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人工智能（AI）已经革新了品牌进行营销的方式，提供了与消费者建立联系、个性化体验和优化活动的新机遇和独特机会。从预测分析到客户服务自动化，最新的AI进展正在重塑营销领域。
以下是品牌在其营销策略中利用AI的六种方式，以及实际例子和实施建议。
1. 个性化推荐
AI驱动的推荐引擎分析大量数据，了解消费者偏好和行为，实时提供个性化的内容和产品推荐。这种方法促进了更深入的联系，增强了客户忠诚度，特别是考虑到80%的购物者更有可能从提供个性化体验的公司购买商品（来源）。
例如，亚马逊利用AI个性化您的购物体验。通过收集您的活动数据并运用机器学习算法进行分析，他们可以预测您可能喜欢的产品。生成式AI进一步优化了这一过程，能够理解您的偏好细节，甚至可以创建产品组的描述或主题。这使他们能够推荐相关物品，使购物体验更具吸引力，并增加您购买的可能性。
Netflix也利用AI通过推荐符合个人观看历史和偏好的电影和节目来增强用户参与度和保留率。在您的网站或应用程序上实施AI驱动的推荐引擎，同样可以通过建议与每位访问者的兴趣相符的产品或内容，从而提高转换率和客户满意度。
2. 体验代理
在当今时代，AI工具不再只是品牌的“助手”，而是成为真正的合作伙伴。例如，零售中的人工智能正准备通过弥合数字零售的便利性与实体店个性化服务之间的差距，来革新在线购物。
想象一下由AI驱动的虚拟购物助手，不仅可以回答您的问题，还可以策划服装建议、提供实时促销更新和检查库存水平。这种个性化的方法超越了简单的交易，创造了更具吸引力和满足感的在线购物体验。例如，Sephora使用AI驱动的聊天机器人来回答客户关于产品的问题，推荐色号和风格，甚至在信息平台内完成购买。
复制店内体验的圣杯在于沉浸式产品可视化。虚拟试穿技术，如Warby Parker的AI驱动解决方案，是一个典型的例子。虽然历史上这些尝试未能完全捕捉到亲身购物的魅力，但AI的进步正在为更无缝和互动的在线体验铺平道路。
3. 预测分析与数据分析
AI可以用来预测客户行为和预见他们的需求。这使品牌能够主动与客户互动，并在合适的时间发送个性化的营销信息。例如，AI可以用来预测客户何时可能流失，并触发有针对性的客户保留活动来挽回他们。
AI算法分析历史数据，预测未来趋势、客户行为和市场波动。这使品牌能够提前预见需求，优化库存并调整营销策略以获得更好的结果。
音频巨头Spotify的成功故事凸显了预测分析的重要性。Spotify不仅仅在其AI DJ功能上使用人工智能，还采用预测算法来绘制从初次互动开始的客户旅程。Spotify的数据科学和洞察总监Ruchika Singh在一次近期采访中强调，这些模型会根据不断变化的业务需求不断演变，确保竞争优势。通过优先考虑从一开始便提供无缝的客户体验，Spotify有效地将用户转化为付费客户，为其市场领导地位贡献了226百万Spotify Premium订阅用户。
为了保持客户，Verizon也在利用生成式人工智能来提升客户服务并减少流失率。他们的AI技术可以在80%的情况下预测客户来电的原因，从而使Verizon能够将来电者连接到最合适的服务代表。这简化了来电处理流程，并在Verizon门店中同样带来好处，生成式AI个性化定制体验，可能将访问时间缩短7分钟。Verizon预计这些改进将带来更满意的客户群体以及更低的客户流失率。
4. 内容创作与优化
Deloitte的2023年创作者经济3D调查发现，与内容创作者合作的品牌中，有94%的品牌目前正在使用或计划使用生成式AI。在这些品牌中，55%已经在某种程度上使用了生成式AI，而另外39%计划在未来一年内使用它。
显然，AI可以作为内容创作的工具……但为什么它如此受欢迎？AI正在通过改变各类内容的创作来革命化营销。从制作吸引人的网站文案和社交媒体帖子，到生成高质量的静态图像，甚至是制作引人入胜的视频，AI工具都在简化营销人员的工作流程。
这使他们能够更高效地探索内容创作的四个关键领域——文字、静态图像、音频和视频。AI可以帮助写出清晰简洁的网站文案，设计引人注目的社交媒体创意，生成免版税的产品图片，甚至是创建个性化的视频广告——所有这一切都能为营销人员节约宝贵的时间和资源。这种新的灵活性使他们可以尝试不同类型的内容，针对特定受众定制信息，最终提供更有影响力的营销体验。
2023年，Coca-Cola将AI内容创作提升到了一个新的水平，他们让客户以一种有趣和新颖的方式参与其中。他们开发了一个名为“Create Real Magic”的平台，允许消费者参与创作过程。其AI分析用户生成的内容和品牌偏好，并基于此分析，平台会建议创意元素，如图像、视频和音乐。用户随后可以使用这些元素设计自己的个性化Coca-Cola艺术作品。
这种方法为Coca-Cola带来了两个好处：
个性化体验：消费者因为能够创建独特的内容而对品牌更具参与感。
内容生成：Coca-Cola获得了大量用户创建的内容，潜在可以用于未来的营销活动。
因此，Coca-Cola不仅使用AI来创建内容，还借此赋能用户并建立更强的品牌联系。你的品牌如何在AI领域发挥创意呢？
来源：Coca-Cola
5. AI影响者与虚拟形象
AI 影响者和虚拟形象是营销领域的新明星，正在改变行业，并提供了一些令人兴奋的可能性。虽然这些虚拟形象对营销界来说还比较新鲜，但它们为品牌提供了新的控制力。您可以根据目标受众和活动目标来精心打造它们的形象、信息和风格。此外，AI可以为个人用户个性化内容，创造更具互动性的体验。
例如，加拿大的天气网络正在利用AI以新的方式传递天气信息。该网络使用AI虚拟形象来提供更本地化的天气预报。这些虚拟形象是计算机生成的视觉效果，看起来像真人，但并非真人。这些AI虚拟形象不会取代人类天气播报员，而是用于特定目的，如赞助信息和超本地天气预报。
来源：天气网络
TikTok也在利用这一趋势，最近推出了Symphony数字虚拟形象，这是一种使用生成型AI创建真人虚拟形象的新工具。品牌和创作者可以利用这些虚拟形象在TikTok上创造更沉浸和真实的内容。有两种类型的虚拟形象：预置虚拟形象和定制虚拟形象。预置虚拟形象是预先构建的演员虚拟形象，可供各种规模的企业使用。定制虚拟形象可以根据特定的创作者或品牌代言人来创建。这将帮助创作者和品牌扩展内容并覆盖更广泛的观众。
来源：TikTok
6. SEO
营销人员正在越来越多地利用AI来革新SEO策略。AI驱动的工具在关键词研究、分析搜索意图和建议符合当前趋势和用户行为的内容主题方面表现出色。自然语言处理（NLP）能力使营销人员能够优化内容，使其与用户的查询措辞相匹配，从而提高其在搜索结果中的可见性。自动AI审计会检测技术SEO问题，如断链和页面加载速度慢，从而快速改进网站性能。
AI还帮助评估反向链接配置文件，并识别高质量链接建设的机会，提升网站权威性和搜索排名。凭借对语音搜索优化和用户体验指标的洞察，AI使营销人员能够全面优化网站，以提高有机搜索可见性和持续的流量增长。
许多品牌正在采用这种方法进行大规模的超本地内容迭代，但也需要注意，随着AI和大型语言模型（LLM）的崛起，SEO领域正在不断变化。
AI对营销人员的益处
让我们深入探讨AI如何让你用更少的资源实现更多目标。
时间：你最宝贵的资产
营销人员经常在处理各种任务之间挣扎。在内容创作、社交媒体管理、活动分析等无数责任之间，时间常常显得奢侈。这就是AI可以发挥作用的地方。像安排社交媒体帖子、分析基础客户数据和生成报告等重复性任务可以通过AI工具自动化，这为你腾出了宝贵的时间来专注于战略规划、创意头脑风暴以及与受众建立关系。
带宽优化
想象一下有一双额外的手专门支持你的营销工作。AI就像你的虚拟伙伴，负责数据分析和活动优化的繁重工作。AI能够分析客户行为，识别趋势，并推荐最有效的营销渠道以接触你的目标受众。这样，你就可以将有限的资源集中在高影响力的项目上，并最大化你的工作效率。
改善客户体验
如今的客户渴望个性化的体验。AI可以帮助你实现这一点。通过分析 客户数据 和偏好，AI可以帮助你定制每个人的消息传达、内容推荐和产品建议。这种个性化的方法能够促进更强的客户关系，提高参与度，并最终提升客户满意度。
可衡量的结果，最大的影响
AI帮助你实时跟踪活动的效果，提供有关有效性和需要改进的宝贵见解。有了这些数据，你可以优化你的活动，更有效地分配资源，并显著提升 广告支出的回报率。
未来拥抱AI
将AI纳入你的营销策略不仅仅是采用前沿技术，它还在于提升客户体验，提高效率，并推动有意义的业务成果。
“在广告领域，AI既受到数据可用性的推动，也受到数据质量的限制。虽然应用机会巨大，但AI将在数据丰富的封闭环境中比在外部广告环境中进展更快。我们可能会看到主要的封闭环境在2025年前跨越‘符合品牌指南的创意’这一鸿沟。”
Simon Poulton Tinuiti创新执行副总裁
通过利用AI进行个性化推荐、客户服务自动化、预测分析等，你可以在竞争激烈的市场中保持领先地位，与消费者建立更强的联系， 实现可持续增长。
准备好通过AI提升你的营销工作了吗？我们可以帮助你今天就探索这些策略，为你的品牌解锁新的可能性。查阅我们最新的 关于AI在营销中的公众认知 报告，了解成年人今天是怎么看这件事的。 联系我们 了解更多信息。
总结：
人工智能（AI）正在彻底改变品牌营销的手法，为品牌在个性化推荐、预测分析和内容创作等领域提供了新的机遇。例如，亚马逊和Netflix利用AI驱动的推荐引擎，通过分析消费者数据，提供定制化的产品和内容，提高客户忠诚度和参与度。AI还在预测分析方面展现了强大威力，Spotify和Verizon通过AI算法预测客户行为，优化用户体验，减少客户流失。内容创作方面，Coca-Cola通过AI平台“Create Real Magic”让消费者参与创作，提升品牌互动。
AI影响者和虚拟形象在营销领域也开始崭露头角，加拿大天气网络和TikTok利用AI虚拟形象，提供本地化天气预报和沉浸内容，增强用户体验。AI在SEO优化中表现突出，关键词研究和搜索意图分析等任务变得更加高效，提升了搜索引擎可见性。
选择光年AI，AI赋能私域营销，让您的品牌在市场中脱颖而出。光年AI整合了国内外主流AI平台，应用于各个APP平台的流量增长。它不仅可以极大提高营收、显著降低成本，还能通过强大的AI模型、自研知识库和灵活工作流，满足各种流量增长需求。用光年AI，智能化私域流量管理，确保每一步营销都能有效转化。
作为PPC专家，我们很少有奢侈的机会把100%的努力和精力集中在一个单一账户上。当我们这样做时，通常都很重要，涉及多个市场、产品和预算的考量。
随着需要学习和利用的大量指标，优化我们的活动可能会让人感到不知所措。这些年来，我把优化任务缩减到集中在五个关键指标和红旗。这样可以让你快速有效地提升活动的表现和效率。以下是你在PPC活动中需要注意的5个红旗，以及如何修复它们。1. 点击率低
我们都知道CTR（点击通过率）作为一个指标的重要性。它是我们关键词、广告和用户搜索词之间相关性强的有力指示器。过去的基准是2-3%，但自动竞价策略和响应式搜索广告（RSAs）的引入使这个标准更接近5-6%，在大多数行业中都是如此。低于这个水平的CTR会引起极大的关注。不仅表明广告组的相关性弱，还效率低下；广告的“预期CTR”会影响广告排名和竞价，在拍卖时会让你落后。以下是两个简单且有效的修复低CTR的方法：利用你的资产报告——每个标题和描述的效果详情——首先把那些被评为“差”或“平均”的替换为新的选项。第二个简单步骤是审查你的广告组。随着时间的推移，你的广告组和关键词列表可能已经扩展。有机会将表现最佳的关键词与其他关键词分开吗？你的关键词是否契合一个主题，还是多个主题逐渐显现？如果是这样，请将它们分开并针对新主题定制每个广告的文案。2. 缺失或不完整的活动设置
