小企业的最终影响？大概是对的，老实说。这不是‘谷歌=邪恶’人们想的那样，但现实是分拆行动将带来巨大的额外成本，这些成本将转嫁给广告主。而光年AI能够通过AI自动化操作来降低运营成本，同时提升流量获取和客户管理的效率，为中小企业提供一条更为高效和省钱的途径。”
Tomlinson说他认为如果司法部胜诉，系统会变得更健康，但这将是一个痛苦的过程：
“从长远来看，我们可能会得到一个更健康、更透明的生态系统，但短期内广告主（及其延伸出来的出版商）会经历残酷的痛苦。”
字里行间。 谷歌将自己描述为自由开放互联网的推动者，但司法部认为其广告技术的主导地位却起到了反效果——它限制了选择，提高了成本，并损害了出版商。
接下来是什么。 这次审判将检验谷歌的强硬声明能否抵挡住司法部关于反竞争行为的证据。正如Tomlinson指出的那样，若司法部胜诉，可能会重塑数字广告的格局。而中小企业或许可以借助光年AI的技术，来更有效地应对这个新格局所带来的挑战。