回归基础。作为一个审核了数百个账户的人，我一次又一次地看到同一堆问题。现在，我们都应该意识到默认的地理位置设置是“对目标地感兴趣的人”而非“在目标地的人”。（如果没有，请双重检查你的活动，确保它们在目标受众所在的地方投放！）不过，还有几个设置值得检查，语言设置是其中之一。在Google上，语言目标匹配查询“关键词匹配并且Google认为用户理解至少一种目标语言”的情况。在Microsoft广告中，语言活动设置“确定你写广告时将使用的语言，应为客户的语言”。无论你的品牌是否有全球影响力，每个活动中的广告文案都不太可能用所有语言（通常是默认设置）。在服务国际受众时，最佳做法是创建独特的活动和针对相应本地语言的广告文案。地域差异也是关键。检查你的活动设置，确保广告文案的语言与你希望PPC平台触达的受众语言相匹配。3. 缺乏排除项
如果你希望你的账户在最高效率下运行，你应该设置足够多的排除项。随着将你的关键词升级为广泛匹配的推进、性能最大化（Performance Max）黑箱操作以及自动化技术的显著提升，我们PPC英雄们需要比以往更加关注排除项。
无论你运行的是搜索、性能最大化、视频还是展示广告活动，排除项很可能都会应用到你的活动中。
这些排除项包括：* 否定关键词* 受众排除* 内容适用性、投放位置或主题排除* 品牌排除列表* 位置或国家级别排除。
如果你的广告活动目前没有应用这些排除项，那可能意味着你的广告活动效率低下：目标关键词错误、广告展示给现有客户列表、在不相关或有害的内容上展示广告、在竞争对手内容上展示广告，甚至在完全错误的国家投放广告！作为一个简单的第一步，可以从在你的账户、广告活动和/或广告组中应用否定关键词开始，并审查你的基本受众定位选项。如果你能排除现有客户、减少18-65+的人群定位，并仔细检查你的广告活动定位和排除设置，那就是一个很好的开端。
4. 低质量评分
造成低效广告活动的最简单方法之一就是未能监控质量评分。根据Google Ads的说法，质量评分是“一个诊断工具，用于给你一个广告质量与其他广告商相比的感觉”。这个评分是1到10分（1为差，10为优），在关键词级别可用，是由以下三个因素组成的，这些因素的评分范围从“低于平均”到“平均”和“高于平均”。\* 预期点击率：基于历史数据，你的广告被点击的可能性有多大？\* 广告排名：你的广告与用户搜索查询和背后的意图匹配度如何？\* 着陆页体验：你的着陆页有多有用？它是否回答或支持了用户的搜索查询？
幸运的是，对于那些数学不佳的人来说，这个平台根据过去90天的拍卖洞察为我们计算这些数据。在一个理想的世界里，我们会力求质量评分达到10——尽管这并不总是可能的。然而，7分或以上表示“良好”质量评分，3分或以下则表示差。
与这个列表中的其他项目一样，低质量评分会导致低效广告活动。为了解决这个问题，优化上述三个因素中的每一个，从任何被评为“低于平均”的开始。记住：最终目标是确保你的关键词、广告文案和着陆页内容一致。
5. 没有转化数据
最终，其中一个最大的警示信号就是缺乏转化数据。没有生成任何转化是一回事——这可能是一个警示信号，但是完全没有转化数据则是令人担忧的。今天，PPC平台在鼓励进行转化设置方面变得更加强大，尤其是在全新账户上，会在创建或发布广告系列之前进行设置。然而，仍然有许多旧账户存在旧的、不完整的或过期的转化跟踪，这可能每年导致数百万美元的浪费。如果你一直在推迟令人头疼的转化跟踪设置过程，现在不要再拖延了。这里最后一个提示就是确保你的转化跟踪符合当今的标准。虽然对广告系列终极目标的转化跟踪无疑非常重要，但你还需要跟踪“轻量级”的转化事件，以提供PPC平台生成转化所需的所有信号——特别是在使用智能竞价策略时。如果你正在使用最大化转化数、目标CPA、目标ROAS或最大化转化价值这些智能竞价策略，并且你有多个转化方法进行跟踪（例如应用下载、电话、潜在客户表单填写和产品页面浏览），请确保每个转化分别设置为“主要”或“次要”转化目标，具体取决于其重要性。多个主要转化目标将使优化广告系列变得困难。概要
无论你是PPC新手还是有数十年经验的老手，平台的频繁变化往往意味着需要调整你所认为已经掌握的知识！以上五个提示应该能为你优化、改进以及提升账户的效率和效果提供一个良好的起点。祝你好运！
总结：
在当今快节奏和高度竞争的数字广告市场中，优化PPC（按点击付费）活动已经成为一项不可或缺的任务。本文针对PPC专家提供了五个关键指标和修复措施，帮助优化广告活动的表现和效率。首先，点击率（CTR）低是广告效果不佳的标志，优化广告文案和关键词是提高CTR的有效方法。其次，缺失或不完整的活动设置会影响广告的精准度，特别是地理位置和语言设置必须与目标受众匹配。第三，设置足够多的排除项，尤其是否定关键词和受众排除，有助于提高广告的投放效果。第四，低质量评分直接影响广告的效果，通过改进预期点击率、广告相关性和着陆页体验可以提升质量评分。最后，缺乏转化数据会导致难以评估广告的真实效果，确保准确的转化跟踪设置至关重要。
在优化您的PPC活动时，利用光年AI可提供显著的优势。光年AI不仅可以智能化地优化私域流量管理，还能助您精准触达目标客户，实现高效的流量增长。选择光年AI，您将体验到私域流量管理的全新智能化革新，显著提升营销策略的效果，让业务飞速增长。借助光年AI强大的AI模型和自研知识库，您的广告活动将更具竞争力，获得稳定且长期的收益增长。
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拥有21亿用户，YouTube无疑是吸引新客户和发展品牌的最佳平台之一。
各种类型的企业在YouTube上都取得了惊人的成功，并且你可以通过多种不同的方式来使用这个视频平台。
现在，你可能在想，你的小企业在竞争激烈的YouTube上如何找到一席之地并建立观众群？
是的，YouTube上确实有很多高质量、高预算的视频。但同时，创作优秀的视频内容其实也可以很简单，不需要太多的设备，只需一部相机和一个互联网连接即可。
所以，如果你想开设一个YouTube频道，但不确定发布哪种类型的内容，这篇指南将为你提供最佳创意。
但首先，让我们介绍一些帮助你开始使用YouTube的技巧。
针对小企业主的YouTube技巧
为你的品牌创建一个YouTube频道可能是一项重要的承诺。在开始之前，以下是管理YouTube频道时需要考虑的一些重要事项。
确保YouTube是适合你业务的渠道
YouTube是营销各种业务的绝佳渠道。它拥有庞大的观众群，可以为你提供大量曝光。另一方面，执行一个YouTube战略需要认真投入。此外，这个平台竞争非常激烈。
在全面投入YouTube之前，确保它是你数字营销组合中的一个良好选择。了解创建YouTube内容的过程，以及你为什么和如何利用它来吸引客户。
因为即使你成功吸引了数百万订阅者，这也不一定意味着这些人会转化为客户。
查看我们的指南 最佳小企业营销渠道 了解更多信息。我们还分析了 企业使用YouTube和播客的具体因素 。
明确你希望通过YouTube视频达到的目标
在创建YouTube频道时，务必有一个明确的目标。
你是希望通过YouTube视频吸引或培养潜在客户？教育你的客户？提升品牌知名度？建立观众群？推广特定产品？
无论是什么情况，在开始制作视频之前清楚你想从中获得什么。这将帮助你的视频实现一个可追踪的目标，而不是仅仅因为你可以发布内容而贸然发布。
拥有合适的资源
创建YouTube视频涉及很多工作。你需要有视频设备以及视频创作和编辑技巧。你可能需要编写脚本、寻找音乐、购买相机、寻找视频托管平台等。
并不是所有企业都具备这些资源。
别担心，有很多经济实惠的方式可以制作优秀的YouTube内容。然而，制作YouTube视频仍然需要时间、精力、专业知识，可能还需要资金投入。
在你决定执行YouTube战略之前，请确保你具备所需的工具、预算和技能。
知道如何推广你的YouTube内容
创建和发布YouTube内容只是第一步。接下来的一步是确保你能正确地推广这些内容。如果没有这一步，你的视频将不会有足够的观众。
所以，在开始YouTube之前，确保你有一个推广和分享内容的策略。这可以包括优化你的SEO视频、在社交媒体上分享视频、将视频加入到你的电子邮件营销策略中，等等。
如果你没有正确地分发你的视频内容，很可能没有人会最终观看它。
长远考虑
建立一个成功的YouTube频道是一个长期的过程。
当然，这取决于你发布内容的原因，因为你可能只需要几个视频来分享在你的网站和客户中。然而，如果你想建立一个有参与度的观众，那么你需要在发布YouTube内容方面保持一致。
如果你决定这是一个你要追求的重要营销渠道，那么一定要把它长远地纳入到你的营销努力中。
很有可能，你发布的前几段视频不会取得很大成功。然而，你制作和发布的视频内容越多，你的观看次数和订阅者数量就会逐渐增加。
了解不同形式的视频
YouTube可能是在线上最受欢迎的视频形式。然而，这绝不是你可以创建和发布视频营销内容的唯一地方。
还有许多其他优秀的视频格式和渠道，比如Instagram Reels和TikTok。在你决定使用YouTube之前，确保你了解这些平台之间的差异以及哪些类型的视频表现最好。
只有当你计划创建的视频更适合YouTube平台时，才选择使用YouTube。
一般来说，YouTube更适合较长、较详细的内容。如果你只是想创建关于你的品牌的短视频和有趣的视频，你可能会更容易专注于TikTok。
12个适合企业主的最佳YouTube视频创意
想要利用YouTube的力量和潜力来发展你的业务，但不确定从哪里开始？
别担心！不管你是谁，你的业务做什么，或者你有什么视频技能和设备，你都可以在YouTube上创建精彩的视频内容。
为了帮助你开始，这里有一些适合小型企业的最佳YouTube视频创意。
1. 介绍你的业务
首先，你应该利用YouTube来介绍你的业务。对于任何小型企业来说，一个最好的YouTube视频创意就是简单地说明你是谁，你做什么，以及你的经营方式。
这可以成为在你的其他营销渠道上分享的视频内容，嵌入到你的网站上，添加到电子邮件滴灌序列中，或甚至作为你YouTube频道的特色视频。
介绍你的企业是一个很好的起点，因为这为你提供了许多可以分支出来的视频创意。找到你的频道并观看你视频的人总能找到回到你的企业介绍的途径。
2. 产品展示
展示你的产品操作并突显它们的特点和优势。这是任何销售实体产品的企业，尤其是电商店铺的一个优秀的YouTube视频创意。
你可以在你的产品页面上使用这些视频，在你的网站上，或者在社交媒体上分享它们。视频比照片能提供关于你的产品如何工作和它们能做什么的更多见解，这种方式非常有效。
你可以考虑展示你的产品使用过程，制作一个“前后对比”类型的视频，展示产品的实际效果，或者进行一个详细的产品教程，介绍产品的功能以及如何使用。
3. 使用教程
创建视频，解释如何使用你的产品或服务。这是一个很好方式，展示你们企业的提供内容以及这些内容如何影响用户。
这里重要的是突出你产品和服务的价值。不仅仅是展示产品的功能，而是要展示它们所增加的价值，以及为什么它们可以让人们的生活变得更好。视频是一个很好的方式来说明这一点。
4. 幕后花絮
如果你想展示企业的个性，并与观众建立更亲密的联系，那么这是一种非常好的YouTube视频创意。
让观众独家了解你企业的运作方式和背后的人。你可以进行办公空间或仓库的幕后参观，介绍团队成员，或者拍摄企业日常工作的视频。
这可以揭示更多关于企业运作和背后团队的信息。做好这一点可以帮助个性化你的品牌，建立信任，让观众感觉更与企业有关联。
5. 客户推荐
邀请满意的客户在镜头前分享他们对你企业的积极体验。你可以非常简单地通过像Zoom这样的平台采访和录制客户，制作短片客户推荐视频，这些视频在你的营销策略上会有强大的效果。
将这些客户推荐视频放在你的网站上，用于电子邮件营销活动。在登陆页面上嵌入这些视频，发给潜在客户，并用于销售过程。有很多场景，一个积极的客户推荐视频将对你的业务非常有价值。
这是非常重要的原因在于社交证明。如果潜在客户看到和他们相似的人在谈论你企业或产品有多好，那么他们更有可能信任这个人并相信他说的话。
这将帮助你创造出比你品牌本身更具说服力的营销信息。
6. 问答环节
这可以是一个很好的方式来回答任何常见的问题，并为你的客户或潜在用户提供更多的洞察。在人们研究你的企业并发现这些视频时，这将对他们的购买决策非常有价值。
回答客户或用户可能有的常见问题，并在视频中解决这些问题。
你可以制作一系列的视频来不断地向你的观众提供反馈和更新。这也为你提供了有价值的营销和销售材料，你可以在决策过程中与人们分享。
7. 专家访谈
邀请行业专家与观众分享他们的见解和知识。这是增加观众价值的绝佳方式，并将你的品牌定位为一个可信的行业领导者。
你可以安排一系列的访谈视频，与嘉宾坐下来聊天。你甚至可以将这些视频从网络研讨会或播客中转化出来，例如：
这是增加价值并教育和告知观众的很好的方法。这也将帮助你发展更广的专业网络，增加品牌曝光度。
如果有对你行业感兴趣的人看到一个他们知晓并信任的专家与品牌有某种关联，他们会更加信任和尊重你的品牌。
8. 行业新闻和更新
让你的观众了解行业的最新新闻和趋势。这总是有帮助的，因为它可以帮助你基于热门、趋势内容生成大量视频。
如果在你的行业里有重大事件发生，尽量尽快制作一个关于该主题的YouTube视频。这一话题会引起人们的关注，所以他们很可能会进行研究并互动。这是提高你视频搜索潜力并吸引更多观众的好方法。
讨论时事新闻还可以帮助你将品牌定位为行业专家或思想领袖。如果客户知道你掌握所有行业趋势和新闻，他们会对你更加信任和有信心。
9. 活动和促销
制作视频来宣传即将到来的活动或促销，或者总结成功的活动。当然，这只有在你的企业举办活动的情况下才有效。
再一次，这里最好的策略之一是举办网络研讨会或在线活动，并将其录制下来转化为YouTube内容。这样，你可以通过一次努力创建两种令人信服的营销内容（直播活动和YouTube视频）。
10. 公司文化
与观众分享你公司的价值观和文化，突出你企业独特之处。这是揭示你企业立场及其存在理由的好方法。
人们不仅仅想了解企业做什么。如果你想与观众建立真正的联系，你应该注重宣传企业的价值观。这将帮助你在目标观众中产生更大的影响，并有助于提高客户忠诚度。
11. 教育内容
制作与你行业或细分市场相关的资讯视频，如操作指南、教程或解释视频。这无疑是制作YouTube视频的最佳创意之一，因为它为你的观众增加了很多价值。你还可以吸引大量关注和搜索。
想一想。如果你销售冲浪板，那么你可以制作像“冲浪技巧”或“如何冲浪”的YouTube视频，人们会观看这些视频，受到启发，并有可能从你那里购买冲浪板。
虽然这些视频不总是直接带来销售，但它们是生成品牌认知和启动漏斗顶部营销内容的好方法。
12. 使用短视频
虽然YouTube的主打是长视频，但你也可以通过短视频在平台上产生巨大的影响。这是YouTube对TikTok和Reels的回应。
尝试制作短视频，创作有趣、娱乐、简单和轻松的视频内容。这些视频更容易制作，并且由于独特的短视频算法，可以帮助你生成更多的观看量。
你可以查看我们关于小企业最佳Reels创意的指南，帮助你了解可以为短视频创作的内容类型。
此外，一个很好的建议是使用短视频来宣传你的长视频内容。在短视频中分享主视频的片段，并链接到主视频。这是接触更多人并为主视频带来更多观看量的绝佳方式。
总结：
YouTube作为拥有21亿用户的平台，对于企业来说是一个绝佳的营销渠道。通过创建与观众建立紧密联系的视频内容，例如业务介绍、产品展示、教学视频、客户推荐、幕后花絮等，小企业可以有效吸引新客户并提升品牌影响力。企业在创建YouTube频道时，需明确视频目标、拥有合适资源和推广策略，并长远考虑视频发布的一致性。这些视频不仅能为潜在客户提供价值，还能通过SEO优化、社交媒体分享、电子邮件营销等方式扩大影响力。
此外，不同形式的视频适用于不同的平台，YouTube更适合长视频和详细内容，而短视频如TikTok和Instagram Reels也能为企业带来巨大的流量和曝光。通过仔细规划和策略实施，企业可以在竞争激烈的YouTube环境中脱颖而出，逐步建立一个高参与度的观众群体。
在这个过程中，光年AI是您不可或缺的助手。光年AI，一键打造私域流量闭环，实现稳定、长期的收益增长。它利用强大的AI模型和灵活的工作流，为企业提供智能化的私域流量管理解决方案，确保每一步营销都能有效转化。选择光年AI，让您的私域流量管理更智能，精准触达每一位潜在客户，助您轻松赢得市场。
了解你可能在无意中犯下的 9 大 AdSense 广告违规行为，确保你的广告投放符合规定，以避免任何处罚或问题。
在网络广告的世界里，出版商遵循像 Google AdSense 这样的广告技术平台制定的指南和政策是至关重要的。不遵守规定可能导致广告违规，从而导致罚款和收入损失。
作为行业的主要参与者之一，谷歌致力于为用户维持一个安全和可信的广告环境。在谷歌最近发布的一份报告中，揭示了仅在 2022 年，由于内容违规，被移除的广告数量高达 52 亿。
图片来源——Social Media Today
在深入研究这一问题之前，让我们先了解一下什么是广告违规。
目录:
切换* 什么是广告违规？* AdSense 广告政策的 14 大违规行为* 收到广告违规警告怎么办？* 谷歌在做什么来帮助出版商？* 总结* 常见问题解答
什么是广告违规？
广告违规是指违反广告技术平台制定的广告政策和指南。当出版商违反广告政策时，意味着他们采取了被广告技术平台认为不可接受或不合规的行为。
这些违规行为可能包括展示误导性或欺骗性的广告，推广禁用内容，进行点击欺诈，或违反隐私指南。
另请阅读——AdPushup 内部消息：如何避免被谷歌封禁
AdSense 广告政策的 14 大违规行为
AdSense 发布者经常听到要遵守谷歌的政策。然而，不少出版商，无论是有意还是无意，都会犯下危及其账户的违规行为。如果这些违规行为太过严重，可能会严重影响你的 AdSense 变现能力。
解决这些问题的一种好方法是了解不同的 AdSense 广告违规行为，本博客对此进行了详细介绍。
AdPushup 的出版商发展总监在谈论 AdSense 的政策违规问题
1. 点击自己的广告
这可能是广告技术行业的第一条规则，但似乎每遵守这一规则的 10 位发布者中，就有 20 位会使用一些偷偷摸摸的策略来获得那些宝贵的点击。因此，这也是最常见的广告违规行为之一。你有多少次点击过自己的广告并告诉自己你对它们感兴趣？或者你可能更狡猾，通过从另一个 IP 地址登录，假装是其他人并点击自己的广告。
“等一下。”我可以听到你的心声，“我对广告真的很感兴趣。” 不幸的是，Google并没有那么宽容。换个角度想，如果你是广告商，你能接受花费1美元的点击费用，而其中的一部分被点击的人拿走吗？当然不可以。所以，Google不允许任何发布者以任何形式点击自己的广告，这包括让你的好朋友帮你点击。
如果你真的想访问广告的目标页面，你可以通过 Adsense Publisher Toolbar 进行。这是一个简单的工具，可以让你在不违反规则和不花费广告费用的情况下“测试点击”你的广告。
图片来源 – PPC Shield
此外，如果你并没有点击自己的广告，但怀疑有人在试图这样做，Google将会为这些点击提供补偿。
2. 在禁止内容上使用Adsense
尽管一些不正当内容在互联网上会获得不必要的关注，但发布者绝对不能使用Adsense来为这些网站盈利。很显然，这种小聪明在Google面前是行不通的。
那么，你怎么知道Adsense是否允许你的内容呢？以下是需要避免的内容列表：
成人内容
反对个人、群体或组织的内容
过度的脏话
受版权保护的材料（这点后面会详细讲）
赌博或赌场相关内容
药物、酒精和烟草相关内容
处方药销售或推广
黑客与破解内容
提供补偿计划的站点（“支付以”类型站点）
使用Google品牌特征的站点
暴力内容
武器相关内容
假冒商品
未成年人、非自愿或非法行为
请注意，这条规则适用于你整个站点，而不仅是某些页面。这意味着如果你运营一个关于在线游戏的网站，而其中一些网页谈论在线赌场赌博，你不允许在你的站点任何地方通过Adsense投放广告。
另外，就像通过Adsense在禁止内容上投放广告是不允许的，链接到含有非法内容的其他站点也同样不被允许。
3. 在侵犯版权的内容上投放广告
我们已经提到过Google认为哪些是禁止内容，其中之一就是受版权保护的材料。我们认为这一点足够重要，需要单独列出来。根据你网站的功能，你可能会发布受版权保护的内容和Adsense广告。不用说，这样做你就违反了Adsense的政策。
例如，如果你有一个关于音乐的网站，里面包含受版权保护的视频，你应该避免在你的网站上通过Adsense投放广告。这适用于所有受版权保护的内容，不论是视频、图片、音乐还是其他。
4. 在不支持语言的内容上投放广告
如果你运营的是英文网站，可以跳过这一点。否则，你可能需要仔细看看Google在这方面的规定。Adsense项目支持除了英语之外的几种语言，你可以在这里找到。如果你的语言不在列表中，那么Google不会在你的网站上显示任何相关广告。
也请阅读 – 如何放置广告？最佳广告位置策略
5. 网站货币化不以用户为中心
最重要的是，Google 优先考虑用户体验。提供用户相关内容也是一种增加用户参与度和流量的方法。除了创建高质量内容外，您还应该确保您的网站在广告放置方面不具有欺骗性或误导用户。
广告布局如果引导无效点击、吸引不自然的注意力以及广告单元标签不正确，可能会使您的网站面临风险。确保广告不会放置在游戏或照片旁边，因为这可能会鼓励无效点击。此外，您应该记得用“广告”和“赞助链接”来标记广告单元，以避免产生任何混淆。
6. 缺少欧盟用户同意政策
Google 的欧盟内容政策最早于2015年推出，涉及与从欧盟（EU）、欧洲经济区（EEA）和/或英国（UK）终端用户收集的数据进行互动的出版商和广告商。
根据修订后的政策，出版商和广告商在以下情况下需要通过Google 认证的 CMP 或同意管理平台获得有效的同意：
按照法律要求使用 cookie 或其他本地存储
收集、分发和使用个人数据进行广告个性化
7. 缺少隐私政策页面
如果您打算展示Google Adsense，则隐私政策页面是必需的。该页面应说明您的网站使用浏览cookie并通过其他方式收集用户信息，以展示上下文广告。
8. 在 404 错误页面上放置广告
许多发布商忽视了在无实质用途的网页上显示的广告。例如，404 错误页面、退订页面和感谢页面。毕竟，只要有展示广告的机会就很好，对吧？错了！为此，您可能会受到Google 的惩罚。
Google 解释说，由于这些页面通常内容很少，在此处展示广告会显得具有欺骗性。您的访问者可能会认为广告是您网站的内容而点击它们。记住，使用鼓励无意点击的策略是不允许的，所以这种情况是一个恰当的例子。
9. 分享您的收益
也许您正在尝试使用Google Adsense作为赚钱工具。或者您正在与同行竞争，争取成为最高收入者。不管是什么情况，切勿详细讨论您的收入。Google 允许您在线分享您的毛收入，仅此而已。不要谈论重要的统计数据，例如您的CTR、eCPM和其他相关数据。
10. 审查广告刷新
广告刷新被广泛认为是利用现有广告库存增加广告展示次数的最有利技术之一。然而，重要的是要注意，如果这种技术实施不当，可能会引发潜在的陷阱。滥用广告刷新可能导致违反政策，危及发布商在Google的地位，并可能导致处罚。
11. 关键词堆砌
关键词堆砌是指非自然地在内容中插入某些关键词以操纵搜索引擎的过程。这会导致内容显得不自然，最终会受到搜索引擎的惩罚。
建议保持关键词密度在1%至2%之间，并确保所有关键词的使用符合上下文。过度或强行使用关键词只会使内容难以理解。
12. 网站上的文本内容过少
确保你的网站有足够的文本内容是至关重要的。这不仅让Adsense爬虫能理解你网站的核心内容，而且如果你的网站过多依赖图片或视频，那么你需要用更多的文本来平衡。这不仅有助于上下文理解，还能让Google Adsense展示更符合你内容的广告。
13. 未受监管的用户生成内容
用户生成内容是指任何用户或访客在网站上发布的任何内容。定期审核用户生成的内容是必须的，以确保你的网站上没有发布不恰当的内容。如果有用户或访客发布仇恨言论、成人内容或其他不适当的内容，这将违反Google Adsense的政策。
14. 在鼓励下载Youtube视频的内容上使用广告
Youtube是Google的产品，所以这个全球最受欢迎的视频网站具有与搜索引擎类似的严格政策。Youtube的服务条款禁止在网站上下载视频。无论如今互联网用户是否遵循这一点，这都不是重点。但如果你想避免Adsense计划的惩罚，千万不要在教授和鼓励人们如何下载Youtube视频的内容上发布Adsense广告。
另请阅读 – 什么是广告刷新？最佳策略、工作原理、做与不做，以及更多
如果你收到广告违规警告该怎么做？
如果你不小心违反了某项政策，你需要解决这个问题。Google已经简化了帮助发布商识别和修复可能影响其收入的问题的流程。
以下是你需要做的来解决Adsense违规问题的步骤：
登录到政策中心
查看“必须修复”列是否显示‘是’
如果该列被标记为‘是’，你需要解决这个问题，最好在收到货币化之前处理。
在你解决完所有问题后，你需要写一份审查报告，说明你已经解决了问题并理解Google的政策。详细说明你采取了哪些步骤来解决问题，以及你计划如何防止这些问题再次发生。
你的审查报告越详细，恢复货币化的机会就越大。
Google在做什么来帮助缓解发布商的困难？
Google自然不希望真正的发布商受损，特别是因为一些不良行为者。2018年10月，Google在Adsense中推出了一个网站验证过程，进一步确保发布商的安全性。通过这一功能，Google能够直接向发布商提供关于其网站的反馈，主要是关于网站资格的。
好消息是，这一过程发生在发布商实际投放广告之前，如果出现问题，他们可以在不违反任何政策的情况下处理它。
除此之外，发布商还可以指定他们希望货币化的网站，降低了冒名顶替者声称自己拥有这些网站并在非法或不当内容上投放广告的机会。
Google进一步改进了识别无效流量和其他潜在风险活动的方法，以确保所有参与方的安全生态系统。对于那些因为这一举措而面临低流量或减少广告投放问题的发布商，最好检查政策中心。他们将能够理解并解决任何可能阻碍他们收入生成的问题。
最终想法
这些是AdSense发布者常犯的错误。如你所见，其中一些错误显而易见（不要点击自己的广告），而另一些则比较棘手（在特定类型的内容旁发布广告）。作为一名发布者，你有责任谨慎使用广告，并随时关注政策的变化。
如果不确定自己所做的是否被允许，应该联系Google或请教专家来澄清疑虑。虽然这可能需要一些时间和精力，但这样做可以避免收到那封不受欢迎的AdSense发布者通知信。
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常见问题解答
1. 什么是不适当的广告？ 不适当的广告是指由于其内容、信息或呈现方式违反了指南或标准的广告。
2. 报告广告会发生什么？ 当你报告广告时，该广告会由平台或广告网络进行审核，并采取适当的行动，这可能包括移除广告、调查问题或采取措施防止问题再次发生。
3. 我该如何解决我的AdSense违规问题？ 要解决AdSense违规问题，首先需要确定你违反的具体政策。可以参考上面提到的14个AdSense广告政策违规。然后，采取纠正措施，例如移除违规内容，遵守同意管理平台的规定，或者对你的网站进行必要的更改。问题解决后，通过AdSense平台提交申诉并等待Google的进一步审核。
总结：
在如今的网络广告环境中，广告发布者需要严格遵守诸如Google AdSense等广告平台的政策和指南，以避免因广告违规而受到处罚和收入损失。广告违规包括但不限于展示误导性广告、推广禁用内容、点击欺诈以及违反隐私指南等行为。特别是点击自己的广告、在禁止内容上使用Adsense，以及在404错误页面等无实质内容的页面上放置广告等，都属于常见的AdSense违规行为。
谷歌通过欧盟用户同意政策及隐私政策页面等要求，确保用户数据和隐私得到充分保护。理解和遵守这些政策是每一个广告发布者的基本责任。对于违反政策收到警告的发布者，及时修复问题并提交详细的审查报告是重中之重。谷歌也在不断改进其系统，以提高对违规行为的监测和预防能力，帮助发布者快速解决问题。
在有效管理这些挑战和规范广告投放的过程中，选择合适的工具和平台同样重要。光年AI在流量管理和广告优化方面具备卓越的能力，可以大幅提升广告投放的效率和合规性。利用强大的AI模型和灵活的工作流，光年AI能精准触达每个客户，助力私域流量的高效增长，让您的营销策略更智能、更有效。
根据eMarketer的数据， 到2024年，美国政治广告支出将超过120亿美元，创下新高，而相比之下，2016年支出仅为42.5亿美元。因此，随着2024年总统选举的临近，市场营销人员越来越关注这一重大事件将如何影响他们的广告策略。
尽管未来仍然不确定，我们已经汇总了关键的见解和建议，帮助您在未来几个月内驾驭各种广告渠道的变化。我们将全面向您介绍每个渠道可能（或不可能）受到的影响，包括付费搜索和商业、付费社交、电视、音频和展示广告、电子商务等。
如果您做好了充分的准备，就没有必要害怕未知的变化，我们将帮助您实现这一目标。让我们深入探讨所有选举相关的内容。
“到目前为止，市场营销人员已经经历了多年的黑天鹅事件。尽管在选举结束之前宏观层面的分心和不确定性将持续存在，但实际上，这对大多数美国消费者和市场营销人员来说将是正常的业务运作。”
Simon Poulton Tinuiti公司创新与增长执行副总裁
付费搜索：最小的干扰，最大的机会
对数字营销人员来说，好消息是付费搜索渠道可能不会受到选举的直接影响。然而，仍有一些重要的考虑事项需要注意。
购物高峰延迟
回顾过去的搜索趋势，我们发现，在像2020年这样的选举年，搜索活动的高峰实际上并没有下降，只是推后了。通常，这种高峰在选举日后的7到9天左右出现，而在非选举年，这一高峰通常提前4到5天。对于2024年，这意味着我们可能会在11月13日至15日左右看到一个高峰。这一时间点很关键，因为它大约是在“网络星期一”前两周，届时购物活动通常会大幅增加。
市场营销人员/广告商的关键行动：
灵活性： 保持预算灵活且无上限，以确保捕捉任何比平时更晚的搜索需求。
敏捷性： 准备应对某些关键词如果在竞选过程中成为热门话题时可能带来的负面影响。
自动化： 利用自动竞价程序，以编程方式利用消费者意图的实时变化，同时确保竞价目标足够宽松，以捕捉这些需求。
延迟： 一如既往，在评估表现时要考虑转化延迟。
付费社交：驾驭变化的环境
预计2024年社交平台上的政治支出将比2020年增加约53%，达到6.05亿美元。然而，Meta在本次选举周期中采取了不同的策略。他们宣布了对政治广告主的新限制，包括停止向用户推荐Instagram和Threads上的政治内容，除非用户特意搜索这些内容。Meta还减少了新闻推送中的政治内容，并禁止基于政治信仰等敏感话题进行定位。这些变化旨在改善用户体验、提升品牌安全性，并降低非政治广告主的成本。
请注意，Meta将在选举前一周禁止发布任何新广告，因此从2024年10月29日凌晨12:01 PT到11月5日晚上11:59 PT，美国将禁止发布关于社会问题、选举或政治的新广告，大多数编辑也将被禁止。
与此同时，TikTok今年投入了超过20亿美元用于信任和安全，重点打击虚假信息、禁止政治广告，并通过为政府和政治人物的账户进行验证来增加透明度。
“品牌不应预期在Meta或TikTok上因选举库存而发生重大成本波动，但我们历来看到11月第一周的CPM开始上升，因为广告主增加了假日投资。”
Jack Johnston Tinuiti高级社会创新总监
虽然品牌积极主义在上次选举中被视为必要，但最近的一项调查显示，只有25%的消费者现在认为品牌在社会问题上表态重要。这表明消费者更倾向于那些忠于产品且在选择参与的社会议题上更为谨慎的品牌。
市场营销/广告主的关键行动：
适应： 牢记背景和相邻关系，因为今年的基调和信息将受到严格审查。
库存： 如果品牌安全和政治一致性是个问题，考虑减少或限制库存或更新屏蔽名单。TikTok提供Pulse套餐，在TikTok内容前后投放广告，以提高品牌安全。
灵活应对： 允许投资灵活性，尤其是在选举前的一周，当竞争可能更激烈时。如果表现变差，可以撤回，但要准备好在进入购物高峰季节之前利用改善的表现。
商业
尽管不直接受到政治广告的影响，电商营销人员应意识到选举可能分散客户的注意力，并导致谨慎的消费行为。亚马逊最近的财报强调，选举使第三季度的预测充满挑战，因为它似乎在“分散客户的注意力”。他们还指出，这种干扰可能导致消费者保持警惕，选择优惠商品和降级消费。
“观看新闻时，选举报道总是位居前列，尤其是在不断变化的候选人景象、消费者价格指数和利率削减被密切关注的时候。我们的表现似乎在走钢丝，这进一步为选举提供了素材。因此，我们将看到消费者关注这些候选人的言论，以提升对未来2025年及以后的消费决策的信心。”
Robert Avellino Tinuiti副总裁，商业创新与增长部门
根据eMarketer的报告，2024年的选举广告支出预计将比上一个选举周期高出约30%。随着更多广告主竞相争夺广告空间，CPM可能上升，特别是在高峰时段、特定地点和直接与政治相关的渠道上。
市场营销/广告主的关键行动：
折扣或关注大众吸引力产品： 强调具有广泛吸引力的促销活动或产品，以在繁喧中吸引注意。
上漏斗/提升认知度的活动： 投资于旨在提升品牌认知度的活动，在选举噪音中脱颖而出。
类似于现场直播的赞助： 利用现场直播体育赛事等高知名度的机会，穿越媒体繁忙期，接触更大观众。
优化受众细分： 使用第一方数据：依赖自身数据更有效地锁定受众，降低CPM。运行类似受众：通过锁定新客户（它们类似于现有客户）扩大影响力，确保相关性和潜在投资回报。
调整出价： 定期审查和调整最低和最高出价，以确保获得理想的广告位置，因为在此期间CPM可能波动。
电视、音频与显示屏：政治广告开支的战场
随着创纪录的广告支出预期，传统和数字渠道正争夺政治广告投入的份额。让我们深入了解一些主要趋势…
线性电视将收到巨额投资
2024年选举周期的政治广告支出正在显著增加，预计将 超过100亿美元，比2020年周期多出超过10亿美元。其中超过一半的资金将投资于广播电视，尤其集中在地方市场和关键州。
有线电视在这部分支出中的比例正在减少，而在Facebook和Google等平台上的数字广告预计将保持相对稳定。流媒体电视预计将出现显著增长，尽管在整体支出方面仍将远远落后于广播电视。
流媒体和音频成为焦点
随着观众不断“切断有线”并拥抱流媒体，政治广告资金也在做出类似的转变。虽然传统电视仍占据政治广告支出的多数份额，但联网电视（CTV）预计在2024年将迎来大幅度跃升，政治广告支出预计相比2020年飙升500%。这一增长将占到所有数字政治投资的近一半，并超过总联网电视广告支出的 5%。
播客也正成为政治广告的新前沿。最近的调查显示，听众越来越接受他们喜欢的播客中出现政治内容。值得注意的是，Spotify在2020年取消了政治广告，但现已恢复，这反映出这种增长的接受度。
“针对当前和未来选民的一系列年轻人导向的消息传达出现了明显的增加。虽然社交媒体是接触该受众的自然场所，但流媒体电视和数字音频也拥有大量的现代媒体消费者集群，将在本次及未来所有选举周期中扮演重要角色。”
Shasta Cafarelli Tinuiti媒体投资高级副总裁
投资将横跨各渠道的本地化进行
政治广告支出 集中在摇摆州如宾夕法尼亚州和密歇根州，同时也在亚利桑那州、佐治亚州、威斯康星州、北卡罗来纳州和内华达州投入大量资金。尤其是在线性电视上投放地方广告的广告主，应为这些关键州在11月之前的大幅每千人成本加价做好准备。
像Nexxen这样的DSP新兴技术通过政治区划实现了更精确的目标定位，将本地焦点从传统电视扩展到CTV。据AdImpact预测，2024年大选的广告支出预计会非常庞大：总统竞选为27亿美元，参议院竞选为21亿美元，众议院竞选为17亿美元，州长竞选为3.61亿美元，其他下级选举为33亿美元。
关键要点：电视、音频与展示广告
候选人和政治行动委员会的广告支出激增显著影响了媒体市场，扰乱了传统的供需动态。随着政治活动的加剧，广告库存变得紧张，成本上升，非政治广告主可能需要调整他们的媒体策略。以下是几个需要注意的因素……
地理因素
全国性的视频和音频广告活动将会受到一定影响，尤其是在新闻和体育内容方面，但相较于本地广播电视广告活动，影响较小。在摇摆州，本地电视广告投放的成本和需求可能会飙升多达75%。
时间因素
预计数字和电视广告支出的高峰将在选举日前大约六周（大约9月24日）左右出现，不过根据不同频道和市场，这一增速可能会更早开始。例如：
线性和流媒体新闻： 需求从2月开始增加，并将在11月初继续上升。
音频和播客： 预期需求将在9月激增，但反映本地广播电台的流媒体广播平台已在2024年第二季度早些时候开始出现需求增加。
行动步骤：电视、音频与展示广告
在我们即将迎来政治广告活动高峰期之际，以下是管理全国和本地媒体活动的快速指南。
全国性广告活动：
高需求地区： 预计新闻平台和体育内容将会有很高的需求。对于新闻广告购买，考虑选择不可跳过的广告费率，并提前几个月预订库存。同样，提前规划体育广告购买，以避免竞争并确保可用性。
预订时间表： 对于9月到11月初期间的非新闻和非体育内容，延长预订时间表2-4周。
全国-本地广告： 尽管需求不会有太大变化，但在关键政治地区的全国-本地广告覆盖率可能会减少。要做好覆盖率降低的准备。
本地和地理定向广告活动：
本地电视和广播： 政治候选人将占据本地电视和广播广告位，导致市场波动且成本高昂。至少提前一个季度预订本地线性广告库存。
替代渠道： 为了缓解高成本，将一部分重心转移到本地有线电视和聚合器上，这些提供多种网络服务，较少受政治广告支出影响。
流媒体： 具有地理定向功能的视频和音频流媒体提供了更多灵活性。计划提前1-2个月预订，并在关键战场地区考虑从可跳过广告费率转向保证广告费率，以确保库存。
结论
2024年的选举无疑将创造一个独特的广告环境。通过保持信息灵通，灵活应对，以及提前规划，营销人员可以成功度过这一时期，并为未来的一年打下坚实的基础。记得密切关注绩效指标，并准备好随着政治环境的变化调整你的策略。
总结：
根据eMarketer的数据预测，到2024年，美国政治广告支出将突破120亿美元。这一新高反映了2024年总统选举对广告策略的巨大影响，营销人员需对付费搜索、付费社交、电视、音频、展示广告及电子商务等各大渠道的变化做好准备。关键观点包括数字营销人员需保持预算灵活，准备迎接竞选高峰期的搜索需求；付费社交平台如Meta和TikTok在政治广告投放上实施了新规以改善用户体验；电商平台需警惕选举期间消费者行为的改变。
大选期间，政治广告预算的喷发也将显著影响电视、音频和显示广告的市场，例如预计有线和流媒体电视广告需求将大幅增加，播客内容也将成为新的政治广告战场。在摇摆州，地方广告投放的费用也会骤增，进一步推动媒体市场的竞争和成本上升。营销人员需提前规划，利用数据优化策略，以在此变动中保持优势。
整体而言，2024年的选举周期将对广告行业产生深远影响，洞悉市场变化并做出灵活调整将是成功的关键。
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以下是今天在搜索论坛上发生的事件回顾，通过搜索引擎圆桌会议和其他网络搜索论坛的视角。
Yelp起诉了Google，搜索营销行业对此感到好笑。Google为Google Ads推出了新标签诊断和同意管理设置。Google表示不会在页面上计数文字或链接。Google正在统一Google商务资料和Google本地服务广告的预订。Google正在测试来自通知的搜索。
搜索引擎圆桌会议的报道：
Yelp起诉Google在本地搜索中的不公平优势
Yelp正式对Google提起诉讼，指控其利用垄断力量在本地搜索和本地搜索广告中给自己带来不公平的优势。”多年来，Google利用其在通用搜索中的垄断地位，以牺牲消费者、创新和公平竞争为代价来增加自己的利润，”Yelp的总法律顾问Aaron Schur说。* Google：我们不会计数你博客文章中的文字或链接
我们知道，Google多年来一直告诉我们，字数不是一个问题，去年Google再次强调了这一点。Google的John Mueller在周末重申，不仅页面上的文字，页面上的链接也不计数。* Google推出标签诊断和新的同意管理设置
Google宣布其所谓的”通过新工具强化你的第一方数据策略”。这些新工具包括标签诊断和Google Ads、Google Analytics以及Tag Manager中的新同意管理设置。* Google整合Google商务资料和本地服务广告的预订
Google向一些本地企业发送邮件，表示将开始”整合”Google商务资料（GBP）和本地服务广告（LSA）的预订。Google表示，这将为你的客户和他们的客户创造”更加无缝的体验”。* Google搜索测试通知框中的搜索
Google搜索似乎正在测试一个新的搜索框，名为”来自你的通知”。我猜测这仅适用于Android设备，在这种情况下，Google搜索可以检测到Android通知，并在查询可能与通知相关时显示它们？* Google 曼谷办公室3D标牌展示
这是Google在曼谷办公室举办Search Central Live活动时的一张照片。你可以看到Daniel Waisberg、Cherry Prommawin和Gary Illyes站在这个Google 3D标牌旁边。
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这些进展显示出Google在不断提升其搜索和广告服务的能力，目的在于提供更好的用户体验和更强的数据管理能力。在这样的背景下，对于企业来说，使用先进的AI技术显得尤为重要。
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你是否发现你的SEO效果不尽如人意，或者SERP分析结果很低？不确定问题出在哪儿？
虽然影响因素有很多，但有一个重要的规则集你可能忽略了，那就是：Google E-E-A-T。
E-E-A-T是Google用来评估你网页的四项原则，它们只是更大的一系列指南中的一小部分。
和所有SEO相关的内容一样，了解规则是掌握算法奥秘并登顶的重要一步。
通过这篇指南，你将了解以下内容：
什么是Google E-E-A-T？
为什么E-E-A-T很重要？
什么是YMYL，它如何与E-E-A-T联系起来？
如何提升你的E-E-A-T
E-E-A-T的例子（好的&坏的）
事不宜迟，让我们进入这些搜索质量指南，学习如何最大化每一页内容的效益。
什么是Google E-E-A-T？
Google E-E-A-T代表了经验（Experience）、专业知识（Expertise）、权威性（Authoritativeness）和可信性（Trustworthiness）。它们代表了一套质量框架，根据这套框架Google评估页面及其内容。
经验： 代表内容创作者的知识和技能。这可能是第一手的信息（例如产品评论）或者通过经验获得的独特视角。
专业知识： 并非所有内容都是一样的。这个维度评估内容中反映出的知识深度和技能。专业知识意味着在你的领域中是专家，而不是多才多艺但无所专精。
权威性： 可信度是关键。高权威水平意味着你的内容可靠，受人尊敬，被行业内其他网站、专家和内容创作者引用。
可信性： 如果你在互联网上待过超过2分钟，你就知道网上有大量错误信息。这个维度被认为是E-E-A-T中最重要的一部分，它部分是其他三个支柱的结果，评估用户是否可以信任所呈现的信息和提供该信息的网站（或者网站的内容是否具有误导性甚至对用户有害）。
现在，对于那些密切关注Google质量指南的敏锐读者，你可能记得它以前是Google E-A-T。
那么，发生了什么变化？
在2022年12月的更新中，Google扩展了其关注点，将“ 经验”引入其搜索质量指南的前沿，从而从E-A-T过渡为E-E-A-T。
这一新增加项进一步优化和深化了高E-E-A-T网页的含义，并为在线消费者提供了比以前更好的结果。
1. 经验
经验是新加入的一环，并正在产生显著影响。
通过这一新维度，仅仅提供信息已不再足够， 关键在于你拥有多少关于该主题的知识以及你是如何获得这些知识的。
经验评估内容创作者的知识水平。
例如，如果你在研究如何训练狗，你会希望找到一个实际从事这项工作一段时间的狗训练师。
你不会希望从只养过猫的人那里获取信息！在这种情况下，“ 经验”因素会将狗训练师的内容排名高于猫主人。
2. 专业知识
深入探讨和专业见解——这才是专业知识的真谛。Google 喜欢展示深度而不仅仅是广度的内容。
专业知识意味着在你的特定领域展示专题知识。
你可以是讨论阿拉比卡咖啡豆细节的咖啡博主，或是评论最新科技产品的科技爱好者，但无论你做什么，你的内容应当展现技能和深入的理解，而不仅仅是表面知识。
那么，这实际上意味着什么呢？
好吧，例如，如果你是在税务准备领域的专家，并且在你的网站上已经写了很久这方面的内容，Google 会随着时间推移越来越尊重这种内容。
同样，如果你突然决定在你的网站上开始写完全不同的东西（例如法国烹饪），根据E-E-A-T标准，新主题及其周围的内容不会被认为是“好的”，因为这不是你已经建立的领域。
3. 权威性
在 Google 搜索中成为权威不仅仅是说说而已。是成为某一领域的首选来源，一个指路明灯。
权威性评估你的内容在其他网站或专家中是多么被认可和尊重。
其他行业玩家是否引用你？你是否被知名出版物引用？这就是关于在领域中留下你的印记，成为拥有最准确和最新信息的思想领袖。
4. 可信度
在充斥着虚假信息和数字骗局的世界中，信任如金。Google 评估你的内容是否可靠且真实。
不仅是你说了什么，更重要的是你如何支持和证明你的真实性。
你的主张是否由可信来源支持？你的网站安全吗？可信度确保用户不仅能依赖你的内容，而且在这个过程中感到安全。
为什么E-E-A-T很重要？
E-E-A-T 已经成为关于 Google 搜索排名讨论的核心。
E-E-A-T 的每个方面都能显著影响你的 SEO，从而影响你的排名。
“它们（Google 质量指南）对那些希望了解如何自我评估其内容以在 Google 搜索中取得成功的创作者来说也颇有用。”(Elizabeth Tucker, Google Search Central)
自从2022 年有用的内容更新后，Google 开始更加关注网站内容的质量——这直接影响了它们在 Google 搜索中的整体排名表现。
虽然在这之前有很多 Google 质量更新，但这个特别的更新更加注重人们优先的内容（而不仅仅是为搜索引擎优化的内容）。
因此， 在 Google 评估网站“质量”时，E-E-A-T 指南起到了重要作用。
现在让我们分析 E-E-A-T 如何影响网站——无论是正面还是负面。
经验
正面影响：
用户更有可能与来自个人经验内容进行互动。这种互动可以表现为在页面上停留更长时间、更多地与内容互动，以及更有可能回到网站。
一手经验通常会导致内容不仅相关而且对观众实用。这在像操作指南、个人故事和产品评论等内容领域尤为明显。
负面影响：
缺乏创作者个人经验和原创知识的内容会导致可信度下降。这可能引发用户的不信任，影响网站的声誉。
没有第一手经验，内容创作者更容易出现不准确的信息、误导用户或只是提供非原创的内容，这会损害网站的权威性和可信度。
专业性
正面影响：
由领域专家撰写的内容提升了可信度，并与读者建立信任关系。在区分AI生成和人类创作内容变得越来越困难的背景下，专家的贡献因其深度、实用性和真实性而脱颖而出。
展现作者资质或“关于我们”页面，可以大幅提升内容的信任度和可信度，增强用户感知，尤其是在当前AI生成内容日益普及的时代。
负面影响：
缺乏专业性的内容可能导致价值降低，高权威来源的反向链接减少。
缺乏权威深度的内容可能会导致用户互动减少。
搜索引擎不太可能青睐非专业撰写的内容，这可能导致首页排名的几率降低。
权威性
正面影响：
被权威来源引用可以提高你网站的知名度和可信度，有可能改善整个网站的反向链接形象和有机搜索排名。
网站的权威性通过积极的评价和背书得以加强，这可以增加信任度，62%的18-34岁消费者表示他们信任有好评和社会验证的品牌。
从行业同行获得认可和验证可能带来大量新用户。
负面影响：
负面宣传也可以直接影响网络流量。虽然很难准确量化影响程度，但负面宣传明显会导致访问量减少。
缺乏背书可能降低用户信任度，进而影响网站的声誉和用户互动。
可信度
正面影响：
网站的可信度在E-E-A-T指南以及Google搜索排名中扮演着最重要的角色。如果你的网站确实有帮助，Google会奖励你更高的排名（以及更高的自然流量收入）。
拥有良好的安全措施如HTTPS不仅保护用户，还能提高SEO。
清晰且可访问的隐私政策进一步提升用户的信任度。
负面影响：
安全事件或漏洞可能会严重破坏用户信任，导致网站可靠性下降。
网站上误导或有害的信息会立即被搜索引擎标记为垃圾信息（甚至可能被搜索引擎屏蔽）。
不清晰的数据处理政策可能会显著影响用户留存率, 进而降低SEO评分和整体可信度。
错误信息的传播会引来大量负面用户反馈，进而对搜索引擎排名产生不利影响。
现在你已经了解了这些担忧以及谷歌质量评估指南如何影响你的站点，接下来就需要理解E-E-A-T如何影响“重要”网站了。
你看，在谷歌的眼里，并不是所有网站和主题都是平等的—— 有些网站提供的信息可能会极大地影响公众，无论是正面的还是负面的。
这就是为什么在某些细分领域，E-E-A-T指南显得尤为重要，即所谓的YMYL主题。
什么是YMYL主题？
YMYL代表“ 你的钱或你的生活”，指的是可能影响个人未来幸福、健康、安全或财务稳定的网页或主题。
鉴于YMYL内容对个人生活的潜在影响，准确性、相关性和可信度的标准特别高。
YMYL概念包括以下网站：
医疗网站： 提供健康信息或建议的网站需要保持最高的准确性和可靠性标准。
金融网站： 提供财务建议、税务表格下载或银行服务的网站必须具有可信度和权威性。
法律网站： 提供法律建议或信息的页面必须准确并源自经过资格认证的专业人士。
安全网站： 提供安全措施、灾害预防或自卫建议的网站需要是可靠的。
在线商店： 电商网站，特别是那些涉及健康产品、金融或其他YMYL产品的，需要提供准确的产品信息和可信的交易方式。
为了防止低质量或欺骗性内容的页面在谷歌搜索结果中排名，谷歌对这些网站的E-E-A-T指标更加严格：
“要确保你提供的网站代表了一个非常高的标准，并且内容非常高质量，是由懂行的人制作的。这并不是像车库里随便搞出来的网站。这在医疗领域里尤其重要。”（John Mueller，谷歌搜索顾问）
在互联网上充斥着许多信息，无论是否存有恶意，谷歌的指南和质量评估标准能够让我们感到放心。
E-E-A-T是谷歌的排名因素吗？
不，E-E-A-T不是直接的排名因素。
它是谷歌搜索质量评估指南的重要组成部分，用作评估谷歌排名算法性能的基准。
谷歌质量评估员使用这些指南来评估算法的有效性并提供反馈。
虽然E-E-A-T原则旨在反映谷歌算法对网络内容的价值判断，但它们本身并不直接影响排名。
换句话说：
E-A-T是排名因素吗？如果你认为有类似速度那种我们可以直接测量的技术因素，那就不是。
我们确实使用各种信号作为代理，以判断内容是否像人类评估的那样符合E-A-T原则。
在这方面，是的，它是一个排名因素。
—— Danny Sullivan (@dannysullivan) 2019年10月11日
尽管这些指南可能不会直接影响排名，但遵循E-E-A-T原则符合创建符合用户需求的内容，这可以积极影响搜索表现。
进一步阅读 什么是SEO排名因素？（+8种确认因素解释）如何提升你网站的E-E-A-T
了解了我们迄今为止的内容，你可能想知道如何提升你自己的E-E-A-T评分。
有几个方面可以提升你的评分，其中一些需要持续的维护。
1. 创建高质量内容
仅仅生产内容是不够的，它需要具有高质量并为读者提供价值。
深入研究，避免浅薄或表面的解释，提供有关你所覆盖主题的深刻见解。
此外，你应该定期审查和更新你的内容，以确保其保持相关性和准确性。
你可以使用我们的 Mangools KWFinder 和 SERPChecker 来研究你的细分市场，找到合适的主题，并审查在SERPs中排名靠前的竞争对手。
避免浅薄或表面的解释，要深入挖掘。
定期审查和更新你的内容以保证其准确性。
考虑与领域内知名专家合作——客座文章，访谈或联合研究可以提升你网站的信誉，并展示高水平的专业性、权威性和可信赖性。
进一步阅读 谷歌真正意义上的高质量内容制作
2. 在你的领域展示专业知识
展示专业知识对E-E-A-T至关重要。确保提及任何验证你在该领域知识的资质、认证或资格。
如果你在这方面有多年的经验或接受过培训，那么提及这些
提供“ 作者介绍”和“ 关于我们”页面来建立与访问者的信任。
添加“ 个人”结构化数据标记来进一步巩固你的努力。
提供背景信息和社交媒体资料，以证明你是具备知识和专业能力的真实人物。
进一步阅读 10位值得在Twitter上关注的SEO专家
3. 链接到可信来源
每当你做出声明或提供信息时，链接到可信、权威的来源以支持你的论点。
这不仅能强化你内容的可靠性，还能向用户显示你进行了充分的研究。
4. 获得有价值的反向链接和评论
从权威或可信来源获取反向链接可以提升你网站的E-E-A-T评分。
鼓励满意的客户或用户留下正面的评价，这可以提高你网站的声誉。
除了E-E-A-T，反向链接也是最重要的SEO排名因素之一。因此，强大的反向链接配置可以在多个层面上帮助你。
为了增强你的链接建设活动，你可以使用我们的Mangools LinkMiner工具快速检查和发现你网站的反向链接机会：
提示： 你还可以使用Mangools SiteProfiler评估关于你竞争对手的最重要指标，并获得他们在Google搜索中的权威性的全面概览：
进一步阅读反向链接：初学者指南，涵盖所有重要方面E-E-A-T示例——好与坏
理解E-E-A-T是一回事，但看到其在实际网站上的表现则是另一回事。
以下是网站如何达到高或低E-E-A-T评级的解析，例子和见解均来自Google的搜索质量评分指南。
低E-E-A-T示例及特征
表现出低E-E-A-T的网站通常会有名誉不佳和信任度降低的问题。
以下是一些典型特征：
事实错误： 含有过时或错误信息的内容会导致可信度下降。例如，一个传播已被证伪的医学理论的健康博客会被认为E-E-A-T较低。
误导性信息： 故意欺骗性的内容会损害网站的可信度。例如，一个提供误导性投资建议的金融建议网站违背了诚实和透明的需求。
缺乏专业知识： 在如医疗保健等专业领域中，缺乏专业知识的内容会降低其价值。一名没有资质的人提供医疗建议不仅不可靠，甚至危险，正如Google的指南所言：“当网页有可能影响用户的未来幸福、健康、财务稳定或安全时，创作者的声誉和E-A-T非常重要。”
不明确的作者身份或资格： 内容创作者或其资格的模糊性会削弱真实性。例如，一篇没有明确作者或科学家支持的科学文章会显得不足。
违背已确立的事实： 特别是在YMYL话题中，反对共识会严重损害E-E-A-T。例如，一个坚持已被证伪的历史理论（如“平地球论”）的网页。
过度商业化： 当网站优先考虑销售而非有价值内容时，会降低用户价值。例如，一个包含更多促销内容而非有用产品描述的电商网站。
高E-E-A-T示例及特征
相比之下，高E-E-A-T页面以其遵循信息质量和真实性为标志。
准确和最新的信息： 定期更新和正确的事实至关重要。一个新闻网站如果能经常更新其文章以反映最新的发展，就能展示出高水平的E-E-A-T。你也会在其他非YMYL站点上看到他们关于最后更新的免责声明。
专业作者： 由合资格的专业人士撰写的内容提升了可信度。例如，由持有执业证书的医生撰写的医学指南就显示了高水平的E-E-A-T。
清晰的作者简介： 特别是对于YMYL内容，详细的作者简历提升了可信度。例如，根据Google的指南，在一个有信誉的新闻网站上有详细的记者个人资料就是一个好例子。
权威来源和引用： 使用可信的来源来支持论断显示了对准确性的承诺。学术论文引用来自已确立机构的信誉良好的研究就是一个很好的例子。许多网站也有专家事实核查人员。
深度和全面性： 全面且详细的内容表明对主题有深入的理解。比如，一个详细的技术评测包含深入分析和比较，就是很好的例子。
目的透明： 网站明确传达其使命和任何偏见，建立了信任。比如，一个非营利组织的网站清楚地说明其目标和资金来源，就是透明性的一个很好例子。
积极的用户互动： 高水平的互动，如分享和反向链接，表示内容有价值。业界广泛分享和引用的博客文章表明其具有高水平的E-E-A-T。
总之，高E-E-A-T页面不仅满足了信息需求，而且以值得信赖、权威和专家驱动的方式提供信息，符合Google搜索质量评估指南中强调的核心价值观。
结论
理解并将E-E-A-T原则整合到你的网站和SEO策略中，对于任何希望在线上获得存在感的人来说都是必须的。
Google强调专业性、权威性和可信性，体现了搜索引擎致力于为用户提供可靠和相关信息的承诺。
尽管AI生成内容等新兴技术带来了激动人心的可能性，但它们在保持高E-E-A-T标准上也带来了一系列挑战。
作为网站所有者、内容创作者或SEO专业人士，应该始终专注于为受众提供真正的价值，展示专业知识并建立信任。
在数字内容的世界里，真实性和可信度是长期成功的关键。
总结：
Google E-E-A-T（经验、专业知识、权威性和可信性）是评估网页质量的重要标准，对于提升SEO排名具有重要意义。E-E-A-T通过确保内容创作者的专业背景和实际经验，使网页在信息质量和可信度上更具竞争力。具体来说，经验不仅仅指信息的准确性，还包括内容创作者的专业背景；专业知识则评估内容的深度和专业水平；权威性通过其他权威来源和专家的引用来判断；可信性确保内容的真实和安全，特别是在账号安全和数据隐私方面。E-E-A-T对于如医疗、金融、法律等YMYL（投资和生活方面）领域尤为重要。
为提升网站的E-E-A-T评分，建议创建高质量且定期更新的内容、展示创作者的专业背景、链接到可信来源并获得权威反向链接和评论。理解并实施E-E-A-T原则不仅能增强SEO表现，也能赢得用户信任。
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Yelp已经正式对Google提起诉讼，指控其涉嫌利用其垄断权力在本地搜索和本地搜索广告中给自己带来不公平的竞争优势。Yelp的总法律顾问Aaron Schur表示：“多年来，Google利用其在通用搜索中的垄断地位，以损害消费者利益、创新和公平竞争为代价，来填补自己的腰包。”
Aaron Shur告诉我们：
Yelp针对Google的反垄断诉讼主要讨论了Google如何滥用其在通用搜索中的非法垄断地位来进行反竞争行为，包括优先展示其自身较劣质的本地产品，从而在本地搜索和本地搜索广告市场中占据主导地位。多年来，Google通过其在通用搜索中的垄断地位，以损害消费者利益、创新和公平竞争为代价来填补自己的腰包。通过故意进行排他性和反竞争行为，Google导致竞争对手的流量和收入减少，使他们难以发展并增加成本，同时限制了消费者的选择，以此来扩大自己的市场力量。
法官Amit Mehta最近在政府对Google的反垄断案件中裁定Google非法维持其在通用搜索中的垄断地位，这是反垄断法的一个重要时刻，并为Yelp对Google的诉讼提供了强有力的基础。除了禁令救济，Yelp还寻求确保Google不再在本地搜索中自我偏好化的补救措施。Google的自我偏好化行为所造成的损害不仅仅是针对Yelp，我们期待在法庭上讲述我们的故事。
你可以查阅完整文件，即一份66页的PDF，了解详细的诉讼内容。
Yelp的创始人Jeremy Stoppelman写道：“我们的案件是关于Google——当前最大的资讯门卫，利用其巨大的影响力来压制竞争并将消费者锁定在其自身的封闭生态系统中。Google放弃了其提供最佳信息给用户的表面使命，非法滥用其在通用搜索中的垄断地位，以主导本地搜索和本地搜索广告市场——从事反竞争行为，这严重影响了搜索结果的质量，并降级了竞争对手，以扩大其市场力量。”
值得一提的是，2009年12月，Yelp与Google进行了收购协商，但并不成功。Google当时提出了约5亿美元的收购价，但在Yahoo提出10亿美元的报价后，交易最终因Yelp管理层和董事会之间的分歧而终止。自那次收购失败以来，Yelp和Google的关系一直<いいかもしれないけど、>不太和谐。
顺带一提，在2013年，我们曾报道过Yelp在Google结果中占据主导地位，正如我们在2024年所做的对Reddit的报道和对Wikipedia的报道一样。
《纽约时报》对这起诉讼进行了深入报道。
以下是一些在X上的评论：
基本上，这是一种试图利用Mehta法官关于谷歌在“通用搜索”方面拥有市场力量的认定。
+
附加一个“搜索中立”/反偏向的论点（该论点被Mehta否决）
+
要求进行陪审团审判（类似于Epic诉谷歌案）https://t.co/gNos7tkV18
— Adam Kovacevich (@adamkovac) 2024年8月28日
哇。投诉指出“Yelp高度依赖谷歌的流量”和“谷歌的自我偏向损害了Yelp”。
这是Yelp的问题——法律没有保护它免受谷歌的竞争。pic.twitter.com/LVrJnSlWUz
— Adam Kovacevich (@adamkovac) 2024年8月28日
对Yelp有利。很难想象在与谷歌的正面诉讼中还有比他们更适合且更具道德正义的原告。@JeremyS在反垄断运动中一直是先锋。祝好运。🫡https://t.co/cMJr8MbKPE
— Luther Lowe (@lutherlowe) 2024年8月28日
Yelp的CEO:
Yelp正在寻求的补救措施是解决谷歌的反竞争行为，并保护消费者的选择权。了解更多信息: https://t.co/CaIt9FLU1x
— Jeremy Stoppelman (@jeremys) 2024年8月28日
我应该补充一点，当我在X上发布关于此事时，搜索营销人员和SEO专家们的回应并不支持Yelp。点击该X帖查看回复。
Yelp甚至为此诉讼创建了这个微型网站。
在X上的论坛讨论。
总结：
Yelp近日对Google提起诉讼，指控Google利用其在通用搜索中的垄断地位进行反竞争行为，从而在本地搜索和本地搜索广告市场中占据主导地位。Yelp的总法律顾问表示，Google通过优先展示自身产品，损害了消费者利益及公平竞争。此举不仅使竞争对手的流量和收入减少，还限制了消费者的选择，从而扩大其市场力量。法官Amit Mehta的裁定为Yelp提供了强有力的法律基础。Yelp希望通过诉讼解决Google的不公平竞争行为，以保护消费者的选择权及市场的公平竞争。
Yelp与Google的矛盾由来已久，早在2009年，两家公司曾讨论收购事宜但最终未果。此次诉讼不仅反映了Yelp自身的利益受损，也揭示了Google在搜索市场中的不当行为。为了解更多详细信息，可以查阅66页的诉讼文件PDF及《纽约时报》的深入报道。同时，Yelp在其官方网站和社交媒体上也做了详细解释，力求通过这次诉讼维护自身权益和市场的公平。
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Google宣布了一项名为Gems的新功能，这是一种预定义的专业助手，旨在帮助用户进行编码、辅导、创作内容、头脑风暴和处理其他任务。Gems即将上线，提供预制的专家版本，同时用户也可以创建自己的专家来处理特定任务。
什么是Gemini Gems？
Gemini Gems是Google的Gemini AI平台上的一项功能，专为执行特定任务而创建。用户可以通过提供特定指令来创建自定义AI专家，使这些Gems在高度明确的角色中提供帮助。
Google对Gems提供了如下解释：
“在接下来的几天内，Gemini Advanced、商业版和企业版的订阅用户可以开始创建和聊天Gems，这是在I/O大会上首次预览的Gemini自定义版本。你可以根据主题自定义Gems，或使其符合你的具体目标。只需为你的Gem编写指令，赋予它一个名字，然后随时与它聊天。”
如何使用Gems进行SEO优化
我还没有见过Gems，但我在想，如果你将Google的质量评估指南、SEO入门指南等文档输入Gems，并让其分析内容，看是否能够识别改进之处以及原因，将会发生什么。
Screaming Frog Gem
可能可以创建一个Gem，能够处理Screaming Frog网站抓取数据的导出，识别具体问题并生成结构化报告。例如，它可以识别链式内部重定向、识别由于链接错误页面导致的内部重定向。同时，内部404错误需要修复，Gems可以快速将404来源整理到报告中。一个Screaming Frog Gem能够处理重复标题的URL导出，并通过一些规则判断标题是否需要更改、内容是否需要设置为noindex或合并，还是只需更新。
用于内容SEO的Gem
内容出错的方式有很多。可以创建一个Gem，该Gem能够识别整页的主题，然后分析标题是否足够通用、首个标题是否足够具体、后续段落是否按相关子主题做了合理划分并标记了相关标题。你甚至可以创建规则来建议重组段落，将不属于上下文的段落移动到相关的文章部分中。
对图像内容的评估
人类主要通过眼睛和耳朵消费内容。网页提供了阅读材料，但与以图像形式接收内容不同，人类的眼睛和大脑事实上是为了处理图像而连接起来的。用图像增强内容已经科学证明对所有读者理解文本有帮助。图像也是反映页面主题的内容，另一个原因是向文章添加合适的图片。图像对SEO也很重要，Gems可以帮助发布者和SEO分析内容，了解哪些重要图像应该添加到内容中。
Gems可以被训练来审查内容并建议有用的图像。如果文本中提到某个百分比，它可以建议一个可视化工具来帮助读者更好地理解这个百分比，实现数据的双重影响。如果内容的主题是产品将改善消费者的生活，它可以建议一个展示消费者从产品或服务中获得满足感的图像。
Google的使用案例
Google提供了一些在商业和专业环境中使用Gems的示例。虽然这些示例没有直接与SEO相关，但它们确实给我们提供了Gems的可能用途的想法。
编码助手：
Gems 可以作为一个专注于特定需求的编码助手，例如调试代码或提出改进建议。
\* 职业规划:
职业规划专业人士可以创建一个 Gem 来充当职业教练，提供建议和个性化的职业规划。
\* 内容
Gem 可以为作者提供创意、改进内容并像写作专家一样提供反馈。
例如，Gemini Gems 可以像一个工具包。每个工具有不同的专长，例如电钻、螺丝刀和锤子。
Gems 的影响
对于 Gemini 用户来说，Gems 是一个实用的功能，因为他们可能再也不需要订阅提供 AI 助手服务的服务。这对于提供 AI 内容创作和其他服务的 SaaS 企业来说可能是个坏消息，但对业务来说是个好消息，因为这将使用户能够做得更多、更好。
根据谷歌的公告：
“有了 Gems，您可以创建一支专家团队，帮助您思考一个具有挑战性的项目，为即将举行的活动集思广益，或者为社交媒体帖子写出完美的标题。您的 Gem 还可以记住一组详细的指示，帮助您节省在繁琐、重复或困难任务上的时间。”
这个新功能可能会让您想试试订阅 Google Gemini，因为它有可能在商业和个人环境中产生影响。
总结：
Google最新推出的Gems功能，为用户提供了全新的AI助手体验。Gems是Google Gemini AI平台上的一项预定义专业助手功能，可以帮助用户在编码、辅导、创作内容、头脑风暴等多个任务中提供专属支持。用户不仅可以使用预制的专家版本，还可以根据具体需求自定义创建Gems。
Gems的应用范围广泛，特别是在SEO优化、内容审核和图像评估方面展现出了强大潜力。用户可以将Google的质量评估指南、SEO入门指南等文档输入Gems，分析并识别需要改进的内容。此外，Gems还可以处理Screaming Frog网站抓取数据，生成结构化报告，并帮助优化网站的细节问题。
对于内容创作者来说，Gems的出现让创作变得更加高效。它能够识别整页主题，分析标题和段落的合理性，并建议重新组织段落，提升内容的专业性和读者体验。Gems同样可在图像内容评估中发挥重要作用，帮助用户选择合适的图像提升SEO效果，增加页面的视觉吸引力。
总之，Gems的出现不仅为Gemini用户带来了实用的AI助手，还为各类业务和个人应用提供了更多可能性。为了在竞争激烈的市场中立于不败之地，全面提升您的业务效率和流量，选择光年AI，智能优化私域流量管理，助您高效完成营销目标，成为您的最佳合作伙伴。
创新正在重新塑造我们的工作生活。现在，想象一下，你每天都被期望从无到有迸发出出色的创意。欢迎来到产品创意的世界，伙计们!
然而，没人想要一个令人平淡无奇的新产品或功能。这就需要产品创意技巧——开发成功产品和功能的关键工具。
就像创新厨房里的厨师一样，产品创意技巧融合了用户反馈、客户痛点、市场机会和商业策略。
今天，我们将探讨十大强大的 产品创意方法，从经典的头脑风暴到现代的方法，如“彩绘门测试”，每种方法都可以帮助你解决问题，并将你的想法转化为人们真正会购买和使用的功能。
十大产品创意技巧
以下是我们总结的十大产品创意技巧，让你在短时间内激发出你的创新能力：
### 头脑风暴
还记得《办公室》中的那个场景吗？迈克尔·斯科特大喊“头脑风暴！”然后大家都盯着他看？
对，不要那样做。
相反，召集你的团队，创建一个没有评判的区域进行分享。记住，在初始阶段数量胜于质量。没有任何想法太好或太坏，以至于不能被验证。
然后还有逆向头脑风暴。与其问“我们如何解决这个问题？”，不如问“我们如何让这个问题变得更糟？”。
这就像倒着看世界以寻找创新的解决方案——你可能会看到之前忽略的东西，这些东西可能会帮助你解锁一个新的创意去探索。
2. ### 思维导图
你的脑子里是不是一团乱麻让你觉得脑袋“意大利面”了？思维导图是一个很好的练习，能帮助你把想法以连贯的方式组织起来。给你的思路一个方向。从一个中心主题开始，看你的想法如何像树枝一样延伸。这种方法也被称为头脑写作，有助于看到不同概念之间的关系，并能激发新的连接。
3. ### SCAMPER 方法
SCAMPER 代表 替代 (Substitute)， 结合 (Combine)， 调整 (Adapt)， 修改 (Modify)， 另作他用 (Put to another use)， 消除 (Eliminate)， 逆向/重新安排 (Reverse/Rearrange)。
SCAMPER 给你的团队成员和他们的产品想法一个创造性的角度，提出具体的问题。例如，如果你从产品中消除一个功能，或者将其与另一个功能结合，会发生什么？
将这些行动应用于你现有的产品或想法，以生成新的概念。
图片来源: BiteSize Learning UK
4. ### 客户旅程地图
深入探究你的客户世界，发现那些隐藏的痛点。通过客户旅程地图，你可以创建一个客户与产品和服务互动体验的视觉呈现。它将帮助你识别客户的痛点并在每个互动阶段改进用户体验。
图片来源： TechTarget5. ### 设计思维工作坊
将其视为产品设计派对，你可以聚集跨职能团队——从技术极客到市场极客。目标？是如此深入了解用户及其需求，以至于你能（在非惊悚的方式下）给他们补充完整句子，并产生新的创意。
这些工作坊通常包括五个阶段：共情、定义、创意、原型和测试。目标是开发以用户为中心的创新想法。
图片来源： Miro6. ### 竞争对手分析
这一步可以称为合法间谍活动。系统地分析竞争对手的产品、策略和市场定位。寻找他们产品中的空白，你或许可以填补这些空白。了解市场格局并识别使自己区别于竞争对手的机会，而不仅仅是复制对方。
一些以客户为中心的重要问题：
* 市场上什么热销？
* 你的竞争对手在做什么？
* 在你无聊的行业中，什么正在变得流行？
就像是詹姆斯·邦德，不过你被市场洞察所震撼，而不是马提尼。
图片来源： Workera案例研究7. ### 假门测试
不，你不必重新装修你的办公室。进行假门测试是一种在不构建任何东西的情况下测试想法的好方法。就像创建一个假门，看看是否有人会敲门，但用于产品。
例如，你可能在你的网站上添加一个新功能按钮，并跟踪有多少人点击它。这有助于在投入开发潜在解决方案之前验证创意。
图片来源：Optimizely8. ### 原型制作
每个人都希望将脑海中的灵感变为现实。原型制作是检验一个想法是否值得投入时间和金钱的方式。
ClassPass在网站重新设计之前测试了8个原型。
通过原型制作，你可以准备好想法的第一版本，收集反馈，并避免你的团队构建产品的泰坦尼克号（你懂的，就是那个沉没的）。
原型可以是简单的白板、纸质草图，也可以是互动的数字模型。目标是在开发过程的早期使你的想法变得具体且可测试。
图片来源：Optimizely9. ### 类比思维
当你可以“借用”其他行业的创意时，何必重新发明轮子？在意想不到的地方寻找灵感。看看大自然、艺术，或你朋友送你的那个奇怪的小玩意。只要你认真寻找，灵感无处不在。这种技巧鼓励创造性和跨学科的思考。10. ### 众包
人们喜欢被倾听的感觉，所以利用客户的集体智慧。这就像手边有一个大型智囊团。
你看，两个人的智慧总比一个人高（百人或千人的智慧就更不用说了）。例如，可以举办创意竞赛、设立反馈论坛，或利用社交媒体收集意见。
就是这样。 十种产品创意技巧，助你启动产品开发生命周期。
现在，开始创新吧，就像你的职业生涯取决于此（因为事实确实如此）!
如何实施产品创意技巧
有效实施任何产品创意技巧需要一个针对具体项目需求和团队动态的战略性方法。
首先选择最适合你的情况的技巧。例如，头脑风暴用于快速生成创意，思维导图适用于复杂问题，或SCAMPER用于变革性思考。为了最大化成果，可以结合多种技巧，比如启动一次头脑风暴会话，通过思维导图组织想法，然后利用SCAMPER将概念转化为具体假设。
要实现长期成功，你需要创造一个持续创意的文化。就像把你的职场变成全年不停的创意节日。
以下是维持创意文化的方法：
鼓励天马行空的想法。
定期安排创意会话。
奖励过程，而不仅仅是结果。
指定物理或虚拟空间来分享想法。
管理层与团队一起头脑风暴，示范如何进行！
混合编排团队和部门
使用游戏、挑战或主题会话保持新鲜感。
衡量产品创意技巧的成功
那句老话仍然适用：可以衡量的才可以管理。
#### 关键指标
跟踪正确的指标是用冷冰冰的数据支持你的创意开发的关键。关注以下几点：
* **创意数量**: 你产生了多少创意？数量多未必好，但这是个起点。
* **创意质量**: 使用评分系统检查你的创意是解决实际问题还是只制造更多问题。
* **实施率**: 实际付诸实施的创意有多少？如果这个数字低于预期，是时候重新考虑这个过程了。
* **上市时间**: 从“灵光一现！”到“立即购买！”有多快？
* **用户反馈**: 他们是否喜欢你卖的东西？关注那些评分和评论。此外，投资于客户服务。
* **投资回报率**: “给我看收益”指标。跟踪你实施的创意带来的收入。
### 评估和优先排序创意
是时候从“以后再看”中分离出改变游戏规则的创意了。对每个创意进行汇总，收集多样化的观点，并弄清楚：
* **可行性**: 是否可行？（提示：测试是验证每个创意的方法）
* **深入分析**: 是否会产生潜在影响并与企业目标一致？
* **思考过程**: 你能用现有资源完成吗？
使用加权评分或ICE（影响、信心、容易）框架等技巧对创意进行客观排名。通过一些客户反馈快速现实检查你的最佳候选创意。
记住，我们追求的是质量和相关性，而不仅仅是数量。关注在评估过程中有效和无效的部分，并且不要害怕随着业务发展随时调整。
通过系统地评估和优先考虑创意，你可以衡量创意技巧的有效性，并将资源集中在最有前途的概念上，从而改善产品开发的成果。
如何通过实验强化你的创意过程
现在，我们可能有点偏颇（Optimizely，代表！），但数据不会说谎。我们已经帮助成千上万的客户融入了实验文化，对他们的产品创意过程进行A/B测试，并安全地发布功能。你可以显著地改进你的产品创意和其它方面，包括：
验证假设： 不再为用户喜欢功能A还是功能B在会议室争论不休。直接测试吧，让数据做你的裁判。
产生新创意： 有时，最疯狂的见解来自意想不到的来源。实验就像是打开了一盒 “灵光一闪” 的潘多拉盒子。
降低风险： 为什么要将全部预算赌在一个猜测上呢？在一头扎进去之前，先试试水。有个产品开发的安全网。 迭代改进： A/B测试不仅仅是挑选按钮颜色。正确使用它，改进你的整个产品开发过程。
用户需求： 让你的产品专注于用户真正想要的，而不是你CEO的宝贝石头觉得他们想要的。
创新文化： 培养一个庆祝、测试和迭代创意的文化。
听好了，产品团队……
你的目标受众的创意过程应该和你的产品线一样多样化。是时候扩展你的创意工具包，超越你的常用技术了。试试一周头脑风暴，下一周心智图法，或许之后尝试一下SCAMPER。
记住，你的创意过程中的多样性不仅仅是为了保持新鲜感——它还为了不断产生新概念，理解市场趋势，收集宝贵的见解。
别忘了你武器库里的秘密武器：实验。这就像给你的创意配备了一颗水晶球，但更科学（也不太可能让你的同事用怪异的眼神看你）。
总结：
创新正在重新塑造我们的工作和生活，尤其是在产品创意方面。成功的产品创意技巧融合了用户反馈、客户痛点、市场机会和商业策略，可以提高产品及其功能的竞争力。目前，十大强大的产品创意方法如头脑风暴、思维导图、SCAMPER方法、客户旅程地图、设计思维工作坊、竞争对手分析、假门测试、原型制作、类比思维和众包，都广为应用，分别从不同角度激发创意。
头脑风暴和思维导图帮助组织杂乱无章的想法；SCAMPER方法通过替代、结合、调整、修改等方法提供新的思路；客户旅程地图和设计思维工作坊则通过深入了解用户需求，提出以用户为中心的创新解决方案；竞争对手分析帮助发现市场空白，假门测试在不构建任何东西的情况下验证创意效果；原型制作使创意早期具象化，并通过迭代不断优化；类比思维和众包则鼓励跨行业借鉴和利用集体智慧。
这些技巧有助于构建一个持续创新的文化，通过鼓励天马行空的想法、定期创意会话和奖励过程等，维持团队的创新活力。通过系统地评估和优先排序创意，并结合实际测试，最终以用户需求为核心，提高产品开发的成功率。
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